Apple ist immer eine ernsthafte Annäherung an die Frage, ihre Produkte Werbung. Ich habe keine großen Ausfälle wieder zu verwenden. Natürlich gibt es Videos, die fast sofort vergessen wurden, aber es gab auch jene Kampagnen, die buchstäblich Geschichte gemacht. Schon bei der bloßen Erwähnung des Wortes von Apple in den Sinn kommen Gedanken über andere denken (denken anders), in Erinnerung an den berühmten Film dort im Jahr 1984 gibt es ein Lächeln in die Erinnerung an die Serie «einen Mac».
Interessant ist, dass im Laufe der Zeit Apple-Werbung Stil hat sich dramatisch verändert. In den 70er und 80er Jahren rühmte sich die technischen Eigenschaften: Werbung nicht nur auf den Prozessor kommuniziert und Daten Speicher, sondern auch auf dem IEEE-Bus, die unterstützten Programmiersprachen und solche Dinge, dass der Zins Ingenieure. Bis zu einem gewissen Grad spiegelt dies den Werbecharakter der jungen Gründer des Unternehmens - Jobs und Wozniak, die ich kam und sammelten die ersten Maschinen.
Später, natürlich, es wurde klar, dass normale Menschen nicht in Zyklen interessiert sind, Bits, Bytes und was getan werden kann. Dieses Interesse begann Werbung zu reflektieren. In der Ankündigung des neuen Apple Computers wurde berichtet, dass er zum Beispiel „wie Caruso singen kann, reden wie Barrymore, berechnet als Einstein. Er kann als Kandinsky zeichnen und wie Paderewski spielen. "
Im Laufe seiner Geschichte zögern das Unternehmen nicht die Führer auftauchen. Wenn die „» IBM wiegen, hat Apple eine Luxus-Werbung im Jahr 1984 ins Leben gerufen, wo Big Blue in Form von Big Brother präsentiert wurde. Apple gegen ihn. Sie brachten eine einfache Botschaft an die Verbraucher: von Apple, Sie Freiheit und Innovation wählen.
Viel mehr ramponiert Microsoft von Apple. „Advertising“ Konfrontation begann mit zadiristovogo Haften an den Worten. Wenn die MS eine Kampagne mit dem Slogan ins Leben gerufen hat: „Wo wollen Sie heute gehen?» (Wo möchten Sie heute gehen?), Sagte Apple advertisement ‚Gute Frage, Microsoft, aber was ist morgen?‘. In dieser Anzeige namens Apple-seine Technik der Zukunft des Computing. Macys als effizienter und bequemer präsentiert zu bedienen. Apple dann einfach sagen, dass Windows 95 meistert die Herausforderungen der heutigen Zeit, aber die OS Entwicklung in die falsche Richtung bewegt.
„Bullying“ Microsoft weiterhin in der Serie einen Mac. Seit mehr als fünfzig Apple-Reihe methodisch, Schritt für Schritt Mac über die Vor-und Nachteile von Windows zu erzählen. Ich tue es auf eine interessante, unterhaltsame Art und Weise. Referenzen einen Mac zu bekommen, Parodie auf dem Internet und TV-Serie zu finden.
Ein weiterer Opfer - Intel. Apple einige Zeit dieses Unternehmen Prozessoren langsam genannt. Die anti-Werbung, sie überhaupt auf sich gezogen Schnecke. Die Botschaft lautete: „Einige Leute glauben, Pentium II der schnellste Prozessor der Welt. Das ist nicht ganz richtig. Der Chip im Inneren des Power Macintosh G3 ist doppelt so schnell. Denken Sie anders. "
umdenken
Die Geschichte über die Kampagne Think Different einen eigenen Artikel verdient. In der Mitte der 90er Jahre waren Apple-Fälle in einem schlechten Zustand. Idiots-Aktionäre, Austreiben Jobs, haben das Unternehmen an den Rand des Bankrotts bringen. Wettbewerber geraten böswillig „close up shop“ eine Immobilie zu verkaufen und das Geld an die Aktionäre ausschütten.
Um zu verstehen, die Tiefe der Krise, die von Apple war, es genügt zu sagen, dass die Möglichkeit zu diesem Zeitpunkt als die Lizenzierung von Windows NT, Sun Solaris oder BeOS für die Installation auf dem Mac.
Zum Glück, in der abschließenden Analyse, Apple eine Firma gekauft namens NeXT gegründet Jobs. Steves zu Apple zurück war ein Triumph.
Jobs mit der Tatsache, dass der Autor scharf Produktpalette reduziert. Zu den ersten Schritten war die Veränderung der Marketingpolitik. Das Unternehmen ist auf eine Reihe von Werbeagenturen mit der Bitte wandte sich mit einem neuen Slogan zu kommen.
Gewinner wurde Agentur Chiat / Day. Sein Creative Director Lee Clow Jobs sprach mit einer Präsentation, während die er den Slogan, verwenden „Think Different“. Es ist nicht bekannt, ob es in dieser Art von Hinweis auf das Motto IBM (THINK) war, aber ein neuer Slogan ging wie Jobs.
Lee Clow - der Autor von dem Motto "Think different." Foto © AdAge
Clow ursprünglichen Plan enthalten die Veröffentlichung einer Reihe von Rollen, von denen gezeigt wurde, wie die Filmstudio Zahlen von Dreamworks sind für ihre Macs arbeiten.
Wir müssen Hommage an Steve Jobs zahlen - er verstand das Wesen des Begriffs „Think Different“ ist tiefer als sein Autor. Jobs entschieden in der Werbung prominent Denker, Unternehmer zu zeigen, die weltbekannten Stars. In dem Video gar nichts über Poppy sagte. Video zeigte Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Richard Branson, John Lennon Yoko Ono, Thomas Edison, Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Gandhi, Picasso und et al.
Richard Dreyfuss, der jüngste Oscar-Gewinner, ausgelesene den Text (Übersetzung ADME):
Für Wahnsinnige. Für die schwarzen Schafe. Rebellen. Querulanten. Sie sind rund Pflöcke in den quadratischen Löchern. Sie sehen die Welt anders, und nicht respektieren die gemeinsame. Sie können sie mit ihnen zitieren oder argumentieren, können sie Lob oder Tadel. Das einzige, was nicht sein kann - ignorieren Sie sie nicht. Weil sie die Art, wie wir die Dinge sehen ändern und die Menschheit nach vorne schieben. Und wo man den Wahnsinn sieht, sehen wir Genie. Da es sich um diejenigen, die genug Wahnsinn zu glauben, dass sie die Welt verändern kann, und es gibt diejenigen, die es ändern. Denken Sie anders.
Sobald das Konzept der werbenden Unternehmen genehmigt wurde, gab Jobs insgesamt 17 Tage für deren Umsetzung. Während dieser Zeit hatte ich zwei Werbespots für TV zu machen, mit der Gestaltung von Plakaten zu kommen, in der Presse vorzubereiten. Aber die schwierigste - ist die Erlaubnis, von den Prominenten und ihren Familien das Bild in der Werbung zu verwenden.
Original: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg
Wenn Jobs nicht, dass die Zeit bei Apple haben, das Verfahren die Erlaubnis für den Erhalt über viele Monate, um sich auszubreiten. Aber einige Sterne haben mit Steve sehr vertraut. Darüber hinaus waren auch wenn Jobs eine Legende, eine Kultfigur. Daher nehmen Sie die Einwilligung nicht lange. Alle diese Prominenten in der Werbung und ihre Angehörigen für die Verwendung des Bildes nicht bekommen einen Cent. Stattdessen hat Apple Spenden an ihre ausgewählten Hilfsorganisationen aufgeführt.
Werbung „anders denken“ nötig war nicht nur, um die Verbraucher zu überzeugen, Apple-Produkte zu kaufen, sondern auch zu motivieren Mitarbeiter. Mehr über dieses Buch, sagt Steven Levy ist die perfekte Sache: wie der iPod Shuffles Handel, Kultur und Kühle ( «Flawless etwas wie ein iPod gemischten Handel, Kultur und die Neigung"). Jobs in einem Interview mit dem Autor des Buchs, sagten eine sehr interessante Sache. Nach ihm, der einfachste Weg, ihre Werte zu den Menschen zu vermitteln, die nicht wissen, sagen, wer für Sie ein Held, ein Vorbild. Die Kampagne „Think different» Apple sagt, es über ihre Helden.
Think Different eines des letzten Jahrhunderts war, die glänzendsten Werbekampagnen. Wie zu Recht darauf Carmine Gallo in seinem Buch „Regeln für Jobs“, zeigt es „einen fundamentalen Unterschied zwischen Radikale Innovatoren und mittelmäßig Nachahmer: glauben zuerst in die Träume seiner Kunden und ihre Fähigkeit, verändern die Welt; siehe zuletzt ihre Kunden ein Dollarzeichen -. und sonst nichts "
Fortsetzung folgt…