"Unmenschliche Konten": Wie virtuelle Influencer das Internet erobern

Wer sind Sie?

Ein virtueller Influencer ist eine computergenerierte Figur mit menschlichem Aussehen. Er hat eine erfundene Biografie, existiert nur im Internet, ist in sozialen Netzwerken aktiv und bei Nutzern sehr beliebt. Auf seinem Blog gibt es Dutzende von Fotos, auf denen er sich mit Freunden trifft, Gourmetgerichte isst, sich auf dem Meer entspannt, sich auch im Spiegel spiegelt und einen Schatten wirft - genau wie Menschen. Nur das ist eine imaginäre Realität.

Wie alles begann: beliebte "Cartoons"

Die ersten digitalen Prominenten erschienen vor 20 Jahren. Um die Jahrhundertwende gründeten einige abenteuerlustige Typen - Blur-Frontmann Damon Albarn und Grafikdesigner Jamie Hewlett - die virtuelle Band Gorillaz. Zur Zeit Konzerte Live-Musiker spielten hinter einer durchscheinenden Leinwand. Darauf wurden Videoclips ausgestrahlt, so dass nur die Konturen realer Personen sichtbar waren. Nur wenige fragten sich, wie die wirklichen Mitglieder von Gorillaz aussahen und wie viele es tatsächlich gibt. Immerhin war diese Musik genau mit Zeichentrickfiguren verbunden, deren Anzahl von Album zu Album unterschiedlich war. Und einer der häufigsten Kommentare zu Videos von den Live-Auftritten der Band, bei denen sich Albarn nicht mehr vor dem Publikum versteckt, ist die Überraschung, dass er echt ist.

In Russland hat das Anfang der 2000er Jahre ins Leben gerufene Projekt "Gluk'oZa" den Staffelstab übernommen. Bis 2003 gab es eine Intrige darüber, wer sich unter dem virtuellen Avatar "Dame mit Hund" versteckte. Dann wurde den Fans Natalia Ionova gezeigt, aber obwohl das Geheimnis bereits gelüftet worden war, benutzte der Produzent des Projekts, Maxim Fadeev, weiterhin den Avatar und animierte Videos. Und die echte Ionova trat nur bei Konzerten auf.

In beiden Fällen handelte es sich nicht um vollständig virtuelle Charaktere, sondern nur um Masken realer Personen. Das änderte sich, als die Japaner Ende der 2000er Jahre Vocaloid, den digitalen Popsänger Miku Hatsune, gründeten. In ihrer Heimat wurde sie ein echter Star. Ihre Songs stehen ganz oben in den Charts, ihr Bild wird in verwendet VideospieleMiku nimmt an Werbespots teil und tritt als Duett mit Live-Darstellern auf. Und obwohl das Bild von Vocaloid völlig karikaturistisch ist, zog ihre Popularität die Modebranche so sehr an, dass der berühmte Modedesigner Marc Jacobs Konzertkleidung für Miku entwarf. Die Schaffung japanischer Programmierer ist möglicherweise die letzte Phase des Übergangs von realen Persönlichkeiten zu virtuellen Influencern.

Wie virtuelle Influencer in die Blogosphäre kamen

Echte Stars sind zu weit von gewöhnlichen Menschen entfernt. Daher ist es nicht verwunderlich, dass diejenigen, die näher dran sind - Blogger - oft nicht weniger Anerkennung erhielten. Viele von ihnen sind stark mit den "Jungs aus unserem Garten" verbunden, denen geholfen wurde, nicht von ehrwürdigen Produzenten mit dicken Brieftaschen, sondern von ihrem eigenen Charisma und einer Smartphone-Kamera populär zu werden.

Deshalb haben die heutigen Blogger Tausende oder sogar Millionen von Menschen und die dankbarsten, um ein Beispiel zu nennen: Alter - Schüler und Studenten. Blogger sind für sie längst zu Influencern geworden - Menschen, die andere mit ihren Meinungen oder Vorlieben beeinflussen können.

An der Kreuzung Technologien und der Blogger-Markt und virtuelle Influencer erschienen.

CGI-Modelle (Computer Generated Imagery) sind zu neuen Stars und Musen von Designern geworden. Die Bilder solcher Charaktere sind kollektive Eigenschaften, die nach Ansicht der Entwickler idealerweise die Bedürfnisse eines breiten Publikums erfüllen.

Die Popularität virtueller Influencer wurde zunächst durch ihr realistisches Erscheinungsbild hervorgerufen. Und es gibt auch eine hitzige Debatte unter den Fans: Ist dies eine echte Person oder ein talentiertes digitales Modell? Jetzt engagiert sich die aktive Förderung virtueller Influencer in den Entwicklungsunternehmen.

Man muss verstehen, dass nicht jeder animierte Charakter, selbst bei Millionen von Fans, ein digitaler Influencer ist. Zum Beispiel trifft der bereits erwähnte Miku Hatsune nicht auf sie zu, obwohl er mit Computergrafik erstellt wurde, einen Hintergrund hat und Millionen bekannt ist. Hauptmerkmal virtuell Influencer sind, wie eingangs gesagt wurde, dass sie wie normale Menschen "leben". Sie teilen ihre Gedanken und Gefühle, sprechen über Realitäten, veröffentlichen die Momente ihres Tages in sozialen Netzwerken, wie jeder von uns.

Virtuelle Influencer: von populär bis fast unbekannt

1. Shudu Gramm

Ein dunkelhäutiges Supermodel ist der Ursprung der digitalen Sphäre Shudu Graham. Derzeit hat ihr Instagram-Profil fast 200.000 Abonnenten. Shudus Schöpfer, Modefotograf Cameron-James Wilson, behauptet, nie von Shudus Aussehen profitiert zu haben. Sein einziger Zweck ist angeblich, Abwechslung zu schaffen. in die Mode und Spielraum.

Die Popularität des digitalen Supermodels brachte das Foto mit Rihannas Fenty Beauty Lippenstift: Der Beitrag wurde von der Marke selbst neu gepostet.

2. Lil Miquela

Lil Mikela (oder Mikela Sousa) ist eine virtuelle Figur, die von Brud erstellt wurde. Souzas Instagram-Account besteht seit 2016 und hat bereits 2 Millionen Follower angehäuft. Die Popularität ist teilweise auf die Tatsache zurückzuführen, dass die Entwickler sie nicht in herrlicher Isolation zurückließen, sondern einen Freund BLAWKO und eine rivalisierende Freundin Bermuda hinzufügten. Das digitale Model füllt ihr Instagram mit Fotos, arbeitet mit Modemarken zusammen und kommuniziert mit der Presse auf einer ziemlich ernsten Ebene. Zum Beispiel teilt Mikela in einem Interview mit The Business of Fashion ihre Pläne für Zukunft. Und doch - besteht darauf, dass sie als Künstlerin betrachtet wird, "die keine Angst hat, unpopuläre Meinungen zu äußern, auch wenn sie ihre Fans kosten".

3. Bermuda

Zu Beginn des Jahres 2018 waren Fans fleißig Fans von Michele Sousa, als es plötzlich eines Tages in ihrem Konto gab löschte alle Fotos und stattdessen wurde nur eines veröffentlicht - eine unbekannte Blondine, vorgeführt Bermuda und wer hat das gesagt gehackt Michelas Instagram.

Der Streit zwischen den beiden digitalen Charakteren dauerte einige Zeit und wurde von einzelnen Medien aktiv unterstützt. Bermuda wurde angeblich von Bruds Rivalen, der Cain Intelligence Agency, erfunden. Der Legende nach hat es auch Lil Mikela selbst geschaffen, um sie zu einer "digitalen Sklavin" zu machen. Aber Brud kaufte den Charakter, befreite ihn und führte zu Popularität. Cain Intelligence mochte den Erfolg der ehemaligen Gemeinde nicht, daher beschloss das Unternehmen, sich zu rächen. Infolgedessen stellte sich heraus, dass Bruds Kreative hinter dem Hack steckten. Heutzutage arbeiten digitale Modelle paarweise, und Bermuda hat etwa zehnmal weniger Abonnenten als ihre Freundin.

4. BLAWKO

Michela Sousas Freundin Ronnie Blawko 158.000 Follower auf Instagram. Er veröffentlicht Fotografien, auf denen er mit echten Menschen kommuniziert und sich entspannt. In regelmäßigen Abständen er tätig in ganz verantwortungsvolle Angelegenheiten: Zum Beispiel geht sie zu Interviews mit ihrer Freundin. Für den Zustrom von Abonnenten organisierten die Entwickler Ronnies "Beziehung" zu Bermuda und dann ihren lauten Abschied.

5. Noonoouri

Digitales Modell Nunyuri versammelten 350.000 Follower auf Instagram, obwohl es nicht einer lebenden Person ähnelt, sondern einer Puppe. Dies hindert sie nicht daran, am Puls des Lebens zu bleiben und mit echten Menschen zu fotografieren. Ihre Modelkarriere ist beneidenswert. Das digitale Mädchen trat virtuell bei den Shows von Gucci, Tom Ford und anderen weltberühmten Modehäusern auf.

6. Imma

Japanisches digitales Modell Imma selbst bei genauer Betrachtung kaum von einer realen Person zu unterscheiden. Einige Bilder zeigen, wie die Wurzeln auf ihrem gefärbten rosa Haar "nachwachsen". Für das i-D Magazin posierte Imma für Nahaufnahmen und beantwortete Fragen in Interviews mit realen Modellen. Nach der Beschreibung im Profil zu urteilen, interessiert sich das Mädchen für japanische Kultur, Kino und andere Künste. Auf einem der letzten Fotos beschwert sich Imma darüber Quarantäne und ist froh, dass sie es dieses Jahr geschafft hat, die Kirschblüten zu besuchen.

7. Laila blau

Virtuell Mädchen wurde im Jahr 2018 gegründet. Die Entwickler ließen sie in den VAE nieder und machten sie halb französisch, halb libanesisch. Lailas Abonnenten sind enttäuschend wenige - weniger als 1.000. Der Grund ist offenbar, dass seit mehr als einem Jahr niemand mehr dafür wirbt. Sie trägt den Titel der ersten virtuellen Influencerin im Nahen Osten und ist stolz darauf, auf dem Cover des Frauenmagazins Grazia zu stehen.

8. Kira

Sie - das erste digitale Modell russischer Entwickler. Kira hat auch wenige Abonnenten - etwas mehr als 2.000. Aber auf jeden Fall zeigt dies, dass sie auch für jemanden interessant ist. Es gibt nicht viele Informationen über Kira im Internet, aber das Mädchen gab Wonderzine trotzdem ein Interview. Das Model sprach über das Studium bei MGIMO, über ihre Lieblingsorte und sogar darüber, wie sich ihre Eltern kennengelernt haben. Stimmt, dann hat sie alle Erinnerungen benannt Fälschungdas ist nicht überraschend.

Warum das alles?

Ein virtueller Charakter erscheint am häufigsten, wenn seine Schöpfer einen Hype im Internet haben wollen. Es ist schwer vorstellbar, wie schnell diese Modelle monetarisiert werden können, aber die Richtung scheint sehr vielversprechend zu sein. Schließlich sind Vermarkter, die mit digitalen Personen arbeiten, gegen ihre skandalösen Possen, Kommunikationsprobleme und Terminüberschreitungen versichert. Darüber hinaus können Sie ernsthaft auf Bediener, Maskenbildner und andere begleitende menschliche Einflussfaktoren sparen.

Ein digitaler „Mitarbeiter“ kann gleichzeitig an verschiedenen Projekten teilnehmen, die sich Menschen physisch nicht leisten können. Es erfüllt auch voll und ganz die modernen Realitäten, einschließlich der Notwendigkeit der Selbstisolation. angesichts des Coronavirus. Keine Produktionsstörung - der digitale Blogger ist immer einsatzbereit.