Was kann ein Unternehmer tun, wenn er seine Marke anmeldet?
Verschiedenes / / April 05, 2023
Der Schutz vor skrupellosen Konkurrenten ist nicht der einzige Vorteil des Verfahrens.
Im Alpina Verlag ist das Buch „Gestohlen? Bestrafen!" — zum Schutz der Rechte des geistigen Eigentums von Unternehmern und Kreativen. Es wurde von Anwalt Aleksey Bashuk und Autor der Bestseller Write, Shorten and geschriebenEinwandfrei verstanden» Maxim Iljachow. Wir veröffentlichen einen Auszug aus dem Kapitel „Markenschutz“ darüber, warum Unternehmer ihre Marke überhaupt anmelden müssen und was das nützt.
Konkurrenten verbieten, ihre Bezeichnung zu verwenden
Wenn jemand das ausschließliche Recht an einer Marke verletzt, kann der Rechteinhaber Schadensersatz vom Verletzer verlangen, ihn dazu zwingen Umbenennung und vernichten Sie gefälschte Waren - Waren, die mit einem Markenzeichen gekennzeichnet wurden. Die Justiz wird dem Urheberrechtsinhaber dabei helfen.
Neben den Gerichten gibt es auch ein ganzes Arsenal: eine Aussage bei der Polizei, bei der FAS, eine Beschwerde bei Rospotrebnadzor, eine Beschwerde bei einem Domain-Registrar, Verwaltungen von Suchmaschinen und sozialen Netzwerken. All dies ist notwendig, um einen Konkurrenten vom Markt zu verdrängen, der sich entschieden hat, von Ihren Marken zu profitieren.
Die Höhe der Entschädigung kann auf verschiedene Arten berechnet werden: jeder Betrag von 10.000 bis 5 Millionen Rubel, doppelte Lizenzkosten oder doppelte Kosten für gefälschte Waren.
Jeweils ein bestimmter Betrag bestimmt das Gericht: fünf Millionen sind selten, und mehrere hunderttausend - die ganze Zeit.
Sankt Petersburg, 2018. Der Inhaber der Marke PILKI für Maniküresalons reichte eine Klage gegen das Salonnetzwerk Zolotaya Pilka ein und forderte eine Entschädigung - 5.000.000 Rubel. Zur Bestätigung der Ähnlichkeit der Bezeichnungen fügte der Kläger die Schlussfolgerung eines Sachverständigen - eines Patentanwalts - bei. Am Ende schloss sich das Gericht dem Urheberrechtsinhaber an. Alle fünf Millionen wurden natürlich nicht zurückgefordert, aber das Gericht forderte die Goldene Akte auf, 1.000.000 Rubel zu zahlen, 500.000 Rubel für jeden Salon.
Der Trick von Marken besteht darin, dass für ihre Verletzung nicht nur Schadensersatz, sondern auch Entschädigung verlangt werden kann. Zum Vergleich: wegen Rechtsverletzung Markenname es können nur Schäden geltend gemacht werden, die berücksichtigt und nachgewiesen werden müssen. Wie viel Geld genau hat die Bäckerei Ecobatonia weniger Geld durch den Auftritt von ECOBATONIA in einer Nachbarstadt verdient? Nur Gott allein weiß es. Schäden durch illegale Nutzung einer Marke zu berechnen und nachzuweisen ist eine fast unmögliche Aufgabe.
Anders sieht es bei Marken aus: Die Höhe der Entschädigung muss nicht nachgewiesen werden. Es reicht aus, es grob zu begründen, und dann das Gericht entscheidetwie viel zu verlangen. Deshalb schreibt Ecobatonia KlageSie hebt einen Finger in die Luft, wartet ein paar Sekunden und druckt dann in ordentlicher Handschrift: „Million“. Auch wenn der Richter keine Million, sondern 500.000 fordert - na gut. […]
Es muss gesagt werden, dass Markenklagen nicht als eine Möglichkeit angesehen werden sollten, Geld zu verdienen. Hier wie bei Urheberrechte ©: Die Aufgabe der Entschädigung besteht darin, die Position des Rechtsinhabers wiederherzustellen.
Einerseits muss der Urheberrechtsinhaber die Berechnung der Vergütung nicht nachweisen, andererseits muss er sie begründen. Je besser die Berechnung begründet ist, desto mehr werden sie berechnet, aber die endgültige Entscheidung liegt beim Richter. […]
Schützen Sie sich vor Klagen plötzlicher Urheberrechtsinhaber
Stellen Sie sich vor, die Agentur "Performator" hat keine Marke registriert - sie wurde gerade eröffnet. Wir fingen an zu arbeiten, gaben Geld für die Corporate Identity aus und kauften langsam Werbung. Und dann stellt sich heraus, dass irgendwo in Moskau längst ein anderer „Performer“ arbeitet, der diesen Namen vor 10 Jahren als Marke eingetragen hat.
Vielleicht werden sich die „Performer“ nie kennen. Es kann aber auch passieren, dass sie in ein paar Jahren kollidieren und einer von ihnen aussteigen muss.
Natürlich wird ein komplett erfundenes Wort wie „Performer“, „Yandex“ oder einfach nur ein langer ungewöhnlicher Name wie „chinesischer Pilot Zhao Da“ wahrscheinlich nicht von jemand anderem erfunden werden – obwohl alles passieren kann. Aber je kürzer der Name und desto näher ist er am Üblichen Vokabelwörter, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Bedingung „Pilgrim“, „Gifts of Nature“ oder Vitafood bereits seit 10 Jahren von Wettbewerbern registriert ist. […]
Stellen Sie sich nun vor: Um die Rechte anderer zu verletzen, ist es nicht notwendig, das Zeichen eines anderen genau gleich zu verwenden.
Es reicht aus, nur zu ähnlich zu sein – Anwälte haben das genannt "Ähnlichkeit bis zum Punkt der Verwechslung." Grob gesagt, wenn Käufer Sie verwirren können, dann liegt ein Verstoß vor.
Nach den Standards unserer Gesetze sind Performator, "Performator-46", "Performator", "Performat" und sogar "PerformatorMarketing" alle Bezeichnungen, die "Performer" ähnlich sind. Ihre Verwendung wird genauso bestraft wie die Verwendung des ursprünglichen "Performers" selbst - wenn der Markeninhaber beschließt, alle anderen zu bedrängen.
Deshalb muss man manchmal, um einen klangvollen und gleichzeitig zur Registrierung geeigneten Namen zu finden kommen mit und sehen Sie sich Dutzende von Optionen an.
Moskau, 2021. Der Handschuhhersteller hat für seine Produkte das Warenzeichen Russian Lions eingetragen. Einige Zeit später tauchte ein Eindringling im Internet auf: Eine völlig fremde Firma bot an, Handschuhe von Russian Lions zu kaufen. Der Urheberrechtsinhaber war mit diesem Unternehmen nicht vertraut und erteilte ihr keine Erlaubnis, seine Marke zu verwenden.
Um sicherzustellen, dass das Unternehmen wirklich gefälschte Waren verkauft, bat der Urheberrechtsinhaber seine Freunde, die Verkaufsabteilung des Unternehmens anzurufen und eine Rechnung für eine Charge Handschuhe zu erhalten. Befürchtungen wurden bestätigt: Das Unternehmen schloss einen Vertrag über die Lieferung von 10.000 "russischen Löwen" und stellte eine Rechnung über 1.440.000 Rubel aus.
Geld erhielten die Täter nie. Aber der Urheberrechtsinhaber nahm den Vertrag und ging vor Gericht, wo er eine Entschädigung in Höhe des Doppelten des Preises der zum Verkauf angebotenen Fälschung forderte - es stellte sich heraus, dass es 2.880.000 Rubel waren. Der Beklagte vor Gericht sagte, dass er die Marke des Klägers nicht kenne und dass die Ausstellung einer Rechnung im Allgemeinen nicht bedeute, dass er über ein solches Warenvolumen verfüge - die Rechnung sei nicht bezahlt und der Vertrag nicht ausgeführt worden.
Das Gericht gab der Klage vollumfänglich statt. Um die Entschädigung zu berechnen, ist es nicht erforderlich, die Ware direkt zu kaufen, es reicht aus, die Tatsache des Verkaufsangebots selbst zu bestätigen - dies wurde bereits vom Obersten Gerichtshof in einer seiner Klarstellungen erwähnt. Und zu „wusste nicht“ sagte das Gericht, dass der Angeklagte als Unternehmer ein angemessenes Studium nachweisen müsse Umsicht, das heißt, herauszufinden, welche Bezeichnungen auf dem Produkt angebracht sind, und sicherzustellen, dass es nicht gegen die anderer Personen verstößt Rechte. Die Berufung bestätigte die Entscheidung, das Gericht für geistiges Eigentum stimmte ebenfalls zu.
Die Ausrede „Wusste das Schild nicht“ funktioniert nicht. Die Gerichte argumentieren wie folgt: Markenregister seien offen, das müsse der Unternehmer prüfen verkauft; und wenn er sich nicht die Mühe gemacht hat, es herauszufinden und die Rechte anderer Menschen verletzt hat, dann sollte er zur Rechenschaft gezogen werden.
Neben der Zahlung einer Entschädigung wird der Übertreter gezwungen, den Namen aus der Werbung, von Schildern und aus dem Internet zu entfernen, er muss dies tun
ein komplettes Rebranding durchführen.
Die Eintragung einer Marke garantiert dem Rechteinhaber praktisch, dass er keine Rechte anderer verletzt, wenn er seine Bezeichnung im geschäftlichen Verkehr verwendet.
Dafür ist Rospatent zuständig: Die Aufgabe der FIPS-Experten besteht darin, ein Zeichen, das bestehenden zu ähnlich ist, nicht zur Registrierung durchzulassen. In den meisten Fällen ist es für einen Sachverständigen einfacher, es zu übertreiben und bei begründeten Zweifeln zumindest eine vorläufige Absage zu erteilen.
Wenn also Rospatent die Marke trotzdem eingetragen hat, dann ist mit der Bezeichnung alles in Ordnung und sie kann geschäftlich verwendet werden. Viele registrieren Zeichen nicht so sehr, um Verletzer zu bekämpfen, sondern um sicherzugehen: Ruhe bewahren, in die Entwicklung investieren Marke und keine Sorge, dass morgen plötzlich ein Urheberrechtsinhaber herauskommt.
True, manchmal eingetragene Warenzeichen annullieren. Für solche Streitigkeiten hat Rospatent eine eigene Abteilung – sie heißt „Kammer für Patentstreitigkeiten“. Angenommen, Wettbewerber entscheiden, dass der Sachverständige bei der Eintragung der Marke etwas nicht berücksichtigt hat – er hat beispielsweise eine sehr ähnliche Marke, die für homogene Waren eingetragen wurde, nicht bemerkt. Das interessierte Unternehmen legt bei der Kammer Einspruch gegen die Eintragung dieser Marke ein, und die Kammer beruft eine Sitzung ein. Ferner ist das Verfahren ähnlich zu Gericht: Der Antragsteller verteidigt seine Position, der Urheberrechtsinhaber seine - außerdem kann er auch den Sachverständigen anrufen, der die Entscheidung getroffen hat. Wenn die Position des Antragstellers bestätigt wird, kann Rospatent die Markeneintragung für ungültig erklären. Das Zeichen wird gelöscht, als ob es nie existiert hätte.
Solche Fälle sind nicht besonders besorgniserregend: Im Verhältnis zur Gesamtzahl der Registrierungen sind sie weniger als ein Prozent. Ja, und eine eingetragene Marke gibt immer noch einen Nachlass: Ein Unternehmen kann nicht als Verletzer angesehen werden, wenn es seine Marke geschäftlich verwendet hat, die dann gelöscht wurde. Im Allgemeinen können Sie beruhigt schlafen, wenn Rospatent eine Marke registriert hat.
Schützen Sie sich vor Patent-Trollen
Es gibt Unternehmen, die keine Geschäfte machen, sondern nur ein paar Marken anmelden, um alle durch die Gerichte zu schleppen und an Schadensersatz zu verdienen. Sie werden "Patent-Trolle" genannt. In Russland gibt es ein Dutzend solcher Handwerker, und sie besitzen mehrere tausend Marken.
Russische Trolle klagen wirklich viel, kassieren Entschädigungen und verkaufen Marken zu exorbitanten Preisen an Unternehmen, die ihre Bezeichnung nicht rechtzeitig registriert haben. Trolle können und sollen bekämpft werden: Marken werden erfunden, um sie zu nutzen Geschäft, und nicht, um alles hintereinander anzumelden und dann echten Unternehmern die Speichen ins Rad zu legen.
Wenn Sie vor Gericht beweisen, dass der Troll das Zeichen nicht für den beabsichtigten Zweck verwendet und seine Rechte missbraucht, wird stattdessen das Gericht dies tun schreckliche Millionen können eine rein nominelle Entschädigung von 50-100.000 Rubel zurückfordern oder sogar den Troll ablehnen Klage.
Kemerowo, 2019. Der Besitzer des Schildes „1.000 Kleinigkeiten“ verklagte den Unternehmer und forderte eine Entschädigung von 600.000 Rubel. Die erste Instanz schloss sich der Klage an und holte den gesamten Betrag vom Übertreter zurück. Die Berufung hob die Entscheidung des ersten Gerichts auf und wies die Klage ab.
Das Vorgehen des Urheberrechtsinhabers wurde als Rechtsmissbrauch bezeichnet: Er habe die Marke nicht geschäftlich genutzt, sondern sie nur registriert, um Schadensersatz zu kassieren. Das Gericht für geistiges Eigentum gab der Berufung statt.
Manchmal trollen Marken überhaupt annullieren. Wenn der Rechtsinhaber die Marke nicht innerhalb von drei Jahren benutzt, kann jede interessierte Person beim Gericht beantragen, den Schutz der Marke wegen Nichtbenutzung zu beenden. Ein solcher Prozess ist zwar ein unabhängiger Prozess. Und es ist gut, wenn er Zeit hat, den Fall für die Rückforderung der Entschädigung zu beenden.
In jedem Fall zwingt Sie eine Kollision mit einem Patenttroll dazu, mehrere hunderttausend Rubel für die Verteidigung vor Gericht auszugeben, oder ungefähr den gleichen Betrag, um die Marke von dem Troll zu kaufen und Gerichte zu vermeiden. Darauf verlassen sich die Trolle.
Aber wenn Ihr Name origineller als Chamomile ist, laufen Sie höchstwahrscheinlich nicht Gefahr, Trolle zu treffen. Trolle registrieren die gebräuchlichsten Namen wie "Anyuta", "Alliance", "Cornflower" und all das.
Originellere Trolle greifen in der Regel nicht ein: Es gibt zu wenige Unternehmen, die getrollt werden können. Manchmal zielen Trolle auf die Marken von boomenden Unternehmen ab, aber das ist eher eine Seltenheit. Und angesichts der Gerichtspraxis der letzten Jahre haben Trolle immer weniger Angst.
Es kommt vor, dass die Bezeichnung einer anderen Person nicht von einem professionellen Patent-Troll, sondern von einem Konkurrenten registriert wird - manchmal kann sich herausstellen, dass es sich um einen ehemaligen handelt Partner oder Mitarbeiter. Dies geschieht, um den normalen Betrieb des Unternehmens zu stören oder Geld für die „Einlösung“ der Bezeichnung zu erhalten.
Moskau, 2021. Das Unternehmen registrierte die Marke Wally Tolly und kam mit einem Angebot zu Wally Tolly Express LLC, die Marke für 4.000.000 Rubel zu kaufen. Als Entschädigung von Ihnen, wenn überhaupt, verlangen wir fünf, also lasst uns vier machen und uns auflösen.
Wally Tolly Express bezahlte die Eindringlinge nicht und wandte sich an Anwälte. Auf Antrag bei der Kammer für Patentstreitigkeiten erklärte Rospatent die Eintragung der Marke für ungültig, das Gericht für Geistiges Eigentum Rights erkannte die Handlungen des „Verkäufers“ als unlauteren Wettbewerb an, und das Bundeskartellamt verhängte ebenfalls eine Geldstrafe über. Infolgedessen ging die Firma der Eindringlinge bankrott, und das Schild wurde auf echtem Wally Tolly registriert.
Der Streit um Wally Tolly hat uns über ein Jahr gekostet. Nachdem alles vorbei ist, klingt die Geschichte heroisch, es ist angenehm, sie zu erzählen. Aber aus betriebswirtschaftlicher Sicht wäre es besser, wenn es gar nicht erst dazu kommen würde. Und nicht jeder kann solche Streitigkeiten gewinnen.
Schützen Sie Ihre Domain vor anderen Markeninhabern
Stellen Sie sich eine Situation vor. Irgendein Unternehmer eröffnet eine Werbeagentur LLC „Performance-Marketing Trade“ und registriert eine Domäne kurz: performator.ru. Und ein Jahr später erscheint unser befreundetes Unternehmen, der Urheberrechtsinhaber des „Performator“-Zeichens, der gleichnamigen Domain. Sie verklagt den Inhaber der Domain: Sie fordert die Aufgabe der Domain und Schadensersatz wegen Markenverletzung. Wer hat Recht?
Es scheint, dass die Entscheidung einfach sein sollte: Wenn das Unternehmen die Domain vor dem Erscheinen der Marke registriert hat, bleibt die Domain bei ihm, und wenn später, dann lassen Sie es die Domain geben und eine Entschädigung zahlen. Aber wenn es so einfach wäre, würden sich Marken- und Domaingerichte nicht jahrelang hinziehen und Anwälte keine Dissertationen darüber schreiben.
Beeilen Sie sich nicht, Anwälte der Schikane und Ungerechtigkeit zu beschuldigen. Markeninhaber sind nicht immer so listige Füchse, die mit Gesetzen spielen, und Domaininhaber sind arme Waisenkinder. Oft passiert es umgekehrt: Allerlei schlaue Köpfe registrieren gezielt Domains, um sie später zu Wucherpreisen an Unternehmen weiterverkaufen zu können. Und manchmal kommt es auch vor, dass es dem Schicksal gelungen ist, ähnliche Namen und Domains für normale Unternehmer zu wählen. Betrachten wir die Situation im Allgemeinen aus rechtlicher Sicht und Moral in diesen Streitigkeiten hat jeder seine eigene.
Eine Marke ist geistiges Eigentum und Domains mit diesem Status vor dem Gesetz Nein.
Domains sind nur ein "technisches Adressierungsmittel", wie es der IPGH sagt. Daher schützen die Gerichte in Streitfällen die Marke, nicht die Domain. Und es ist ihnen normalerweise egal, wie viel Geld in die Bewerbung einer Domain investiert wird und wie viel mehr sie für den Wechsel von einer Domain zur anderen ausgeben müssen.
Die Hauptfragen, die die Gerichte in solchen Situationen interessieren, sind, ob die Domain und das Zeichen einander ähnlich sind und ob der Inhaber der Domain ein berechtigtes Interesse daran hat. Wenn die Marke und die Domain ähnlich sind und gleichzeitig der Domaininhaber mit dem Inhaber der Marke konkurriert oder die Domain einfach zum Weiterverkauf registriert hat, wird die Domain höchstwahrscheinlich geteilt.
Was dort vorher registriert war, ob der Domaininhaber von der Marke wusste oder nicht – diese Details wirken sich nur auf das Ausmaß der negativen Folgen für den Domaininhaber aus. Eine Domain kann von der Nutzung ausgeschlossen werden, oder es kann ihnen nur verboten werden, bestimmte Geschäfte über sie zu tätigen; Die Entschädigung kann ganz oder teilweise zurückgefordert werden.
Bei solchen Streitigkeiten achtet das Gericht darauf, welche Seite sich auf der umstrittenen Domain befindet und welche Interessen deren Inhaber im Allgemeinen hat. Es hängt von der Schlussfolgerung des Gerichts ab, ob ein Verstoß vorliegt oder nicht. Wenn dies der Fall ist, wirkt sich der Zweck der Registrierung und Nutzung der Domain auf die Höhe der Vergütung aus, die der Urheberrechtsinhaber erhält.
In der Regel wird eine Million oder mehr vergeben, wenn der Domaininhaber auf seiner Website verkauft hat Waren und Dienstleistungen, die denen ähneln, für die die Marke eingetragen wurde. Es stellt sich heraus, dass der Inhaber der Domain ein Konkurrent des Markeninhabers war und dessen Rechte verletzt hat. Dies ist in solchen Fällen der schwerwiegendste Verstoß.
Wenn die Domain eine Website eines Unternehmens aus einem anderen Bereich oder sogar eine Art persönliches Blog hostet, liegt keine Markenverletzung vor.
Der Domaininhaber verkauft Kleidung auf seiner Website, und jemand hat eine Marke für das Café - nun, das bedeutet, dass der Inhaber des Cafés Pech hat, die Marke Kleidung vor ihm. Hier liegt keine Markenverletzung vor. […]
Die Geschichte mit Cybersquattern ist etwas komplizierter – wenn eine Person eine Domain registriert und nichts darauf platziert, sondern einfach dasitzt und darauf wartet, dass diese Domain von ihm gekauft wird. Hier mag es seltsam erscheinen, aber die Gerichte sehen in solchen Klagen durchaus eine Verletzung des Rechts an einer Marke, obwohl der Inhaber der Domain dort keine Waren und Dienstleistungen verkauft, für die die Marke eingetragen ist. Die Logik der Gerichte ist, dass der Domaininhaber kein berechtigtes Interesse an der Nutzung der Domain hat und gleichzeitig den Markeninhaber an der Ausübung seiner Rechte hindert, was bedeutet, dass er ein Rechtsverletzer ist. […]
Manchmal gelingt es Registranten, Ansprüche von Markeninhabern abzuwehren, etwa wenn sich herausstellt, dass die Marke rechtswidrig eingetragen wurde. Um dies nachzuweisen, muss der Domaininhaber jedoch mit einem gesonderten Antrag zur Kammer für Patentstreitigkeiten, zum Bundesamt für Kartellrecht oder zu einem anderen Gericht gehen.
Ein wichtiges Detail: Alle diese Streitigkeiten werden parallel verlaufen. Das heißt, in einem Gericht versucht der Eigentümer der Marke, die Nutzung der Domain zu verbieten und eine Entschädigung zu fordern, und in einem anderen versucht der Eigentümer der Domain, die Rechtswidrigkeit der Registrierung der Marke zu beweisen. Das Gericht ist nicht verpflichtet, den Streit für eine Weile einzustellen, bis die Prüfung des Einspruchs abgeschlossen ist. Wenn der Inhaber der Marke das Gericht gewinnt und Schadensersatz verlangt und dann die Eintragung seiner Marke für rechtswidrig erklärt wird, muss der erste Streitfall unter Berücksichtigung der neuen Umstände überprüft werden. Es ist unwahrscheinlich, dass all diese Fälle weniger als ein Jahr dauern werden.
Generell haben normale Unternehmer drei Möglichkeiten, nicht in einen Domainstreit zu geraten:
- Wählen Sie eine Domain, die definitiv niemand als Marke registrieren kann. Zum Beispiel eine Warenangabe im Sinne von „clothes46.rf“ – wir registrieren einfach die Domain und fertig, wir brauchen kein Zeichen.
- Registrieren Sie eine Domain, die mit der bestehenden Marke des Unternehmens übereinstimmt. Beispielsweise registriert der Inhaber des Zeichens „Ecobatonia“ die Domain „ecobatonia.rf“ – ein weiteres Zeichen benötigt er hier nicht.
- Registrieren Sie einen Domainnamen als Marke. Diese Option ist geeignet, wenn die Domain des Unternehmens von seinen Zeichen abweicht. Zum Beispiel ist die Domain "ekobatonia.rf" beschäftigt, und der Besitzer des Zeichens "Ecobatonia" registriert die Domain horovod.ru für die Website seines Unternehmens. In diesem Fall sollte horovod als Marke eingetragen werden, falls dies noch nicht jemand getan hat. Und wenn ja, wählen Sie eine andere Domain.
Blockieren Sie kontextbezogene Werbung der Konkurrenz
Fast alle Kurse von Spezialisten in kontextbezogen Werbung wird gelehrt, Werbung „von Konkurrenten“ in Suchmaschinen einzurichten. Man nehme die Firma „Romashka“, gebe den Namen des Konkurrenten „Kornblume“ in die Keywords ein – und fertig: Käufer schreiben in die Suche nach „Kornblume“, folgen dem ersten Link, und schon ist die Website von „Kamille ". Infolgedessen wird die Zahlung des Käufers nicht auf das Cornflower-Konto, sondern auf das Chamomile-Konto gesendet. Vielleicht hat der Käufer die Seiten verwechselt, vielleicht hat er sich nur entschieden, über den nächsten Link zu kaufen, das Ergebnis ist das gleiche - "Vasilyok" erhielt nicht das Geld, das er hätte erhalten können, wenn der Konkurrent keine Werbung nach seinen Angaben gemacht hätte Name.
Bisher wurde nur die Verwendung fremder Marken in den Texten und Titeln kontextbezogener Werbeanzeigen als Verletzung anerkannt. Die Gerichte achteten nicht besonders auf Schlüsselwörter.
Aber dann, in einer der Klarstellungen, der Oberste Gerichtshof genanntdass auch die Verwendung fremder Marken als Schlüsselwörter als unlauterer Wettbewerb erkannt werden kann. Nun, es fing an.
Moskau, 2021. Der Internetdienst richtet kontextbezogene Werbung basierend auf dem Namen eines Konkurrenten ein. Der Name stellte sich als eingetragenes Warenzeichen heraus.
Der Urheberrechtsinhaber reichte einen Antrag beim Bundesamt für Kartellrecht und eine Klage vor Gericht ein. FAS erkannte den Verstoß an und nannte die Handlungen des Übertreters unlauteren Wettbewerb. Die erste Instanz forderte vom Übertreter 200.000 Rubel, die Berufung bestätigte die Entscheidung.
Das Gericht für geistiges Eigentum stellte den Kassationsfall ein zur Überprüfung durch das Gericht erster Instanz. Sie entschieden, dass sie noch mehr zurückfordern mussten: Die Entschädigung wurde auf 999.052 Rubel erhöht. Ja, sie haben zugenommen. Die Berufung bestätigte die Entscheidung, das Gericht für geistiges Eigentum stimmte ebenfalls zu, der Oberste Gerichtshof sah keine Verstöße der Gerichte und bestätigte die Entscheidung.
Bisher ist in solchen Fällen noch nicht alles klar. Die Verwendung einer fremden Marke als Schlüsselwort kann als zwei Verstöße betrachtet werden: unlauterer Wettbewerb und Verwendung einer Marke. Eine Aktion, zwei Verstöße.
Unlauterer Wettbewerb bedeutet, dass der Unternehmer gegen die Spielregeln auf dem Markt verstoßen hat, dh er hat unangemessene Vorteile erhalten, und Käufer und Wettbewerber könnten darunter leiden. Hier ist alles klar.
Es ist jedoch fraglich, ob solche Handlungen als Verletzung des Rechts auf eine Marke angesehen werden können. Es gibt Fälle, in denen die Gerichte einen Verstoß erkennen: Sie sagen, die Marke sei eingetragen, und man habe sie benutzt, um Fremde anzulocken KundenEntschädigung zahlen. Aber es gibt eine andere Position: Sie sagen, in solchen Fällen wird die Marke nicht zur Individualisierung von Waren verwendet und Dienstleistungen, was bedeutet, dass es keine Verletzung gibt, für die eine Entschädigung erhoben werden sollte, obwohl es unfair ist Wettbewerb. Es gibt viele Streitigkeiten, Entscheidungen sind unterschiedlich, bisher hat sich die Vorgehensweise der Gerichte nicht eingependelt. Wir warten auf Dissertationen zu diesem Thema.
Um Sie nicht zu stören, schlage ich vor, dass Sie bei Folgendem aufhören: Sie können keine Zeichen anderer Personen in Ihren Schlüsselwörtern verwenden. Sie werden dafür möglicherweise nicht entschädigt, aber die Suchmaschine kann Kampagnen blockieren und die FAS kann sie mit einer Geldstrafe belegen.
Apropos Suchmaschinen: Prüfen Sie für alle Fälle, ob die Suchmaschine automatisch die Namen von Mitbewerbern zu Ihren Keywords hinzufügt, falls doch, entfernen Sie diese.
Wenn es Ihnen wichtig ist, dass Besucher von Mitbewerberseiten trotzdem auf Ihre gelangen, dann laufen Sie statt Kampagnen über die Suche Werbebanner, zum Beispiel im Yandex-Werbenetzwerk. Bisher kämpft niemand um solche Einstellungen, denn von außen lässt sich nicht genau feststellen, warum einem bestimmten Banner ein bestimmtes Banner angezeigt wird, wie genau dort die Anzeigebedingung konfiguriert ist.
Straftäter und Fälschungen aus dem Internet entfernen
Stellen Sie sich die Situation vor: „Performator“ entwickelt eine eigene Marke, wirbt im Internet, und dann taucht ungefragt ein Konkurrent mit ähnlichem Namen in den sozialen Netzwerken auf. Wenn das betreffende Unternehmen schlecht abschneidet, beginnen im Internet schlechte Bewertungen darüber zu schreiben, und ein unvorbereiteter Käufer kann entscheiden, dass sich alle Bewertungen auf dasselbe Unternehmen beziehen. Dem Besitzer gefällt das nicht.
Es müssen keine Testkäufe vereinbart werden: Bereits das Angebot von Waren im Internet unter einem fremden Zeichen ist vorhanden Verstoß. Alle sozialen Netzwerke haben Feedback-Formulare für solche Fälle. Urheberrechtsinhaber schreibt Beschwerde an den technischen Support, und nach ein paar Tagen blockiert das soziale Netzwerk den Übertreter.
Entfernen Sie diffamierende Online-Unternehmensbewertungen
Auch das beste Unternehmen der Welt hat eine schlechte Bewertung im Internet. Und höchstwahrscheinlich wurde es nicht von Kunden geschrieben, sondern von Wettbewerbern oder Bewertungsseiten selbst.
Informationserpresser arbeiten recht unprätentiös. Eine erfundene schlechte Bewertung erscheint im Internet über das Unternehmen und wenn der Direktor des Unternehmens um Löschung bittet Verleumdung, er muss eine Gerichtsentscheidung, eine Fotokopie eines Reisepasses, eine Geburtsurkunde, Dokumente vorlegen An Hund - oder überweisen Sie stattdessen Geld an den Eigentümer der Feedback-Site, 10-15.000.
Wenn Sie die Ransomware-Site verklagen, wird die Bewertung höchstwahrscheinlich gelöscht, weil Um die Wahrheit der Informationen zu beweisen, muss ihr Verteiler sein, dh nicht der Kläger, sondern der Antwortende selbst - und das tut er nicht bewältigen. Mehrfach forderten sie sogar Entschädigungen von Bewertungsseiten. Aber ein solcher Fall kann ein oder zwei Jahre dauern, das Unternehmen gibt Geld für Anwälte aus, und Bewertungen hängen im Internet und erschweren das Leben des Unternehmens.
Einfacher ist es für Unternehmer, wenn solche Geschichten ohne Gerichtsverfahren geklärt werden: Der Bewerter erhält einen Anspruch und löscht die Bewertung einfach selbst.
Dazu muss der Rezensent eine solche Behauptung schreiben, auf die er keine Lust mehr hätte, sich darauf einzulassen Konflikt. Je mehr Verweise auf Gesetze und Gerichte in der Klage enthalten sind und je höher der Entschädigungsbetrag ist, den der Kläger geltend macht, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass der Kläger die Überprüfung einfach löscht und sich entscheidet, sich nicht einzumischen.
Hier kommt die Marke ins Spiel. Schließlich muss der Markeninhaber nicht mit Verlusten rechnen, es reicht aus, Schadensersatz zu verlangen. Und die Klage mit Verweis auf das Markenregister von Rospatent und die Forderung nach einer Million Rubel Entschädigung sieht beeindruckender aus als nur eine Klage.
Befreien Sie sich von Negativität in den sozialen Medien
Das Gleiche gilt für negative Bewertungen in sozialen Netzwerken. Wenn ein diffamierendes Video über das Unternehmen gedreht und auf YouTube gepostet wurde, können Sie die Moderatoren bitten, das Video zu entfernen. Dasselbe gilt für soziale Netzwerke: Wenn einige gefälschte Seiten böse Dinge über Ihr Unternehmen schreiben, können Sie sich unter Hinweis auf die Marke an die Community-Verwaltung oder das soziale Netzwerk wenden.
In den meisten Fällen ist die Erwähnung des Unternehmens in Negative Rückmeldung stellt keine Verwendung seiner Marke im Sinne des Gesetzes dar. Aber nicht alle Moderatoren von sozialen Netzwerken, Gruppen in sozialen Netzwerken und Bewertungsseiten verstehen geistiges Eigentum so gut wie Sie. Für Moderatoren ist es einfacher, sich mit dem Urheberrechtsinhaber zu einigen und kontroverse Inhalte zu entfernen.
Wenn die Moderation nicht auf die Beschwerde reagiert oder sie abgelehnt hat, reichen Sie sie erneut ein. Eine neue Beschwerde geht an einen anderen Moderator, der eine andere Entscheidung treffen kann. Dasselbe YouTube blockiert manchmal Videos erst ab dem vierten oder fünften Mal, aber es ist immer noch schneller als vor Gericht zu gehen.
Verkaufen Sie Produkte sicher auf Marktplätzen
In Zeiten vor dem Internet konkurrierten Unternehmer aus verschiedenen Städten weniger untereinander. Selbst wenn einer von ihnen eine eingetragene Marke hatte und der andere unter einem ähnlichen Namen arbeitete, konnten sie ihr ganzes Leben lang arbeiten und nie voneinander erfahren. Und selbst wenn sie es herausfanden, gingen viele nicht vor Gericht – einfach weil der Übertreter aus einer anderen Stadt nicht viel eingriff.
Jetzt haben das Internet und die Marktplätze alle zu einem Markt vereint: Es spielt keine Rolle, in welcher Stadt Sie sich befinden, wenn Sie im ganzen Land beliefert werden. Aus diesem Grund finden Unternehmer mit gleichen oder zu ähnlichen Namen ihre Produkte in benachbarten Registerkarten Browser.
Einige Marktplätze akzeptieren keine Waren vom Lieferanten zum Verkauf, bis sie die Warenzeichen überprüft haben.
Liefert der Unternehmer Waren aus eigener Herstellung, zeigt er seine Anmeldung. Wenn er fremde Waren weiterverkauft, legt er Verträge mit Herstellern vor, aus denen hervorgeht, dass er Originalwaren verkauft und keine gefälschten Waren.
Andere Marktplätze prüfen gar nichts, sie nehmen die Ware einfach vom Anbieter an und starten sie zum Verkauf. Dafür schreiben sie eine knifflige Klausel in den Vertrag: Der Lieferant versichert, dass seine Ware keine Rechte anderer verletzt, sondern Wenn sich herausstellt, dass sie gegen sie verstoßen, entschädigt der Verkäufer den Marktplatz für alle Verluste und zahlt manchmal eine Geldstrafe über. Viele Unternehmer nehmen Angebot ohne hinzusehen, aber vergebens.
Wenn festgestellt wird, dass die Marke eines anderen illegal auf dem Produkt des Lieferanten verwendet wird, werden zunächst Ansprüche auf dem Markt geltend gemacht. Schnell sperrt er die Ware oder gleich das ganze Lager und fordert Unterlagen beim Lieferanten an. Bestätigt sich der Verstoß, wird die Sperrung nicht aufgehoben und der Urheberrechtsinhaber klagt.
In einer solchen Situation wird eine ausländische Marke sowohl vom Anbieter als auch vom Marktplatz verwendet. Der Urheberrechtsinhaber kann jeden von ihnen oder vielleicht beide gleichzeitig verklagen. Der Marktplatz wird nirgendwo verschwinden und auf jeden Fall zahlen, also werden sie ihn erstmal verklagen. Aber nachdem der Marktplatz Verluste gemacht hat, wird er dieses Geld vom Lieferanten verlangen.
Kemerowo, 2019. Auf der Website wurden "Wildberry" aus Holz verkauftRätsel. Es stellte sich heraus, dass es sich um eine Fälschung handelte: Der Lieferant verwendete die Marke eines anderen und kopierte sogar die Puzzles der Klägerin. Der Urheberrechtsinhaber forderte daraufhin eine Entschädigung von 1.780.000 Rubel 480.000 Rubel wurden vom Markt erbeutet.
Marktplätze tun ihr Bestes, um sich der Verantwortung zu entziehen: Jeden Monat ändern sie ihre Verträge, und vor Gericht nennen sie sich Informationsvermittler: Sie sagen, wir sind aus dem Geschäft, alle Fragen sind für Lieferanten. Die Position der Marktplätze ist wie folgt: „Der Verkäufer ist IP Ivanov, und wir veröffentlichen nur sein Angebot.“
Rechteinhaber sind sich nicht einig: Der Marktplatz veröffentlicht nicht nur das Angebot, sondern moderiert die Karten, wirbt Ware, vergibt Rabatte, berät Einkäufer, nimmt Zahlungen entgegen, liefert Ware und führt dann auch durch kehrt zurück. Und an all dem verdient der Marktplatz Geld, also lassen Sie ihn für Verstöße verantwortlich sein.
Die Rechtsprechung auf Marktplätzen befindet sich noch im Aufbau.
Einige Gerichte fordern Entschädigungen von Marktplätzen ein, andere (meistens) schicken sie, um den Lieferanten zu verklagen. Es gibt Lösungen, bei denen die Entschädigung sowohl vom Lieferanten als auch vom Markt gesamtschuldnerisch eingezogen wird. Aber die Frage ist nicht, ob ein Verstoß vorliegt oder nicht, sondern von wem Schadenersatz zu fordern ist.
In jedem Fall wird der Lieferant am Ende Geld für die Verletzung erleiden, daher ist es gefährlich, auf den Markt zu gehen, ohne Marken zu verstehen.
Fangen Sie an, Franchise zu verkaufen
Wesen Franchise besteht darin, dass ein Unternehmer einem anderen das Recht verkauft, unter seiner eigenen Marke zu arbeiten. Aber wenn der "Verkäufer" selbst kein Recht auf eine Marke hat, dann gibt es rechtlich gesehen keine Marke - also nichts zu verkaufen.
Normal Franchise sieht so aus: Es gibt eine starke Marke, sie ist bei Rospatent registriert, der Franchisegeber gibt das Recht, unter ihr zu arbeiten, und kontrolliert die Qualität der Arbeit des Franchisenehmers. Die Vereinbarung zwischen den Partnern ist bei Rospatent registriert. Verstößt der Franchisenehmer gegen Qualitätsstandards und schadet das Markenimage, kündigt der Franchisegeber den Vertrag und widerruft die Lizenz durch Rospatent.
Beim Verkauf einer Franchise ohne Eintragung einer Marke ersetzt der Verkäufer zumindest seine eigenen Franchisenehmer: wenn sich herausstellt, dass diese Marke bereits besteht von jemand anderem besetzt ist, wird der Beklagte im Fall einer Markenverletzung nicht nur der Franchisegeber sein, sondern auch jeder einzelne Käufer seiner sog Franchise. […]
Verwenden Sie die Markenregistrierung in der Werbung
Nur Markeninhaber sie haben ein recht Verwenden Sie das Rechtsschutzzeichen ®. Diese Markierung zeigt an, dass die Marke registriert ist und ihr Inhaber bereit ist, Verstöße rechtlich zu verfolgen.
Verwenden Sie das Symbol ® ohne Markenregistrierung es ist verboten: Verantwortung bis zu kriminellen.
Bisher wurde noch niemand nach diesem Artikel zu einer Strafe verurteilt, aber es gibt ihn.
Aber die TM (Warenzeichen)-Kennzeichnung in Russland ist in keiner Weise geregelt, so dass jeder sie und in irgendeiner Weise verwenden kann. In anderen Ländern kennzeichnet dieses Zeichen bereits zur Eintragung angemeldete, aber noch nicht eingetragene Bezeichnungen.
Verbot der Einfuhr gefälschter Produkte über die Grenze
Eine Marke kann in das Zollregister für geistiges Eigentum (TROIS) eingetragen werden. Dann die Zollbeamten wird festhalten Waren an der Grenze, wenn der Spediteur keine Dokumente des Urheberrechtsinhabers hat.
Es gibt so einen Mythos, sie sagen: „Was sind das Ihre Markenzeichen? die Chinesen aus Schmiede Alles und nichts." Nun ja, russische Zeichen gelten in Russland, Chinesisch - in China. Die Chinesen können zu Hause alles produzieren, unsere Schilder funktionieren dort nicht. Aber wenn sie versuchen, Produkte unter falschem Namen nach Russland zu importieren, treffen sie unsere Zollbeamten hier.
Sie erinnern sich vielleicht an den Hype um Xiaomi im Jahr 2017, als der Zoll seine Geräte nicht mehr nach Russland ließ. Dies geschah gerade, als Xiaomi beschloss, den Verkauf seiner Geräte in der Russischen Föderation zu rationalisieren und sich in TROIS einen Namen zu machen. Genehmigungen wurden nur denjenigen erteilt, die den Bedingungen des offiziellen Händlers zustimmten. Jetzt gibt es im ganzen Land die gleichen schönen Xiaomi-Läden, und die Marke ist stark. In vielerlei Hinsicht – dank der Marke.
Unternehmenswert steigern und weniger Steuern zahlen
Eine Marke ist ein immaterieller Vermögenswert eines Unternehmens. Es kann bewertet und bilanziert werden, dann wird das Unternehmen im Kurs steigen. Dies kann nützlich sein, um Partner zu gewinnen und Investoren oder erhalten Sie einige Regierungslizenzen, die ein großes Aktienkapital erfordern.
Eine besondere Freude ist, dass eine solche Erhöhung der Kapitalisierung die Steuerbemessungsgrundlage nicht beeinflusst: Der Wert des Unternehmensvermögens wächst, und dafür müssen Steuern gezahlt werden nicht nötig. Außerdem die Marke der Abschreibung unterliegen - wird jedes Jahr billiger. Es stellt sich heraus, dass der Buchhalter jedes Jahr die "Verbilligung" der Marke in den Berichten feststellt. Den Unterlagen zufolge wird der Gewinn des Unternehmens kleiner, wodurch auch die Einkommensteuer sinkt.
Das Buch „Gestohlen? Bestrafen!" lernen, ihre geistigen Rechte zu verteidigen. Daraus erfahren Sie, warum Patente und Marken wirklich gebraucht werden, wie man damit umgeht Piraten und Plagiatoren, wie viel Sie bei Bußgeldern verlieren können, sowie andere wichtige Dinge.
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