8 Werbetrends, die Unternehmen kennen sollten
Verschiedenes / / April 03, 2023
Grundsätzlich hat das Marketing Mühe, die im Jahr 2022 verlorenen Websites zu ersetzen.
1. Suche nach einem TikTok-Ersatz
2022 wird das chinesische soziale Netzwerk TikTok ausgesetzt Arbeit in Russland. Nachdem sie diese Plattform verloren hatten, suchten Unternehmer nach neuen Plattformen für die Verbreitung von Werbung im Format von Kurzvideos. In diesem Jahr werden laut Experten die Unternehmen Optionen testen.
Jaroslaw Schukow
Leiter des DIDENOK TEAM Projektteams, Influencer Marketing Experte.
Die Funktionalität von TikTok wird teilweise durch VK Clips ausgeglichen, ein ähnliches Tool auf der VKontakte-Site. Sie können das soziale Netzwerk jedoch nicht vollständig ersetzen. In dieser Hinsicht suchen Werbetreibende aktiver nach einer anderen Alternative – YouTube Shorts. Zwar ist das Volumen der gewerblichen Platzierungen dort noch gering. Das Format hat alle Chancen, populär zu werden: Kurze virale Videos sind eine großartige Möglichkeit, den Verbraucher zu erreichen.
Die nächste Option, um TikTok zu ersetzen, sind Instagram* Reels. Sie sind sowohl für den Werbetreibenden als auch für den Blogger interessant. Sie kombinieren charismatische Branding-Trends mit aktuellen Trends. Mit Hilfe solcher Videos kann der Werbetreibende eine hohe Reichweite erzielen und der Influencer organisch neue Abonnenten gewinnen.
Gleichzeitig sei daran erinnert, dass Instagram* zu Meta* gehört, einer Organisation, die in der Russischen Föderation verboten und als extremistisch anerkannt ist. Das heißt, Unternehmen sollten die Nachrichten verfolgen und sich mit ihnen beraten Rechtsanwälteum nichts außerhalb des Gesetzes zu tun.
2. Prerolls auf YouTube kaufen
YouTube letztes Jahr Monetarisierung deaktiviert für Blogger aus Russland und dementsprechend Anzeigen für das russische Publikum. Bisher erschienen die Videos vor dem Video. Die Bearbeitungsfunktionen ermöglichen es den Erstellern jedoch, unabhängig Anzeigen in ihre Kreationen einzufügen, die Unternehmen im Jahr 2023 aktiver nutzen werden.
Wie Yaroslav Zhukov feststellt, sind Pre-Rolls vorgefertigte Werbespots, die in den Inhalt eingebettet sind Blogger. Bis März 2022 wurden sie automatisch vom Google-System hinzugefügt: Werbetreibende konnten kein bestimmtes auswählen Autor oder Video, sie bestimmten nur Metriken und Kriterien (z. B. Geographie, Alter des Publikums, Themen Blog). Nachdem die Monetarisierung auf der Website deaktiviert wurde, begannen Marken, Pre-Rolls direkt zu kaufen. Das Format erfreut sich großer Beliebtheit: Es ist wirtschaftlich und effizient. Der Trend verliert auch 2023 nicht an Relevanz.
3. Platzierungen in Telegrammkanälen
Nachdem Instagram* in Russland blockiert wurde, begannen viele Blogger, ihre eigenen Telegram-Kanäle zu starten. Werbetreibende folgten.
Jaroslaw Schukow
Blogger-Kanäle konzentrieren das aktivste Publikum – es kann nicht ignoriert werden. Sowohl klassische Produktintegrationen (Fotos, Videos, Texte) als auch elegantere Kommunikationsformate sind weiterhin gefragt. Beispielsweise hat Telegram mitten am Black Friday Marken-GIFs von Marktplätzen geschluckt. Einige Kanäle änderten sogar ihre Avatare, um die Werbung zu unterstützen. Es war spektakulär!
Die befreiteste Werbeform auf Telegram im Jahr 2023 sind die sogenannten „Circles“. Das sind kurze Lifestyle-Videos, die von Bloggern ohne besondere Vorbereitung, Bearbeitung und Bearbeitung aufgenommen werden. Fans der Ursprünglichkeit werden diese Art der Kommunikation mit dem Verbraucher definitiv zu schätzen wissen.
Wenn sprechen TelegrammErwähnenswert ist auch die vor nicht allzu langer Zeit dort erschienene Anzeige, die automatisch zwischen Beiträgen auf Kanälen eingebettet wird. Experten weisen darauf hin, dass der Start zwar nicht für jedermann verfügbar ist, da das Mindestbudget Hunderttausende Rubel beträgt. Aber alles kann sich ändern.
Maxim Petrentschuk
Gründer der Agentur Social Stars, Produzent, Vermarkter und Autor.
Wahrscheinlich wird das Mindestbudget für das Targeting in Telegram sinken, da Pavel Durov oft versuchte, bei der Einführung einer anderen Innovation Elitismus und Nähe zu spielen. Höchstwahrscheinlich versteht er, dass er jetzt die Möglichkeit hat, den gesamten Markt der Zielologen in Russland zu gewinnen.
4. Den Trend zur Ursprünglichkeit stärken
Laut Maria Vylegzhanina, Geschäftsführerin der MDK Creative Agency, wird sich der Trend zur Informalität in der Werbung fortsetzen. Nützliche, interessante oder unterhaltsame Informationen, in die das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung dezent eingebettet ist, werden vom Publikum deutlich positiver wahrgenommen als direkte Werbung. Vor allem in Anbetracht der sogenannten Bannerblindheit, wenn das Gehirn einfach ignoriert Werbung oder ähnliche Bilder und Videos.
Maria Vylegzhanina
Geschäftsführer der MDK Kreativagentur.
2023 wird sich der Trend zur Ursprünglichkeit verstärken. Dies ist vor allem auf das Inkrafttreten des Gesetzes zur Kennzeichnung von Werbung zurückzuführen. Es ist noch nicht ganz verdient, und alle Spielregeln sind den Marktteilnehmern noch nicht klar. Aber eines ist bekannt: Es muss markiert werden. Es wird höchstwahrscheinlich langwierig und bürokratisch sein. Außerdem werden Posts mit einem Tag, wenn der Inhalt nicht einprägsam ist, auch häufiger gescrollt.
Native Advertising ist eine Promotion-Möglichkeit, bei der Markierung sein kann, aber nicht so abstoßend ist. Bei der Erstellung eines solchen Produkts benötigen Agenturen und Marken mehr Kreativität und Wissen über ihr Publikum. Es werden mehr hochwertige und attraktive Inhalte erscheinen, die sich maximal an den Interessen des Benutzers orientieren. Solche Werbebotschaften haben vielleicht keine schnelle Wirkung (ich habe es gesehen und bin sofort einkaufen gegangen), aber sie werden ein positives Image der Marke auf der Ebene des Unterbewusstseins des Verbrauchers aufbauen.
5. Werbung in Podcasts
Lifehacker hat bereits groß angelegt Forschung des Native Advertising Marktes in Podcasts und erhielt viele interessante Daten. Und allein die Tatsache, dass dieser Bereich untersucht wird, deutet darauf hin, dass die Platzierung von Integrationen in diesem Format immer beliebter wird.
Anna Zoline
Stellvertretender Geschäftsführer für Marketing und strategische Entwicklung des Managerverbandes.
Mehr als 80 % der Nutzer hören Podcasts mehr als 7 Stunden pro Woche. Diese Werbeform ist effektiv – die Wahrscheinlichkeit, dass Sie sich an das Gehörte erinnern, ist hoch. Darüber hinaus kann ein potenzieller Kunde überall zum Podcast zurückkehren.
6. Rückgriff auf altbewährte Tools
Die meisten neuen Formate sind für russische Unternehmer unzugänglich geworden. Während das Unternehmen alternative Tools testet, muss man irgendwie nach Käufern suchen. Daher wird das Volumen der auf altmodische Weise verbreiteten Werbung zunehmen.
Maxim Petrentschuk
Natürlich ist der Trend von 2023 eine teilweise Rückkehr ins „Mittelalter“. Scherzen. Kontextbezogene Werbung ist sogar noch relevanter geworden, weil sie traditionell ein Konkurrent des Ziels ist. Viele Inhaber von Instagram*-Konten beginnen mit der Erstellung von Websites und führen eine SEO-Optimierung durch, um Anzeigen in Suchmaschinen zu schalten.
7. Verwendung interaktiver Tools
Laut Nikolay Zhuravlev, Generaldirektor von Business Planning Experts LLC, einer von Trends für mobile Spiele und Anwendungen - spielbare Anzeigen, die sogenannten spielbaren oder interaktiven, Werbung.
Nikolai Schuravlew
Generaldirektor von "Business Planning Experts" LLC.
Es kann eine großartige Möglichkeit sein, die Markenbekanntheit zu steigern und App-Installationen zu fördern. Im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung ist diese Werbung eine einzigartige Kombination aus Interaktivität und Gamification, die Marken hilft, den ROI zu maximieren, indem sie die Benutzer einbezieht Echtzeit.
Diese Anzeigen sind besonders effektiv, um aktive Benutzer anzuziehen, da sie es ihnen ermöglichen, eine Weile zu spielen, bevor sie sich für die Installation entscheiden.
Laut Zhuravlev gewinnt auch die interaktive Videowerbung an Bedeutung. Es trägt dazu bei, die Conversions oder die Wahrscheinlichkeit einer erneuten Interaktion zu erhöhen und ein unvergesslicheres Erlebnis für die Zuschauer zu schaffen. Dateien Plätzchen, d. h. Browsing-Daten vom Gerät des Benutzers, können beim Entwerfen von Aktionsschaltflächen helfen. Wenn eine Person beispielsweise die Website eines Produkts bereits besucht hat, funktioniert ein „Jetzt kaufen“-Feld möglicherweise besser als ein „Mehr erfahren“-Feld. Anzeigen können auch In-App-Anreize und Werbeaktionen anbieten, die Benutzer zum Kauf anregen.
8. Lokalisierung von Werbeinhalten
Nutzer suchen zunehmend nach Organisationen, Restaurants und Dienstleistungen mit der Suchanfrage „in meiner Nähe“. Und Unternehmer antworten mit einem Angebot.
Maria Sokolyuk
Marketingexperte.
Laut dem Bericht SafariDigital 2022 haben 97 % der Nutzer im Internet nach einem lokalen Unternehmen gesucht. Gleichzeitig zielen Nutzer heute nicht nur auf Unternehmen in ihrer Nähe ab, sondern nutzen auch die lokale Suche, um Produkte und Dienstleistungen zu vergleichen.
Basierend darauf sind Marken im Vorteil, die auf die Spezifität und Relevanz von Inhalten für einen bestimmten Standort achten. Sie können die Qualität lokaler Werbung durch die Veröffentlichung von Werbeaktionen und Sonderangeboten auf großen Geodiensten (Google und Yandex Maps, 2GIS, Apple Maps) verbessern. Eine Betonung lokaler Anzeigen in Drittanbieterdiensten, die den Standort des Verbrauchers und die Entfernung zum Ziel-Offline-Punkt anzeigen, wird ebenfalls dazu beitragen, die Aufmerksamkeit des Benutzers zu gewinnen.
*Aktivitäten von Meta Platforms Inc. und seine sozialen Netzwerke Facebook und Instagram sind auf dem Territorium der Russischen Föderation verboten.
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