Er schuf eine berühmte Anzeige des ersten Mac „1984“
Makradar Technologie / / December 19, 2019
Savvy Marketing ist entscheidend. Für Apple und Steve Jobs vor allem war es besonders wichtig, das Interesse an der bevorstehenden Präsentation des ersten Macintosh-Computers im Jahr 1984 zu rühren. Das Unternehmen ist immer freundlich zu der Werbung für ihre Produkte, aber dies war ein besonderer Fall. Diese Geschichte Macintosh Teammitglied sagt uns, wie ein bekannter erstellen zuerst die Mac-Werbung, die sie implementieren wurden genommen und was das Ergebnis wurde als Ergebnis erhalten.
Von Anfang an hat Apple auf Marketing konzentriert. Mark Markkula glaubte, dass jede erfolgreiche Firma in dieser Richtung zu arbeiten hart hat, immer attraktiv für die Verbraucher und Kunden. Steve Jobs bestand auch auf den höchsten Standards, auch in einer Zeit, die ganze Arbeit in der Garage hat. Apple II war ziemlich berühmt an der Wende von der Ausgabe von Scientific American September vertritt in 1977, aber das Unternehmen konnte nicht rühmen großen Verkäufe und hat etwa 20 Mitarbeiter bei der Zeit.
Werbeagentur, die mit Apple kooperiert, genannt Chiat-Day. Es wurde 1968 von Jay cheat gegründet, die sehr fett war und Innovationen zu lieben, so wie Steve Jobs. Gemeinsam schlugen sie es schnell ab, sammelte ein Team von Fachleuten und schuf die ersten Werbespots für Apple. In einem dieser Clips Lisa Computer darstellt spielte Kevin Costner.
Bis zum Ende des Jahres 1982 schlug die Art Director Brent Thomas und Steve Hayden die Idee, eine Werbekampagne zu schaffen, nach dem Motto „Warum 1984 wird nicht wie 1984 sein“. Dieser Slogan würde in dem Apple II im Wall Street Journal Print-Werbung verwendet werden, aber Apple nicht ging für sie. Die Idee wurde bis zum Frühjahr 1983 verschoben, wenn Werbetreibende mit Macintosh-Marketing-Team traf, die Einführung von der für das Jahr 1984 geplant war.
Steve Jobs wollte eine inspirierende und revolutionäre Werbung, die gleichen, wie er in seiner ersten Macintosh Meinung war. Er billigte die vorgeschlagene Slogan und das ganze Team Chiat-Day harter Arbeit beginnen. Steve Hayden und Brent Thomas wurde bald eine kleine Science-Fiction TV-Werbespot präsentiert, in dem eine junge Sportler gibt das Gewicht der totalitären Herrschaft, einen Vorschlaghammer riesigen Bildschirm zerschlagen, als Symbol für den Grand Bruder.
für Macintosh Marketing Manager Mike Murray und Steve Jobs genehmigte das Projekt, aber es war erhält die Genehmigung eines neuen CEO John Sculley im Abfall eine beeindruckende Menge zu erstellen Werbung. Scully reagierte ungläubig auf die Frage, aber am Ende gab seine Zustimmung zur Freisetzung von noch nie da gewesenen zur Zeit das Budget von 750 000 $ für die Bildgebung minütiges Video.
Chiat-Day gemietet einer der besten damals Regisseur - Ridley Scott, dessen vorherigen Film, Blade Runner, perfekt die Geschichte Werbung passen, den Kampf und das Gefühl der Dystopie zeigt. Es wurde beschlossen, die Dreharbeiten in den Shepperton Studios in London durchzuführen, wo die Woche zu einigen Führern ging Chiat-Day und Apple, darunter Mike Murray und Steve Jobs.
Um ihre Ankunft wurde von einem Team von 200 Schauspieler angeheuert, die kahle Drückten Arbeiter spielen waren. Der größte Teil der Masse bestand aus einem echten britischen Skinheads, die $ 125 für einen Drehtag bezahlt wurden. Es ist viel schwieriger, die Hauptfigur zu finden, denn nicht jedes Mädchen mit wehenden einem schweren Vorschlaghammer bewältigen kann. Glücklicherweise ging die Rolle an Ana Meyor. Sie ist ein erfahrener Werfer, könnte so perfekt funktioniert mit einem Vorschlaghammer.
Bei der Ankunft im Studio, ging Mike Murray auf der Suche nach Jay Chita, die hinter den Kulissen versteckt halten. Offenbar waren einige Skinheads in einer schlechten Stimmung, und Jay Angst, ihre Hände auf in Filmen während der Pausen zu bekommen.
Trotz der Tatsache, dass die Dreharbeiten in London stattfanden, erhielt ich einen Anruf von jemandem aus Chiat-Day mit einer Anfrage ein graphisches Bild von Big Brother zu erstellen. Ich verbrachte den ganzen Tag in dieser Arbeit und schickte sie zum fertigen Ergebnis, war aber nicht sicher, dass das Bild sieht wirklich wie ein Big Brother.
Lee Clow und Steve Hayden stellte den Entwurf Rolle Apple-Team, nachdem er, dass alle waren begeistert. Werbung hat sich als cool, zu stören und geheimnisvoll. Es schien, dass es wirklich einen starken Eindruck auf die Menschen machen. Es wurde zum ersten Mal eine breite Palette von Apple-Jahreskonferenz im Oktober 1983 in Honolulu gezeigt. Die Reaktion war so auffällig, dass das Unternehmen zwei im Wert von teueren Werbezeiten über eine Million Dollar reserviert hat, während der letzten Super Bowl XVIII, den Film in voller Höhe und kurze Versionen zu zeigen, die stattfand, zwei Tage vor der Präsentation Macintosh.
Mike Murray und Steve Jobs verteidigte die Anzeigen auf Apple Board of Directors im Dezember wollen das Budget auf dem Display während der Super Bowl zu erhalten. Zu ihrer Überraschung fast alle Mitglieder des Vorstands der negativen Dinge über dieses Video, und einige sogar die schlimmsten in ihrem Gedächtnis genannt. Das Unternehmen stellte sich die Frage der Suche nach einer neuen Werbeagentur, und Mike und Steve waren am Boden zerstört.
John Scully fragte Jay Chita wieder verkaufen zwei Steckplätze für Anzeigen, aber Jay kehrte das Geld nur für einen zweiten Clip, der nur 30 Sekunden dauerte. Er log über das nicht mehr möglich ist, mehr Minuten-Slot für den verbleibenden Zeitraum bis zum endgültigen zu verkaufen. Am Ende war Display-Werbung statt, und der Slogan über 1984 muss beteiligt gewesen sein.
Film geplant während der Pause nach der Hälfte gezeigt werden. Burrell, und ich wollte nicht mehr die Reaktion des Publikums als die Werbung selbst sehen, was wir hundertmal gesehen haben. Um dies zu tun, werden wir Mac mit anderen Mitgliedern des Teams des Oasis Sport Bar ging. Das Spiel war langweilig, aber die Bar war immer noch voll. Werbung wurde zur verabredeten Zeit ausgestrahlt und war groß. Die Bar war laut die ganze Zeit, so dass es schwer war, um zu sehen, welche Art von Reaktion, die die Menschen Video verursacht.
Am selben Abend wurden wir durch die Beobachtung dieses Video in einer Pressemitteilung überrascht. Es stellte sich heraus, Werbung sehr starke Emotionen im Publikum verursacht hat. Wir sahen diesen Film in einem Dutzend anderen Nachrichtensendung in den nächsten zwei Tagen, das ist wirklich ein großes Interesse an der bevorstehenden Macintosh Präsentation getankt wird.
Eine Woche nach der Ankündigung des neuen Mac-Teams wurde in den Vorstand eingeladen. Wir wussten nicht wirklich was zu erwarten ist, aber wenn es in die Halle kam, wurden wir mit stehenden Ovationen für ihre Arbeit begrüßt. Alle erkannten seine Fehler Werbung Projekt abzulehnen und gratulierten uns mit einem wunderbaren Start.
Unternehmen Chiat-Day versammeln jede mögliche Auszeichnung für diesen Film, darunter die Auszeichnung für die beste Werbung des Jahrzehnts. Auch 20 Jahre später wurde der Film unter den denkwürdigsten aller Fernsehwerbung betrachtet.
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