Kurs „Internet Marketer“ – Kurs 102.000 Rubel. von Yandex Workshop, Schulung 7 Monate, Datum: 14. Dezember 2023.

Einführungskurs 5 Stunden

Einführung in das Marketing

In diesem Modul machen Sie sich mit dem Lehrplan des Internet Marketer-Kurses vertraut. Erfahren Sie, wie die Ausbildung abläuft und wer Sie beim Lernen unterstützt. Lernen Sie grundlegende Marketingkonzepte und bauen Sie Ihren ersten Marketing-Trichter auf.

• Benutzerpfad
• Marketing-Trichter
• Treiber und Barrieren im Trichter
• Geschäfts- und Marketingkennzahlen
• Grundsätze der Ausbildung in der Werkstatt

1 Modul 65 Stunden

Marketing: Beginn der Zusammenarbeit mit Unternehmen

Sie lernen, wie Sie den Geschäftszustand eines Kunden beurteilen: Marketing- und Geschäftskennzahlen analysieren, die Wirtschaftlichkeit berechnen, eine strategische Analyse durchführen und eine Markenplattform aufbauen.

Sprint 1. Grundlagen der Marketing-Geschäftsanalyse
Sprint 2. Markenpositionierung

• Google Sheets
• Einheitenökonomie
• End-to-End-Analyse
• Benutzerpfad
• Zielgruppe
• Marktanalyse
• Wettbewerbsanalyse
• Alleinstellungsmerkmal (USP)
• Marktforschung
• Benutzerfreundlichkeit von Landingpages
• Markenpositionierung
• Marketing Strategien
• Marketing-Trichter
• Marketing-Audit
• Geschäfts-KPIs
• Kundenbrief

Projekt 1
Berechnung von Kennzahlen, Erstellung eines Marketing-Trichters und Entwicklung betriebswirtschaftlicher Szenarien für Geschäftseinheiten

Projekt 2
Zielgruppenrecherche und umfassende strategische Markenanalyse

Zusatzmodul

Geschäftsproblemstellung

Finden Sie heraus, welche Informationen ein Vermarkter vom Kunden erhalten muss. Lernen Sie, ein Briefing und Fragen dazu vorzubereiten, die Ergebnisse aufzuzeichnen und zu analysieren und Daten zur Erstellung eines kommerziellen Angebots zu verwenden.

Modul 2 70 Stunden

Kundengewinnung durch kontextbezogene Werbung

Sie werden mit den Grundkonzepten kontextbezogener Werbung vertraut gemacht und lernen die Prinzipien der Werbung in Yandex kennen. Lernen Sie, einen Mediaplan zu erstellen, Semantik vorzubereiten, Anzeigen zu schreiben und grafische Banner zu erstellen. Erstellen und konfigurieren Sie Werbekampagnen in Yandex Direct selbst und beherrschen Sie Direct Commander.

Sprint 3. Kontextbezogene Werbung: Vorbereitung für den Start
Sprint 4. Yandex Direct

• Medien Planung
• Sammeln von Anfragen
• Yandex Direct
• Kampagnenmeister
• Wordstat
• Anzeigen erstellen
• Retargeting
• Semantischer Kern
• Strategie starten
• Prinzipien der Lead-Generierung
• Überprüfung von Websites
• Direkter Kommandant

Projekt 1
Vorbereiten einer Strategie für den Start einer Werbekampagne

Projekt 2
Erstellen und Einrichten von Werbung in Yandex Direct

Modul 3 60 Stunden

Kundengewinnung durch Werbung in sozialen Netzwerken

Sie erfahren, wie Sie VK-Werbekampagnen selbst einrichten: Plattformen und Zielgruppe kennenlernen, eine Community und ein Werbekonto erstellen, Erstellen Sie eine Kampagnenstruktur, erstellen Sie Creatives in verschiedenen Formaten, richten Sie das Targeting ein, machen Sie sich mit Retargeting vertraut und lernen Sie die Regeln kennen Mäßigung. Machen Sie sich mit den Möglichkeiten von Werbeunternehmen im Bereich Telegram Ads vertraut – mit Einrichtung, Analyse und Optimierung.

Sprint 5. Gezielte Werbung: Vorbereitung für den Start
Sprint 6. VK-Werbung und Telegram-Anzeigen

• Medien Planung
• VK-Werbung
• Anzeigen erstellen
• Gemeinschaften
• Strategie starten
• Überprüfung von Websites
• Arbeiten mit Zielgruppen
• Telegram-Anzeigen

Projekt 1
Vorbereiten einer Strategie für den Start einer Werbekampagne

Projekt 2
Einrichten einer Haupt- und Retargeting-Kampagne in der VK-Werbung

Modul 4 60 Stunden

Analytics und Werbeoptimierung

Sie lernen, Geschäftsziele zu formulieren, die Sammlung von Werbestatistiken mithilfe von Webanalysezählern einzurichten, technische Spezifikationen für die Installation von Pixeln vorzubereiten und Berichte zu sammeln. Analysieren Sie die Werbewirksamkeit und optimieren Sie Werbekampagnen, um deren Wirksamkeit zu steigern.

Sprint 7. Netz Analyse
Sprint 8. Werbemanagement

• Google Analytics
• Yandex Metrica
• Pixel
• Konvertierung
• Hypothesen
• Berichte
• Werbeoptimierung

Projekt 1
Entwerfen von Zielen und Einrichten eines Webanalysesystems, Vorbereiten technischer Spezifikationen für die Installation von Zählern, Erstellen eines Berichts basierend auf Analysedaten

Projekt 2
Analyse der Kampagnenwirksamkeit. Hypothesen formulieren und einen Optimierungsplan erstellen 

Modul 5 60 Stunden

Markenkommunikation und Bewusstseinsbildung

Sie werden verstehen, wie Sie die Geschäftsleistung durch Website-Optimierung, die Zusammenarbeit mit Bloggern und Content-Marketing verbessern können. Erfahren Sie, wie Sie mithilfe von Auftragnehmern die Suchmaschinenoptimierung effektiv verwalten. Sie lernen, wie Sie eine Content-Strategie erstellen und Werbeaktivitäten mit Influencern organisieren.

Sprint 9. SEO-Website-Optimierung
Sprint 10. SMM, Content-Marketing, Blogger

• Erstellen einer einseitigen Website
• Tilda
• SEO
• SMM
• Blogger
• Inhaltsplan
• Zusammenarbeit mit einem Auftragnehmer

Projekt 1
Verwalten der SEO-Einstellungen für eine Website

Projekt 2
Vorbereiten eines Content-Plans, Erstellen eines Briefings für die Werbung mit Bloggern

Modul 6 75 Stunden

Stimulierung von Verkäufen und Wiederholungskäufen

Sie erfahren, wie Sie den Umsatz steigern, ohne Ihr Werbebudget zu erhöhen. Lernen Sie, den Projektgewinn durch Wiederholungsverkäufe zu steigern: Nutzen Sie E-Mail-Newsletter, um Benutzer zu gewinnen, zu binden und zu revitalisieren. Lernen Sie klassische Marketingkanäle kennen und arbeiten Sie im Team an einem Projekt.

Sprint 11. E-Mail Marketing. CRM. Treue und Wiederholungskäufe
Sprint 12. Sonstige Werbung. Werbeaktionen und Newsfeeds

• Treueprogramm
• E-Mail-Newsletter
• CRM
• Zurückbehaltung
• Wiederholte Verkäufe
• Werbeaktionen und Verkäufe
• NPSATLBTLPR und Native Advertising
• Ereignis
• Newsfeeds

Projekt 1
E-Mail-Kampagnen starten und optimieren

Projekt 2
Gruppenprojekt zur Kanalstrategie abhängig von Produktmerkmalen

Bonusmodul

Präsentation für Vermarkter


Modul 7, 45 Stunden

Programm: Basis, Fortgeschritten

Vorbereitung und Verteidigung eines Marketingplans

Sie durchlaufen den gesamten Zyklus des Internetmarketings: von der Marktanalyse bis zur Beurteilung der Wirksamkeit der durchgeführten Aktivitäten. Schlagen Sie eine Strategie vor, die das Unternehmen des Kunden zu den gewünschten Indikatoren führt, lernen Sie, die Ergebnisse der geleisteten Arbeit zu messen und zu präsentieren.


Modul 8, 30 Stunden

Programm: erweitert

Startup-Marketing

Sie lernen den Arbeitszyklus eines Internet-Vermarkters in einem neuen Unternehmen kennen. Erfahren Sie, wie Sie den Entdeckungsprozess durchführen, die Wirtschaftlichkeit und den MVP eines Produkts entwerfen und auch lernen, wie Sie UX/UI-Forschung durchführen. Erstellen Sie eine Produktentwicklungsstrategie und wählen Sie die erforderlichen Werbekanäle aus.

Modul 9, 30 Stunden

Programm: erweitert

E-Commerce und Werbung auf Marktplätzen

Lernen Sie den Erstellungsprozess und die Grundlagen der Arbeit mit Online-Shops kennen, erfahren Sie, wie Sie die SEO-Optimierung eines Online-Shops durchführen und verstehen Sie die Möglichkeiten von 1C. Darüber hinaus beherrschen Sie Cross-Selling und Up-Selling sowie die Arbeit mit dem Kundenstamm. Entdecken Sie die Möglichkeiten von Yandex Direct, VK Advertising und Yandex Metrics für Online-Shops. Erfahren Sie, wie Sie Produkte auf Marktplätzen bewerben.

Modul 10, 30 Stunden

Programm: erweitert

Medizinisches Marketing

Studieren Sie die Besonderheiten und rechtlichen Besonderheiten der Förderung im Bereich der Medizin. Meistern Sie die SEO-Optimierung, lernen Sie, wie Sie den Ruf einer medizinischen Organisation verwalten und mit ihr zusammenarbeiten Bewertungen und Kunden, Studienförderung auf Yandex Maps und Klassifizierungen – alles im Kontext medizinischen Bereich.

Modul 11, 30 Stunden

Programm: erweitert

Marketing im Finanzwesen

Sie verstehen die Besonderheiten des Marketing Funnels und des Brandformance-Marketings im Finanzsektor. Erfahren Sie, wie Sie Medienwerbung betreiben und wie Sie eine Content- und SMM-Strategie für das Bankensegment entwickeln. Lernen Sie die Grundlagen von CPA und Affiliate-Marketing-Möglichkeiten zur Förderung von Finanzdienstleistungen kennen.

Modul 12, 30 Stunden

Programm: erweitert

Immobilienmarketing

Studieren Sie die Besonderheiten der Customer Journey sowie die Besonderheiten des Reputationsmarketings in der Immobilienbranche. Sie arbeiten mit Performance-Kanälen: Testen Sie verschiedene Zielgruppen und richten Sie Retargeting-Kampagnen ein, analysieren Sie die Werbung für Kleinanzeigen und richten Sie Display-Werbung ein. Lernen Sie die Möglichkeiten von BI-Systemen zur Automatisierung analytischer Berichte kennen.

Modul 13, 30 Stunden

Programm: erweitert

B2B-Marketing

Machen Sie sich mit den Besonderheiten der Werbung für B2B-Produkte in IT und Industrie vertraut. Sie lernen die Rolle von Fachwissen im B2B-Marketing kennen und erfahren, wie Sie Content-Strategie damit kombinieren können Event-Marketing sowie die Zusammenarbeit mit dem Kunden zur Erreichung von Geschäftszielen erkunden die Möglichkeiten Sammeln von Analysen. Sie werden verstehen, wie man mit Auftragnehmern und Agenturen zusammenarbeitet.

Bonusmodul

Programm: erweitert 

Online-Schulmarketing

Sie lernen die Besonderheiten der Werbung im Online-Bildungsmarkt kennen, erfahren, wie Sie alternative Trichter suchen und testen, die Wirtschaftlichkeit berechnen und End-to-End-Analysen durchführen. Darüber hinaus beschäftigen Sie sich mit der Positionierung und Markenkommunikation von Bildungsprodukten. Erfahren Sie, wie Sie durch Content-Promotion den Wert eines Produkts vermitteln. Entdecken Sie Crowd-Marketing, Empfehlungsmarketing-Tools und Reputationsmanagement beim Online-Lernen.

Modul 14, 40 Stunden

Programm: erweitert

Abschlussprojekt. Präsentation der Marketingstrategie