„Warum ist diese Seite hundertmal schlimmer als meine, und hundertmal weniger weit fortgeschritten als ich, war über meiner Seite in der Yandex und Google?!»

Viele von uns haben eine Vorstellung davon, wie Ranking Ergebnisse in den Suchmaschinen zu verbessern, kaufen Seite Links die attraktivsten zu machen und qualitativ hochwertige Inhalte erstellen für Website. die Seiten sind jedoch zu unserer Überraschung, die deutlich schlechter in vielerlei Hinsicht, in der SERP höher. Was könnten die Gründe für diese Situation sein? Rand Fishkin von SEOMoz versucht, diese drängenden Frage zu beantworten.

Die meisten Webmaster, SEO-Experten und Internet-Vermarkter sind es gewohnt, in erster Linie auf die Figuren anzuwenden. wenn wir die Abfrage „mobile Häuser Hühner“, und auf der ersten Seite sehen wir ein paar Seiten von Konkurrenten Geben Sie zum Beispiel, wir alle folgenden Kriterien überprüfen:

• die Anzahl der externen Links zu Ihrer Website;
• die Anzahl der eingehenden Links auf eine bestimmte Seite;
• Zahlen für die Glaubwürdigkeit der Ressource;
• sieht aus wie der Ankertext;
• Ob Anker fällt mit dem Domain-Namen.

Und wenn wir sehen, dass die Mehrheit der Kriterien unserer Website den Wettbewerb gewinnt, dann stellt sich die Frage, warum es weiter unten in der SERP ist.

Grundprinzipien für die Rangfolge

Wie wir wissen, beeinflussen in der Rangliste der Faktoren verschiedenen Ebenen.

• Auf Domain-Ebene. Soweit die autoritative und beliebte Domain.
• Auf der Seite Ebene. Welche Art von Inhalt auf der Seite, was und wie Keywords zu verwenden, eingehende Links, den Gesamteindruck der Seite, URL, und so weiter. D.
• Auf der Ebene des Snippets. Soweit der Snippet Text des Link zu folgen zieht. Je mehr Leute, die auf den Links sind, desto besser ist Google das Ranking von Seiten. Umgekehrt.

Es wird angenommen, dass die oben genannten Kriterien sind die wichtigsten Suchmaschinen wie Google zu suchen. Allerdings sind nicht alle so einfach. Es gibt eine Reihe von anderen, weniger offensichtlichen Dingen, die die Wirksamkeit der Förderung beeinflussen können. Und dann geht es nur über sie.

Qualität oder Quantität von 11 Faktoren, die die Auswirkungen auf SERP

Gehen wir zurück zum „Hühnerstall“. Dass Wettbewerber besser machen könnte, höher in SERP sein? In den meisten Fällen ist die Ursache nicht in einer Menge und Zahlen, wie gut. Und dann haben Sie die Website auf mehreren Ebenen zu analysieren.

Schnipsel

Vielleicht Schnipsel auf dem Hintergrund der Wettbewerbsseite Blick unattraktiv? Sehen Sie vor einem 10-Schnipsel, wäre es dein Volk wählen? Falls nicht, ob es mit dem Text, die Methode der Lieferung verbunden ist, oder etwas anderes?

Wenn Sie Erfolg haben wollen, müssen Sie wie die Menschen denken, die für Ihr Produkt oder eine Dienstleistung suchen. Wenn Sie sich für Online-Informationen über Hühnerställen suchen, hat Sie, dass bestimmte Website wählen würde und folgen Sie dem Link?

Marke und Domain

Der schwierigste Teil - zugeben, dass es (oder dem Client sagen), dass die eine oder andere Marke bedauerlich, dass es keine positiven Assoziationen und die einzige Lösung verursacht - ein Rebranding. Ansonsten keine der Marketing-Taktik wird einfach nicht funktionieren.

Dies gilt für die Taktik im Zusammenhang mit sozialen Netzwerken und Content-Erstellung. Darüber hinaus ist die Anziehungskraft und die Kraft der Marke - es ist eines der wichtigsten Momente in SEO. Laut der Umfrage, gehen viele von uns auf den Websites, die angeordnet sind, vielleicht, senken in den Suchergebnissen haben jedoch eine attraktivere Marke (das, indem auf bestimmt Domain).

Design und Usability

Ein weiterer wichtiger Punkt - das Design und die Benutzerfreundlichkeit. Und Beispiel dafür - die Erfahrung einer bekannten Firma, deren Name hat Rand Fishkin kein Recht, offen zu legen. Aber er versichert, dass es eine sehr große Marke, die jeder von uns kennt. Diese Firma X hat sich entschieden, das Design, die Site-Struktur und die Erfahrung zu ändern, dass die Besucher auf die Ressource erhalten. Im Ergebnis hat sich der Gesamteindruck der Website deutlich verschlechtert, während die Umwandlung von Indikatoren haben sich verbessert. Als Ergebnis hatte das Unternehmen Sofortmaßnahmen zu ergreifen Verkehr und die Ergebnisse in der SERP wiederherzustellen.

Wenn Google sieht, dass viele Menschen auf Ihre Seiten auf einen Link klicken, aber sobald sie verlassen, lieber zu Konkurrenten, wird es ein sehr schlechtes Signal. Auch wenn Sie nicht verwenden Google Analytics, Google für eine Reihe von Signal weiß, was Eindruck von den Besuchern Ihrer Website verlassen wird.

Qualität Links

Ein weiterer wichtiger Punkt - die Referenz. Sie haben mehr Möglichkeiten und mehr seriöse Sites als jene Ressourcen, die in den Suchergebnissen höher sind? Auch hier gibt es Feinheiten.

Sind eingehende Links von hochwertigen Websites? Gibt es einen Beweis für diese Qualität? Ob die Referenz ist eine Empfehlung Ihrer Website zu besuchen? All diese Details sind wichtig, weil mit der jüngsten Google Zeit begann Filter zu verwenden, die die „Stimmung der Referenz“ bestimmen, das heißt, wie aufrichtig Person Absichten, es ausdrückte. Zählen Sie die Anzahl der Links ganz einfach. Ihre Qualität - das ist so viel schwieriger zu bestimmen ist.

Wichtige Kriterien für Google sind auch alle Arten von Referenzen, eine oder andere Weise mit der Marke verbunden ist, aktiv in sozialen Netzwerken, Huskys, und so weiter. D.

Eine Vielzahl von Referenzen

Eine Vielzahl von Optionen - das ist etwas, was ziemlich schwierig ist, zu berechnen, und das ist schwer zu erreichen. wenn Sie zum Beispiel keine eingehenden Links von Nachrichtenseite, Blogs, sozialen Netzwerken und andere maßgebliche Ressourcen, aber es gibt viele Verbindungen von kleinen Internet-Ressourcen, es ist ein schlechtes Zeichen für Google. Zuvor das Prinzip „so viel wie können alle Links werden“ hat gut funktioniert. Heute, wenn Sie eine Vielzahl von Links und viele Menschen nicht positiv über Sie gesprochen haben, die sich auf Ihre Website, wird der Erfolg sehr schwierig sein.

Akselereyshn

Ein weiterer wichtiger Indikator - die sogenannten akselereyshn, dh die Geschwindigkeit, mit der Sie eine externe Referenzmasse aufzubauen. Manchmal sehen wir die guten Standorte mit unterschiedlichen Zielseite und anderen jung genug, um mit einer kleinen Anzahl von Links, sondern auf der ersten Seite erscheinen. Die Tatsache, dass die junge Website viel schneller externe Referenzmasse Ramping. Eine der Neuerungen von Google - es die Aufmerksamkeit auf die Neuheit von Links. Zum Beispiel kann eine Website mit relevanten Link von Nachrichtenseiten und Blogs werden Rang besser als eine andere Ressource mit erhalten ein paar Jahren viele Links.

Inhalt

Und natürlich, Inhalt: seine Qualität und wie es ist nützlich für die Leser. Lassen Sie uns noch einmal an die mobilen Hühnerkäfige zurück. Wenn man sich die Ergebnisse der Ausgabe betrachten, werden Sie eine Reihe von kommerziellen Websites sehen und bietet das Produkt zu kaufen. Aber was, wenn Sie, zusätzlich zu telefonieren, ein Produkt zu kaufen, bieten Artikel über die Gestaltung dieser Häuser, wie sie andere nützliche Informationen zu sammeln. Sie können auch Links zu Ihrem Blog. Nicht alle Menschen planen, das Produkt sofort zu kaufen. Viele suchen Bildungs ​​Artikel, die Sie gerade zu bieten hat. Und das kann Ihnen erlauben, seine Position in der SERP zu stärken.

Einzigartigkeit

Ist der Wert des Inhalts und ob es einzigartig? Sie können eine große Website mit vielen Bildern haben, Video, gut geschriebene Texte, sondern der gesamte Inhalt ist nicht eindeutig. Rund um die gleichen Informationen von anderen Quellen angeboten, die nahe an Ihre in den Suchergebnissen sind. Sie müssen ein paar Schritte voraus sein. Manchmal Websites mit einzigartigen Inhalten übertreffen diejenigen, die die meisten anderen Faktoren zu tun sind stark genug.

Geographie

Ein weiterer wichtiger Faktor - die geographische Relevanz der Ergebnisse der Emission. Mit anderen Worten, wenn Sie in New York sind und suchen nach einem Coffee-Shop, Café ist unwahrscheinlich, dass in Paris auf der ersten Seite angezeigt werden. Google berücksichtigt die Lage der Person (over IP, Mobiltelefon, vorherige Suchen, und so weiter. D.) Daher Wenn Sie in den Suchergebnissen auf Landesebene zu hoch sein, egal - ist es eine andere Geschichte, und Sie haben eine sehr versuchen.

Mobiltelefone und Tablet-PC

Nicht über Mobiltelefone und Tabletten vergessen. Da immer mehr Menschen suchen über mobile Geräte zu realisieren, kann Google leicht in den SERP-Sites verringert werden, die für sie nicht optimiert sind. Wenn ein erheblicher Prozentsatz des Besuchers, die Sie findet, ist es über das Mobiltelefon, Test so gut wie möglich, so weit wie komfortabel und effektiv diese Suche.

vertikale Suche

Und natürlich vertikale Suche. Wenn die Leute die eine oder andere Abfrage vorstellen, suchen sie nicht nur kommerzielle Websites, sondern auch Videos, Nachrichten, Bilder und vieles mehr. Wenn Ihre Website diese Informationen nicht haben, verlieren Sie diejenigen, die sie haben.

Jedes Mal, wenn Sie bestimmen versuchen, warum eine bestimmte Website in den Suchergebnissen höher angezeigt wird, und wenn genaue Zahlen geben, nicht beantworten kann, überprüfen Sie die Ressource auf den oben beschriebenen Kriterien. Sie können sogar ein Excel-Dokument und vergleichen Sie Websites von allen Kriterien erstellen, zu wissen, was Ihr Leben gibt, und Sie sollten auf arbeiten.

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Quelle

Material übersetzt und angepasst Autoren WebArtex Systeme.

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