Maxim Polyakov: Woraus Suchmaschinen bestehen und wie Google zur Hauptmaschine wurde (und immer noch ist)
Verschiedenes / / April 14, 2023
Die einzige Bedrohung für den Weltmarktführer ist das Aufkommen neuronaler Netze.
Je größer die Menge an Informationen im Web, desto mehr brauchen wir Suchmaschinen. Der erste Platz unter ihnen ist seit langem fest von Google besetzt. Warum sein Erscheinungsbild revolutioniert hat und was von der Entwicklung von Web-Tools in der Zukunft zu erwarten ist, sagte MGIMO-Professor und Medienmanager Maxim Polyakov. Lifehacker fasste seinen Vortrag auf einer interdisziplinären Konferenz zusammen Screenshot_2023, die am 25. und 26. März in Moskau stattfand.
Maxim Poljakow
Journalist, Medienmanager, Professor an der Abteilung für Internationalen Journalismus bei MGIMO.
Wann und warum Benutzer Suchmaschinen brauchten
Das Informationsvolumen auf dem Planeten Erde nimmt ständig zu. Über Jahrhunderte wurden Daten auf analogen Geräten gesammelt – zuerst in Manuskripten und Büchern, später – auf Schallplatten, auf Filmen und Videokassetten.
1993 gab es digitale Datenspeicherung. Und seitdem wächst der Anteil digitaler Informationen. Im Jahr 2002 kam es zu einem Wendepunkt: Die Datenmenge digitaler Quellen wurde gleich der analogen Quellen. Das digitale Zeitalter hat begonnen. Seitdem ist der Bestand an digitalen Daten exponentiell gewachsen und damit auch die Gesamtmenge an Informationen auf dem Planeten.
Ein Problem tritt auf: Es ist nicht klar, wie man in dieser riesigen Menge an Informationen schnell findet, was man braucht. Das machen Suchmaschinen.
Als Google 1998 zum ersten Mal auf den Markt kam, gab es mehrere Suchdienste im Internet. In Russland waren beispielsweise die Portale AltaVista und Lycos verfügbar, und insgesamt gab es mehr als ein Dutzend solcher Ressourcen: Netscape, Ask Jeeves, AOL, MSN und andere. Google wurde einer von ihnen und besiegte Konkurrenten.
Schlussfolgerungen darüber, wie es besser als andere Suchmaschinen ist, wurden bereits 1999 von dem spanischen Wissenschaftler Ramon Salvera gemacht. Ende der 90er Jahre stieß er auf eine interessante Dissertation der Stanford University. Es hieß „Research papers about Google and the Web Base“ und wurde 1997 veröffentlicht. Seine Autoren waren die Doktoranden Sergey Brin und Larry Page.
Salvera hat die Dissertation gelesen und den Suchbegriff getestet. Und er schrieb gleich einen Artikel für die Stadtzeitung „Navarre Diary“, den er „The Google Revolution“ nannte.
Ramon und ich haben darüber gesprochen, was das Geheimnis von Google ist, und ich teile mit Ihnen die Schlussfolgerungen – meine und seine.
Maxim Poljakow
Wie Suchmaschinen vor Google funktionierten
Geben Sie in die Suchleiste ein Anfrage - zum Beispiel "Baumarkt". Der Algorithmus findet Dokumente, die diesen Ausdruck enthalten. Als nächstes zählt die Suchmaschine, wie oft die Schlüsselwörter auf der Seite wiederholt werden. Jene Dokumente, in denen es mehr solcher Verweise gibt, fallen in die ersten Zeilen der Ausgabe.
Wichtig: Die Suchmaschine weiß nicht, um welche Art von Seiten es sich handelt - vielleicht Ladenseiten oder vielleicht nur Ressourcen, die über das Bauen schreiben. Daher kann der Algorithmus nicht bestimmen, wie nützliche Dokumente in den Suchergebnissen für den Benutzer nützlich sind. Als Ergebnis erhält eine Person eine lange Liste von Websites und muss jede Seite öffnen und lange Zeit unter ihnen nach den richtigen suchen.
Wie Google die Suchregeln grundlegend verändert hat
Die Hauptsache, die in Google aufgetaucht ist, ist PageRank, ein neuer Suchalgorithmus. Brin und Page entschieden, dass es sich nicht lohne, auf Anfrage im Internet nach einzelnen Dokumenten zu suchen und diese dann in einer Liste auszugeben. Sie müssen sie alle auf einmal erkunden. Gleichzeitig ist es wichtig, aus der allgemeinen Liste diejenigen auszuwählen, die für den Benutzer am wichtigsten sind.
Am schwierigsten ist es, das richtige Kriterium zu finden, das die Autorität des Dokuments zeigt. Dazu haben die Autoren eine spezielle Formel entwickelt und den daraus resultierenden PR-Wert PageRank genannt.
Die revolutionäre Entdeckung der Google-Ersteller - die Auswahl der Kriterien zur Bewertung der Bedeutung des Dokuments. Sie wurden zu Links.
Bei dem neuen Algorithmus wurde vor allem berücksichtigt, wie oft andere Ressourcen auf das Dokument verweisen. Derjenige, der am häufigsten erwähnt wird, wird der Erste in der Rangliste und wird als der maßgeblichste anerkannt. Zum Beispiel, wenn sieben von zehn Websites sich auf einen beziehen, dann ist er der Anführer.
Als Ergebnis werden mehrere Knoten ausgewählt, die die meisten Verknüpfungen aufweisen. Außerdem berücksichtigt die Formel, ob unsere gefundene „Nummer eins“ irgendwelche Dokumente erwähnt. Wenn es solche Seiten gibt, steigen sie sofort im Ranking auf. Dokument-Links von oben in der Liste wiegen immer mehr als Links von Quellen darunter.
Zusammenfassend Benutzer sieht in den Suchergebnissen Seiten, die für ihn wirklich nützlich sind. Er muss keine Zeit damit verbringen, Seiten zu analysieren, auf denen Schlüsselwörter erwähnt werden – Google hat dies bereits für ihn erledigt.
Der Benutzer benötigt keine 20 Minuten oder eine Stunde, um die gewünschte Site aus der Liste auszuwählen. Dies ist zu einem der Killervorteile von Google geworden. Diese Suchmaschine verbreitete sich ohne Werbung sofort auf der ganzen Welt, alle schickten sie sich gegenseitig und sagten: "Nun, versuchen Sie es, sehen Sie, wie es funktioniert."
Maxim Poljakow
Wie Google an die Spitze kam und warum es die Führung hält
Die Gründer von Google haben nicht nur den Suchalgorithmus geschaffen. Sie entwickelten die Architektur des Unternehmens und legten die Hauptprinzipien seiner Arbeit fest.
Brin und Page registrierten Google 1998 und begannen, ihre Zukunft aufzubauen. Konzern in der Garage von Susan, Brins Freundin. Auf das Whiteboard haben die Jungs geschrieben: „Focus on the user.“ Wenig später formulierten sie die Mission des Unternehmens.
Unser Ziel ist es, alle auf der Welt verfügbaren Informationen zu systematisieren und sie zugänglich und bequem nutzbar zu machen.
Sergey Brin und Larry Page
Für Google stand von Anfang an derjenige im Vordergrund, der die Suchanfrage stellt, und nicht die Organisationen, die die Seiten erstellt haben und auf neue Kunden warten. Daher entschied sich das Unternehmen sofort: Werbung sollten klar von Suchergebnissen getrennt sein, und eine Person sollte organische Suchergebnisse nicht mit bezahlten Anzeigen verwechseln. Diese Regel zog Benutzer an und trug dazu bei, das Publikum zu vergrößern.
Es ist sehr wichtig. Die Leute kommen nur für eine qualitativ hochwertige Suche. Nicht um eine relevante Anzeige für einen Baumarkt zu finden, sondern um einen echten Laden zu finden, der jetzt gebraucht wird.
Maxim Poljakow
Das Unternehmen erhielt schnell die erste Investitionen. Google stieg Anfang 2001 in die Top Ten der beliebtesten Internetressourcen ein und stieg problemlos in die fünfte Reihe auf. 2004 hörte das Projekt auf, eine "Garage" zu sein, und ging an die Börse. 2006 kaufte das Unternehmen YouTube und das Unternehmen, das das Android-Betriebssystem entwickelt hat. Diese Akquisitionen beschleunigten das Wachstum.
Im März 2006 stieg Google auf den ersten Platz unter allen Internetressourcen auf. Im November 2009 verlor er kurzzeitig die Meisterschaft an Yahoo!, aber im Januar 2010 gewann er seine Position zurück und bleibt immer noch an der Spitze.
Heute besteht Google für Nutzer aus mehreren Plattformen:
- Suchalgorithmus.
- Dienst für kontextbezogene Werbung.
- Browser.
- Betriebssystem für Smartphones.
- Dutzende von Diensten für normale Benutzer und Unternehmen: E-Mail, Karten, Dokumente, Tabellenkalkulationen und vieles mehr.
Ein wichtiger Grund für den Erfolg des Unternehmens ist Unternehmenskultur.
Brin und Page schlugen bei der Auswahl eines neuen Mitarbeiters vor, ein Gedankenexperiment durchzuführen: Stellen Sie sich vor, Sie müssten sechs Stunden mit dieser Person am Flughafen verbringen, weil Flug hatte Verspätung. Wie bequem wird er sein?
So schufen sie ein Umfeld, in dem Menschen zusammenpassen. Es war notwendig für die Entwicklung des Unternehmens und die Entstehung von Innovationen.
All dies hat dazu geführt, dass Google heute unter allen Benutzeranfragen an Suchmaschinen 92,21 % ausmacht. Dies ist ein globales Monopol.
Was ist gut an "Yandex" - dem Hauptkonkurrenten von Google in Russland
Es gibt nur zwei Länder, in denen Google ernsthafte Konkurrenten hat, gegen die das Unternehmen nichts machen kann. Das ist China – 68,66 % der Suchanfragen erfolgen auf dem lokalen Baidu-Portal. Und Russland - wir haben mehr als 45% der Anfragen bei "Yandex" erhalten.
Diese Suchmaschine wurde 1997 von Ilya Segalovich und Arkady Volozh erstellt - also fast gleichzeitig mit Google. Heute ist Yandex der Standort Nr. 1 in Russland.
Wie Google ist es ein Plattformsystem. Die Plattform kombiniert mehrere verschiedene Dienste, die die unterschiedlichen Bedürfnisse des Kunden abdecken. An erster Stelle steht hier auch eine Suchmaschine Algorithmus. Es ist sehr gut, aber über seine Funktionsweise ist nicht so viel bekannt wie über den Google-Algorithmus.
Kürzlich hieß es: „Wir wissen überhaupt nicht, wie unser Algorithmus funktioniert – das ist Matrix Net, unser neuronales Netz, es arbeitet damit und es verbessert sich ständig.“ Es ist bekannt, dass es gut funktioniert, aber wir wissen nicht, woraus es besteht.
Maxim Poljakow
Neben der Suchmaschine verfügt Yandex über eine Werbeplattform und Browser. Plus zusätzliche Dienste: Mail, Karten, Disk, Markt und andere. Den größten Gewinn bringen heute Yandex Taxi und Lieferdienste.
Was ändert ChatGPT in unserer Beziehung zu Suchmaschinen?
Im Jahr 2023, also genau jetzt, findet eine weitere Revolution statt. Google ist immer noch führend und wird noch einige Zeit den ersten Platz halten, aber wir wissen nicht, was als nächstes passieren wird.
2023 hat sich einiges geändert. Ein neuronales Netzwerk ist erschienen. ChatGPT hat eine so unerschütterliche Branche wie Suche und kontextbezogene Werbung in Gang gesetzt.
Maxim Poljakow
Im Februar CEO Microsoft Satya Nadella kündigte während einer Rede im Büro seines Unternehmens an, dass eine neue Ära begonnen habe. Ihm zufolge ist die gesamte Geschichte der Webtechnologien in drei Phasen unterteilt:
- PC + Server.
- Mobile Technologien + Cloud-Speichersysteme.
- Künstliche Intelligenz.
Wir stehen ganz am Anfang einer neuen, dritten Ära. Sogar das Startdatum ist bekannt – Satya Nadella sagte dies am 8. Februar 2023.
ChatGPT gewann eine Million Benutzer in 5 Tagen. Dies ist der schnellste Anstieg in der Geschichte des Internets. Der vorherige Marktführer, Instagram*, brauchte 75 Tage, um das gleiche Ergebnis zu erzielen.
Das neuronale Netz ist nun in die Suchmaschine Bing integriert. Die Frage in der Suchleiste klingt wie folgt: „Frag mich etwas“ oder „Frag mich etwas“. ChatGPT beantwortet komplexe Fragen und tut dies im Detail. Darüber hinaus ist es in der Lage, Aufgaben zu bewältigen, die zuvor in verwendet wurden Turing-Test. Davor hat er immer geholfen, einen Menschen von einem Maschinenalgorithmus zu unterscheiden, aber jetzt hat sich alles geändert.
Sergey Brin kehrte nach fünf Jahren Urlaub zu Google zurück. Er musste wieder arbeiten, weil das Aufkommen neuronaler Netze im Unternehmen Alarmstufe Rot ausgerufen hatte. Google versucht aktiv zu machen Barde — eigener Chatbot. Es wird angenommen, dass seine Parameter fünfmal größer sind als die Fähigkeiten von GPT. Aber dieses neuronale Netz ist noch nicht voll funktionsfähig.
Die Welt hat sich in die andere Richtung gedreht, und Google wird als globales Monopol wahrscheinlich aufhören zu existieren. Aber mal sehen. Verschiedene Szenarien sind möglich.
Maxim Poljakow
*Aktivitäten von Meta Platforms Inc. und seine sozialen Netzwerke Facebook und Instagram sind auf dem Territorium der Russischen Föderation verboten.
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