Marketinganalyst – kostenloser Kurs der Russian School of Management, Ausbildung, Datum: 29. November 2023.

Verschiedenes / by admin / December 02, 2023

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Zu den Aufgaben eines Marketinganalysten gehören die Beurteilung der Aktivitäten eines Unternehmens, Marktforschung sowie Fragen der Preis- und Vertriebsplanung. Unser Programm wird dazu beitragen, Wissenslücken zu schließen und die notwendigen Fähigkeiten zu erwerben, um im Bereich der Bewertung von Marketingprojekten und -ideen zu arbeiten. Das Hauptziel besteht darin, zu lernen, wie man Recherchen richtig durchführt und die Wirksamkeit von Marketingaktivitäten und -kampagnen bewertet.

Nach Abschluss unseres Kurses lernen Sie:
— Führen Sie Marktforschung durch und analysieren Sie deren Ergebnisse.
— Vermeiden Sie häufige Fehler bei der Durchführung von Recherchen.
— Nutzen Sie spezielle Marktanalysetools.
— Präsentieren Sie Marketingprojekte dem Management und potenziellen Investoren korrekt.

Ph.D., Personalberater der Moskauer Regierung zur Optimierung von Geschäftsprozessen und Entwicklung der IT-Infrastruktur.

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Ph.D., Experte im Bereich Marketing und Strategie, zertifizierter Business Coach. Außerordentlicher Professor der Abteilung für Management an der Graduate School of Business der Moskauer Staatlichen Universität.

Modellierung in der Wirtschaft: Geschäfts- und Finanzmodelle
• Geschäftsplan/Geschäftsmodell.
• Osterwalders Geschäftsmodell.
• Anwendung der Simulation.
• Projektrisikoanalyse.
• Projektpräsentationsstruktur.

Durchführung von Marktforschungen
• Forschungsarbeit im Marketingdienst. Arten und Quellen von Marketinginformationen. Arbeiten Sie mit externen und internen Marketinginformationen. Wo kann man fertige Marktforschung kaufen? Merkmale der Marktforschung für Massenkonsumgüter (FMCG) und Industriegüter. (B2B). Bericht über die Ergebnisse der Marktforschung. Merkmale der Präsentation von Marktforschungsergebnissen.
• Methoden der Marktforschung. Quantitative Forschung: Erhebung und Prüfung von Einzelhandelsgeschäften. Qualitative Forschung: Fokusgruppe, ausführliches Interview. Gemischte Methoden: Hallentest, Heimtest, Mystery-Shopping. Marktforschung „auf eigene Faust“: Mythos oder Realität. Analyse der Fallstricke der Marktforschung. Arten von Fehlern bei der Durchführung von Recherchen.
• Umfragen als wichtigste Methode zum Sammeln von Marketinginformationen. Probe und ihre Eigenschaften. Genauigkeit und Repräsentativität der Studie. Arten von Proben. Bestimmen der Stichprobengröße. Berechnung des Stichprobenfehlers. Entwicklung eines Fragebogens. Arten von Fragen im Fragebogen. Grundskalen der Marktforschung. Anforderungen an die Erstellung von Fragebögen. Analyse typischer Fehler bei der Entwicklung von Fragebögen.
• CJM – Erstellen einer Karte der Interaktion mit dem Verbraucher.

Marketingbewertung neuer Ideen und Geschäftsprojekte
• NPD, Forschung und Entwicklung.
• Ideenmanagement. Methoden zur Erstellung neuer Produkte. Wachstumsmodelle.
• Benchmarking. Arten des Benchmarkings. Warum ist es wichtig, nicht nur Ihren Markt zu analysieren?
• Wettbewerbsintelligenz. Effektive Methoden der Competitive Intelligence.
• Marktanalyse. Bewertung der Marktkapazität. Potenzielle und tatsächliche Marktkapazität.
• Nutzung von Internetdiensten zur Analyse des Markt- und Wettbewerbsumfelds.
• Analyse nach der Methode „5 Kräfte von M. Porter“.
• Neues Produkt. Entwicklungsstadien.
• Marketingschutz des Produkts. Anmeldung.
• Blue-Ocean-Strategie, innovative Geschäftsmodelle. Suche und Schaffung neuer Marktsegmente. Vier-Aktions-Modell. Packhams Methode.
• Portfolioanalyse. Wie fügt man ein neues Produkt in das bestehende Produkt- und Dienstleistungsportfolio des Unternehmens ein?
• Workshops.

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