Internet-Vermarkter - Kurs 45.000 Rubel. von Teachline, Ausbildung 2,5 Monate, Datum 28. November 2023.
Verschiedenes / / November 29, 2023
Einführung
Wir führen Sie in die Terminologie und Aufgaben eines Internet-Vermarkters ein. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Ihre Zielgruppe identifizieren und verstehen. Schauen wir uns Fälle aus unserer Praxis an.
Einführung in das Internet-Marketing. Marketing und Internetmarketing: Was ist der Unterschied? Beispiele für Guerilla-Marketing. Die Hauptaufgaben eines Internet-Vermarkters. Was macht ein Internet-Vermarkter? Warum ist dieser Beruf so vielversprechend? Analyse grundlegender Begriffe. Fälle aus unserer Praxis.
Arbeiten mit der Zielgruppe. Was ist eine „Zielgruppe“ und warum wird sie analysiert? Datenquellen für ein laufendes Projekt. Datenquellen für ein Startup-Projekt. Segmentierung.
Wettbewerbsanalyse. Warum die Arbeit der Wettbewerber analysieren? So identifizieren Sie Konkurrenten. Hypothesen und Statistiken. Was tun mit den Zahlen? Inhalte eines Mitbewerbers analysieren – wie bewerten? Ist es möglich, Inhaltsbewertungen zu automatisieren? Kritische Fehler der Wettbewerber. Was sind dort? Wenn Absurdität gerechtfertigt ist. Prognosemuster. Schlussfolgerungen.
Geschäftsanalysen
Schauen wir uns an, wie Sie sich am Markt positionieren und ein Angebot für Kunden erstellen können. Lassen Sie uns den Ton der Kommunikation mit dem Publikum bestimmen. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Projektziele definieren, diese verfolgen und einen Verkaufstrichter für Ihre Nische erstellen.
Marktpositionierung. Was ist Positionierung? Wir suchen einen USP. Wir identifizieren Consumer Insights. Wir kreieren eine Markenbotschaft. Wir bestimmen den Charakter der Marke. Einen Kommunikationsstil wählen. Wir arbeiten mit dem Ruf einer Marke.
CRM im Dienste des Marketings. Was ist ein CRM-System? Welche CRM-Systeme gibt es? CRM-Marketing. Bitrix24-Funktionen. AmoCRM-Funktionen.
SEO
Wir optimieren Texte für Suchmaschinen. Lernen, Semantik zu sammeln und zu verarbeiten. Lassen Sie uns den Algorithmus zum Erstellen von Verkaufsanzeigen in Yandex analysieren. Direkt und Kampagnen auf Google. Werbung.
Funktionsprinzipien von Suchmaschinen. Die Hauptaufgabe von Suchmaschinen. Indexierung in Suchmaschinen. Das Konzept der Relevanz. So funktioniert die Yandex-Suche. So funktioniert die Google-Suche. Ranking-Faktoren. Filter in Suchmaschinen. Welche Website-Metriken sollten Sie regelmäßig überwachen?
Arbeiten mit dem semantischen Kern. Was ist der semantische Kern? Was ist eine Schlüsselabfrage? Klassifizierung von Schlüsselanfragen. Wo bekomme ich wichtige Fragen? Anfragen sammeln, wo bekommt man Schlüssel? Clustering von Abfragen. Weitere Maßnahmen.
Grundlagen der internen Website-Optimierung. URL-Optimierung. Optimierung von End-to-End-Blöcken. So optimieren Sie den Titel. So optimieren Sie die Beschreibung. So optimieren Sie die Überschriften H1 – H6. Texte auf der Website. Was verlinken? Wie vermeidet man Fehler bei der Verlinkung?
Grundlagen der externen Website-Optimierung. Links: Konzept, Typen, Eigenschaften. Linkstrategien. Qualität der Links. Anforderungen an Links. Faktoren, die die Qualität von Links beeinflussen. Webmaster-Recherche. Verbreitung von Informationen über das Unternehmen. Inhaltsvermarktung. Crowd-Marketing. Gegenseitige Platzierungen. Bannerplatzierungen (grafische Links). So finden Sie einen geeigneten Spender.
Inhaltsvermarktung
Wir zeigen Ihnen, wie Sie die optimalen sozialen Netzwerke für Ihr Unternehmen auswählen, wie Sie einen Content- und Mediaplan erstellen und wie Sie technische Spezifikationen für einen Texter erstellen.
Internet-Marketing-Strategie. Was ist eine Strategie und warum wird sie benötigt? SOSTAC-Marketingmodell. Dauer der Strategie. Wie Inhalte dem Geschäft helfen: Content-Marketing-Ziele. Noch einmal zum Thema Zielgruppe: Porträts der Zielgruppe, Einblicke und die Theorie der 7 Berührungen. Arten von Inhalten und Ranking-Faktoren. Rubrik, Inhaltsplan und Zeitleiste.
Erstellung von Inhalten für die Website. Was ist überhaupt Inhalt? Was soll der Inhalt bewirken? Warum es für ihn versuchen? Inhalte, die Eindruck machen. Inhalte, die sich verkaufen. Inhalte, die die Bekanntheit steigern. Erstellen Sie ein Porträt Ihrer Zielgruppe. Studieren Sie die Websites der Wettbewerber. Verstehen Sie Ihren USP. Bestimmen Sie die Site-Struktur. Optimieren Sie Ihre Inhalte. Analysieren Sie die Ergebnisse. Grundprinzipien zur Messung der Inhaltseffektivität. Wichtige Bewertungsparameter: primär, sekundär. Nützliche Hilfsmittel. Definieren Sie die Ziele der Website.
Aufbau und Pflege von Communities in sozialen Netzwerken. Warum werden soziale Netzwerke benötigt? So wählen Sie soziale Netzwerke für Ihr Unternehmen aus. Zusammenarbeit mit den beliebtesten Plattformen in Russland. Inhaltsplan und Medienplan. Dienstleistungen.
Videomarketing. Was ist Videomarketing? Ziele und Ziele. Sorten. Wer braucht es und wer braucht es nicht? Wo soll ich anfangen? Rollen im Videomarketing. Videoproduktionsprozess. Arbeiten Sie an Fehlern. Werbekanäle. Wenige Werkzeuge. FAQ.
Targeting und E-Mail-Marketing
Wir zeigen Ihnen, wie Sie den Traffic auf Ihre Website steigern, bezahlten Traffic aus sozialen Netzwerken umwandeln und eine kompetente E-Mail-Marketingstrategie umsetzen.
Gezielte Werbung in sozialen Netzwerken. Grundlagen gezielter Werbung. Hauptziele von Werbekampagnen. Zielgruppe. Werbekonten „VKontakte“, „Odnoklassniki“, myTarget. Anzeigenformate und Formeln für „Text verkaufen“. Analysedienste für Werbekampagnen. Die Checkliste eines Werbetreibenden beim Starten von Werbung.
E-Mail Marketing. In den meisten Fällen ist es nicht die erste Berührung. Schreiben ist ein Eingriff. Ein Brief ist ein Verbindungsglied auf dem Weg zu einem anderen Kanal. Stabilität ist ein Zeichen der E-Mail-Verteilung. Website als Instrument zur Abonnentengewinnung. Ist es möglich, Newsletter auf einem Blog nachzudrucken? „Man kann einen Menschen und ein Tier nur durch Suggestion beeinflussen.“ Arten von Buchstaben. Aufbau von Buchstaben.
Arbeiten Sie an der Website
Wir werden die Phasen der Erstellung einer Website von Grund auf detailliert analysieren. Wir analysieren das Wettbewerbsumfeld: Methoden zu seiner Durchführung, Analysedienste, Schlussfolgerungen ziehen. Lassen Sie uns den Linkaufbau meistern. Analyse der Designtools und visuelle Gestaltung der Website.
Algorithmus und Fallstricke zur Website-Erstellung. Welche Arten von Websites gibt es und was sind ihre Unterschiede? Ein Ziel setzen. Bestimmen der Art der Website. Wie kann man eine Website erstellen? Phasen der Website-Entwicklung. Welche Arten von Websites gibt es und was sind ihre Unterschiede? Wettbewerbsanalyse. Entwicklung der Struktur der zukünftigen Website. Sammeln eines semantischen Kerns und Erstellen einer Relevanzkarte. Prototyping basierend auf der zusammengebauten Struktur. Entwicklung des Design-Layouts. Layout. Programmierung. Kauf einer Domain und Hosting und Hosting der Website. So erkennen Sie, dass die Website fertig ist. Technischer Support der Seite nach Veröffentlichung. Was sind Landingpages und warum sind sie beliebt?
Was ist eine Landingpage? Woraus besteht eine Landingpage? Landingpage oder Website? Implementierungsmethode: reines HTML. Implementierungsmethode: CMS. Implementierungsmethode: SaaS-System (Konstruktor). Besondere Ansätze zur Umsetzung.
Usability-Grundlagen. Funktionelles Design. UX und Benutzerfreundlichkeit. Wissenschaftliche Forschung. Sammlung von Eingabedaten. Beispiel: Wie wird geforscht? Was zu verwenden ist. Worauf sollte man sonst noch achten?
Kontext- und Medienwerbung. Welche geschäftlichen Probleme können durch Kontext- und Display-Werbung gelöst werden? Die wichtigsten Werbearten in Yandex. Direkt- und Google-Anzeigen. Kontextbezogene Werbung ist der erste Schritt: Semantik sammeln und verarbeiten. Wir klären zentrale Fragen mithilfe von Operatoren. Yandex. Direkt – Erstellen der ersten Suchkampagne. Wie erstelle ich eine „funktionierende“ Anzeige? Wie wählt man die richtige Anzeigestrategie? Kampagnen in Google Ads erstellen. Unterschiede zu Yandex. Direkt- und Transfermethoden. Analyse der Wirksamkeit von Werbekampagnen.
Webdesign
Schauen wir uns die Grundlagen des Webdesigns an und sprechen wir über die wichtigsten Nuancen der Arbeit mit CMS, Designern und selbst geschriebenen Websites.
Die Rolle des Designs im Internetmarketing. Designtrends im digitalen Bereich. Grundlagen des Interface-Designs. Prinzipien der Interaktion. Arbeiten mit internen Seiten, Hauptseiten und externen Elementen. Produktwerbung. Arbeiten mit Bildern. Programme für die Arbeit.
CMS-Systeme vs. Designer vs. Selbstschreiben. Was ist eine Website-Engine und ihre Typen? Designer. Selbstgeschriebene Engines. Fertige Engines oder CMS-Systeme. Vor- und Nachteile von jedem. Algorithmen für die Arbeit mit jedem.
Analyse der Ergebnisse
Wir lernen, Erwähnungen einer Marke zu verfolgen, Berichte in Yandex zu erstellen und zu analysieren. Metrica“ abhängig von den Zielen des Projekts.
Verfolgung und Analyse der Strategieergebnisse. Warum ist eine Berichterstattung erforderlich? Lassen Sie uns über die Metriken entscheiden. Marketingbericht und sein Beispiel. „Yandex. Metrica oder Google Analytics? Grundlegende Berichte in Yandex. Metriken". Projektentwicklungsszenarien.