10 Bilder, die nie von Menschen mit gutem Geschmack verwendet haben
Seine Arbeit / / December 26, 2019
Ira Astafieva
Art Direktor der Kommunikationsagentur why_effect.
Visuelle Bilder nötig sind, um die Idee zu verstärken, dass wir die Bedeutung nicht nur Worte vermitteln wollen. Es ist ein großartiges Werkzeug, aber es ist wichtig zu wissen, wie es richtig zu verwenden. Wenn wir die Abbildungen wählen, kommen am häufigsten zuerst, erster Ordnung Assoziationen in den Sinn - aber das ist, warum sie vermieden werden sollten, und tiefer zu denken.
Die meisten dieser Bilder sind hinfällig geworden, weil sie millionenfach für verschiedene Zwecke verwendet werden. Der Artikel wird für jeden nützlich sein, das tut Präsentationen, Videos, Websites, alle Handreichungen - alle, die die Idee auch über Bildgebung zu vermitteln gemeint ist.
Die beliebtesten Bilder, von denen sollte aufgegeben werden
1. Eisberg
Ice Mountain ertrunken „Titanic“ und kann den Ruf des Unternehmens ertrinken. Am häufigsten für Eisberg Bild versteckter Bedrohungen verwendet - was wir nicht das volle Ausmaß sehen. Seien Sie vorsichtig, denn es ist nicht immer angemessen ist. In ähnlicher Weise ist es nicht notwendig, einen Eisberg als Illustration der verborgenen Vorteile zu verwenden, weil es zu offensichtlich negativer Färbung ist.
wie man am besten
Versteckte Vorteile können so, dass die Menschen auf der Erde, die Wolken sehen, und in dem Passagierflugzeug befand - die Sonne. Diese Metapher ist klar, jeder, der schon einmal geflogen ist. Oder werfen Sie einen Blick aus einem anderen Winkel und versuchen, eine Verbindung zu finden Unternehmen visuelle Art und Weise. Zum Beispiel, wenn Sie Sachen für die IT-Abteilung tun, die Metapher der versteckten Funktionen in Ihrem Telefon verwenden, das ist nur im Entwicklermodus zur Verfügung.
was kann ersetzen
- Mann auf einer Gummischeibe mit einem Cocktail in der Hand, und unter dem Wasser - ein riesiger Megalodon.
- Primal Tiger in einer dunklen Höhle, die nur durch seine Augen erkannt wird.
- Trojanisches Pferd.
2. Die Hände der „Erschaffung Adams“
Finger von Adam und dem Schöpfer mit dem berühmten Michelangelo - dem ersten Verein, entworfen um zu zeigen, dass die Vorgänge an der Kreuzung nehmen. Oft verwenden eine angepasste Version - Finger Mensch und Roboter - wie ein Symbol der Einheit der Lebenden und der technologischen. Zu banal Metapher.
wie man am besten
Wenn Sie die Menschen und die Roboter kombinieren, haben sie zu sehen in eine Richtung und nicht sie an, nicht die Konfrontation zu lesen. Zeigen Sie Ihre freundlichere Fahrzeuge Welt: moderne Labors oder mechanisierte Fabriken, smart home - die eine Person hilft, ihn nicht bedrohen. Erstellen von Universen der Zukunft, wo Roboter Es fungiert als belebtes Gesicht, aber es ist nicht im Krieg mit jemandem. Und wenn Sie nicht eine Metapher denken können, nehmen Sie etwas, das das Publikum vertraut ist, was sie selbst findet. In „Die Erschaffung Adams“ selbst finden schwierig.
was kann ersetzen
- Mechanische Hund - ein Begleiter des Menschen.
- Original-Gemälde von Michelangelo ohne Anpassung.
3. Digitale Gitter oder Kreise
Wenn wir über die Digitalisierung sprechen, geht es in erster Linie technologische Bilder, und die ersten unter ihnen - dem digitalen Raster oder Kreise. Sie lieben es zu animieren, um große Wirkung, sie spinnen, aber in allen diesen gibt es kein „Warum“, sondern „wow“. Diese Bildgebung zur Visualisierung.
wie man am besten
Suchen Sie nach einer Metapher auf der Grundlage der Stimmung der Botschaft, die Sie vermitteln. Digitale Gitter schließen eine Person aus der Kommunikation. Um die Visualisierung freundlicher, motivierte Benutzer zu machen, zeigen ihm die vertrauten Bilder in einer neuen Umgebung.
Digitale Gitter ist nicht immer tabu, es kann angewendet werden, wenn Sie vor der Herausforderung, über das Gerät zu sagen, Technologie. Oder wenn die Marke wirklich mit Technik zu tun hat und die entsprechenden Elemente in seinem Stil wider.
Zum Beispiel, wenn wir ein Projekt für einen bekannten Hersteller von Motorrädern haben, dann in der Darstellung des Netzes mit ihrer neuen Website verwendet. Es hat Spaß gemacht, zusammen zu binden, weil das Bild nicht von der Decke kommt.
Verwenden Sie kühlen Techmaterial, wenn Sie brauchen Bewegung im digitalen Raum zu zeigen, von einem Punkt zum anderen zu gelangen. Zum Beispiel hier Fall Audi auf Behance. Automarken bespricht den neuen SUV, das auf „Fahrt“ durch neue Stadien der Entwicklung notwendig ist. Diese Schritte zeigen die digitale Landschaft, und das Auto - eine realistische, es steht im Vordergrund, und die „Figur“ Do nicht die Aufmerksamkeit auf sich zu fest anziehen.
Gute Show, wird diese Person in Kontakt mit dem Gerät bekommen - es ist eine Art und Weise, mit der sich zu identifizieren.
was kann ersetzen
- Ein gutes Beispiel - Werbekampagne Apple-Watch. Gadgets Hersteller eingeben Uhr im Kontext des Lebens einer Person und seine wirklichen Erfahrung: zeigt, wie bequem dieses Gerät schwimmen, lief - kurz gesagt, zu leben.
- Die Kombination von unpassenden Dingen: zum Beispiel unserer Wale didzhitale - realistischer Objekte, die in der digitalen Umgebung platziert werden. Wale verkörpern die Werte und die Strategie des Unternehmens, die in Richtung Digitalisierung bewegt.
4. Safe oder Schild
Wenn wir über Sicherheit, Zuverlässigkeit sprechen und DatenschutzDiese Bilder - das erste, was in den Sinn kommt, aber dies ist nicht immer das Problem. Auf der anderen Seite, wenn Sie wirklich tun sicher - Einsatz ohne Zweifel.
wie man am besten
Denken Sie tiefer. Wenn Sie diese Bilder verwenden wollen, dann ergänzen sie mit einem visuellen Konflikt - nicht nur diese Dinge zeigen, sondern auch zeigen, wie sie haltbar sind. Lassen Sie sicher mit dem Feuer Drachen verbrannt, sondern alles von Wert nach innen, schmiegt Helden Schild aus dem regen behalten - es original ist und sicher in Erinnerung bleiben wird.
was kann ersetzen
- Viel tiefer gestaltete Schild Metapher - mittelalterlichen Ritter im Entwurf für die Anwaltskanzlei Nevsky IP Law, die mit dem Schutz-Angebote von geistiges Eigentum.
- Wachhund oder sogar Kondome.
5. Rakete oder Reißen Band Brust Athlet (weiß nicht, was schlimmer ist)
Zwei Visualisierung mit einer Bedeutung: gewinnen, Durchbruch, super Anstrengungen, die zum Triumph führte. Diese Bilder sind alle müde.
wie man am besten
Betrifft Sportgeschäft ist nicht tabu. Aber es ist besser, eine Sportart zu wählen, je nach Stimmung der Marke. Und nicht ein einsamer Läufer, weil das Unternehmen - ein Team. Im Sport ist es immer anders in der Natur: aggressive Rugby und skating - elegant. Jedes Unternehmen mit etwas ordnet sich selbst, und es ist sehr spannend - mit dem Kunden zu graben, um perfekt passende Lösungen.
was kann ersetzen
- Grabstock. Im Zusammenhang mit der menschlichen Entwicklung ist eine revolutionäre Entdeckung. Logisch, klare und starke Assoziation.
- Steve Jobs, Elon Musk, Stephen Hawking - Menschen, die die Welt und bringen die Menschheit auf eine wunderbare Zukunft ändern.
- Groß zeigen sie in dem Film „Up“ - ein Haus von Fliegen auf den Ballons ist.
6. Palm mit dem Keim
Das Bild bezieht sich auf das Verhältnis der bewussten Natur. Sie sich auch, oft zeigen sie, wie etwas und wie schaffen sorgfältig zu Kunden beziehen. Rostock in diesem Fall - Kundenservice, vorsichtig und Aufmerksamkeit.
wie man am besten
Man - ein Wesen, das besser die negative versteht. Daher ostrosotsialnye Probleme von der Rückseite bessere Show - fragen Sie sich: „Was ist, wenn Sie dies nicht tun“, dann in dem Sinne kommt die Masse der Bilder ist - manchmal fantastisch, aber sehr stark.
was kann ersetzen
- Wenn Sie auf Umweltfragen berühren, mit realistischen Bildeffekten: das verschüttete Öl, toten Spermien, Kunststoff im Meer.
- Wenn es um Kundenservice geht, ist es besser, den Kontaktpunkt mit dem Kunden, warmen Bildern zu zeigen, die zeigen, wie Menschen versuchen, besser die Kunden des Leben zu machen. Groß sind die realen Bilder oder Videos des Arbeitsprozesses: die „Dodo Pizza“, zum Beispiel der realen pitstsameyker Rollen für Ihre Pizza in Echtzeit Teig.
7. Schlepper und Schlepper Rennen
Metaphern der ersten Ordnung für das Image des Wettbewerbs und des Kampfes. Oft in Präsentationen mit einer Strategie verwendet, denken energisch Mitarbeiter motivieren um Ziele zu erreichen begeistert (no). Oder berichte, bei der Diskussion über die Komplexität des Marktes.
wie man am besten
Achten Sie genau auf den Seiten. Die Natur und Alltag gibt viele Beispiele für brillante und ungewöhnliche Nebeneinander. Es ist möglich, die beliebten Charaktere aus dem Film zu verkörpern: ein Hindernis für Unternehmen - es ist ein negativer Held ist, und Sie oder Ihr Kunde - ein Kämpfer für gut.
was kann ersetzen
- Savannah, wo Räuber nach Beute konkurrieren.
- Bekannte rivalisierenden Marken, Personen und Charaktere - „Yandex. Food „und Lieferung Club Coca-Cola und Pepsi, McDonalds und Burger King, Steve Jobs und Bill Gates. Visuelle Bilder, was die Idee des Wettbewerbs auf dem Markt, werden es praktisch sein.
8. Menschen aus Abwasser
Die schlimmste Art und Weise zu zeigen, das Leben - Einsatz Bilder von Menschen mit den ersten 7-10 Seiten der populären Abflüsse. Das Wort „Lager“ war die Bezeichnung künstlichen Bilder. Natürlich auf solchen Sites gibt es schöne Bilder der Stadt, das Essen. Aber es gibt auch Fotos von Menschen, was eine Aktion - ein absolutes Tabu.
wie man am besten
Die Leute lieben Menschen zu sehen, und das ist in Ordnung, aber das Bild muss sehr sorgfältig ausgewählt werden. Es wäre schön, gezielt zu tun Foto-ShootingUm zu zeigen, echte Mitarbeiter oder Benutzer des Produkts. Ein weiterer sehr untypisch hilft korrekte Gestaltung. Es ist ein kostenloser Service UnsplashWo Fotos von den Profis zu tun und es gibt einige sehr interessante Lösungen.
was kann ersetzen
Alle hochwertigen Fotos mit Bedeutung. Wenn Sie den Lebensstil zeigen, sollte es realistisch, lebendig sein. Kühle Case - Mail.ru: Das Unternehmen verfügt über eine eigene fotobaza die Bilder ihrer Mitarbeiter im Büro für die interne Kommunikation verwendet werden.
9. Händedruck
Zeigt zuverlässige Partnerschaft und unverletzlich.
wie man am besten
Und wieder - geht tief in der Metapher. Invent Vereinigung bis zu dem Zeitpunkt, bis Sie das gleiche finden, die genau Ihre Idee reflektiert und löst das Problem des Kunden.
was kann ersetzen
- Vogel sauber Krokodilzähne.
- Ein Mann und ein Tiger Umarmung.
- Blindenhund.
- Kinder gestalten die Kuchen in der Sandbox.
- Tandem-Fahrrad oder mit dem Katamaran.
- Der Kapitän und Matrose.
- Der Kommandant und Copilot.
10. weißen Männer
Wir glauben, dass Sie sich nicht mit ihnen, sondern nur für den Fall erinnern. Diese universelle Soldaten Unsinn - sobald sie haben so viel getan, dass sie für jedes Unternehmen Situation geeignet sind. Auf jeden Begriff existiert einen weißen Mann. Deshalb sind sie nicht verwendet werden können.
wie man am besten
Wenn Sie eine Präsentation beleben wollen, nehmen Sie das Bild, das getestet werden können Empathie.
was kann ersetzen
Alles, was aber nicht USE WHITE Mann, bitte.
Befund
1. graben tiefer
Verwenden Sie nicht die erste Vergangenheit in seinem Kopf des Verein, werden sie nicht über Ihr Unternehmen sprechen, sondern über alle Unternehmen in der Welt. Die effektivste Visualisierung wird immer komplizierter. Ihre mehr Zeit und Mühe, aber die Ergebnisse und die Zufriedenheit von dieser Arbeit sind es wert. Je mehr Schichten in der Konstruktion bedeutet, so ist es effizienter zu gestalten.
2. Geben Sie für Geschichten
Die Leute lieben Geschichten, und es ist wichtig, daran zu erinnern, die Visualisierung zu erstellen. Was ist die Geschichte hinter einem Seil oder einen Safe? Für digitalen pulsierenden Kreis? Für weißen Männer, die haben nicht einmal Gesichter? Diese Bilder können in harten verwendet werden MarketingWenn wir wissen, dass das Publikum die Absurdität Witze verstehen. In jedem anderen Fall ist es notwendig, mehr zu suchen.
3. Seien Sie konsequent
Die Wahl einer Metapher, fegt sie durch die gesamte Kommunikation, nicht werfen in der Mitte. Für einen unserer Projekte haben wir die wahre Geschichte der Eroberung des Nordpols von Amundsen und Nansen und zeigen, was in das Geschäft des Kunden vorging, die Ereignisse dieser Expeditionen. Wenn die geschäftlichen Herausforderungen mit viel Geschichte verbunden sind, es ist immer ein Gewinn.
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