Jeder ist verrückt nach Podcasts! Was ist los?
Podcasts / / January 07, 2021
Warum reden alle über Podcasts?
Der Begriff selbst erschien bereits 2004 mit der Einreichung des britischen Journalisten Ben Hammersley. Er verschmolz Rundfunk und iPod und erhielt "Podcasting" - eine neue Art aus technologischer Sicht, Audiospuren an Spieler zu liefern. In der Folge entstand ein neues Inhaltsformat - bedeutungsvolle Audioshows, die als Podcasts bezeichnet wurden.
In Russland wurden sie nicht sofort populär und blieben für einige Amateure lange Zeit ein Hobby. Erst im Jahr 2017 begannen Audioshows an Fahrt zu gewinnen und erleben nun einen echten Boom. GemäßForschung: Publikums-, Podcast- und Podcast-Bewertungen Tiburon Research, jeder vierte Internetnutzer in Russland hört mindestens einmal im Monat Podcasts. In Moskau gibt es doppelt so viele Fans dieses Formats wie in anderen Regionen: 42% bis 23-27%.
Podcasts sind Radiosendungen etwas ähnlich, haben aber einige nette Unterschiede. Sie können jederzeit interessante Inhalte anhören, ohne sich auf das Rundfunknetz des Radiosenders verlassen zu müssen. Darüber hinaus kann es auf jedem Gerät abgespielt werden: Smartphone, Tablet, Computer. Die Hauptsache ist der Internetzugang.
Podcasts sind in Form von Inhalten freier. Hier finden Sie die Meinung des Autors zu den kontroversesten Themen und Live-Gesprächen mit Humor. In den USA beispielsweise sind Comedy die beliebtesten Podcasts2020 Podcast Stats & Facts (Neue Forschung ab April 2020)gefolgt von Bildungs- und Nachrichtensendungen. Im russischen Segment liegt der humorvolle Fokus ebenfalls an der SpitzeForschung: Publikums-, Podcast- und Podcast-Bewertungen durch die Anzahl der Fans, und die zweiten und dritten Plätze werden von Kino und Psychologie eingenommen.
Menschen lieben Podcasts, weil sie nicht viel Aufmerksamkeit benötigen. Hier ist nur das Hören beteiligt und Hände und Augen bleiben frei, so dass Sie etwas parallel tun können. Laut der UmfrageRussen hören gerne Podcasts VTsIOM, 59% der Befragten hören Podcasts zu Hause, 37% in privaten Fahrzeugen und 20% in öffentlichen. Weitere 22% beinhalten Audioshows beim Gehen.
Gleichzeitig entwickeln die Zuhörer oft eine emotionale Verbindung zu den Moderatoren: Sie vertrauen ihrer Meinung und genießen ihr Charisma. Eine neue Episode kann als angenehmes Gespräch mit Freunden empfunden werden.
Warum Podcasts anhören?
Erstens erweitern sie den Horizont. Schließen Sie Vorträge und Audio-Lektionen ein, um sich in einer Vielzahl von Bereichen zu entwickeln und etwas Neues zu lernen. Sogar Talkshows werden hilfreich sein: Sie sprechen oft heiße Themen an. Und Interviews sind eine völlig unerschöpfliche Quelle interessanter Informationen sowohl über die Helden als auch über das Leben im Allgemeinen.
Zweitens sind Podcasts zu einer Plattform für Ausdruck geworden. Es ist fast wie beim Bloggen, nur in der Audioversion. Viele Medienpersönlichkeiten haben bereits eigene Shows gestartet, in denen sie ihre Position zu verschiedenen Themen zum Ausdruck bringen.
Drittens sind Podcasts jetzt sehr beliebt. Immer mehr Leute machen, hören und diskutieren sie, also ist es schön, Schritt zu halten.
Warum Podcasts machen?
Ein Podcast kann ein neues Werkzeug sein, um Ihre Ziele zu erreichen. Für Medien ist dies beispielsweise eine großartige Möglichkeit, ihre Präsenz auf verschiedenen Plattformen auszubauen und eine neue zu gewinnen Publikum, verpacken Sie vorhandene Inhalte neu, ziehen Sie Werbetreibende an und erhalten Sie eine neue Quelle Einkommen. Für einen gewöhnlichen Menschen - eine persönliche Marke zu bilden und sich als Experte auf einem bestimmten Gebiet zu zeigen, den Zuhörern Gedanken zu vermitteln, die wichtig erscheinen, und sie einfach als Hobby zu genießen.
Das Erstellen von Podcasts erfordert keine großen Investitionen. Grundsätzlich benötigen Sie ein Mikrofon (Sie können Audiogeräte auch für finden 2.000 Rubel) und einen Computer mit einer speziellen Software zum Bearbeiten (gibt es auch kostenlos). Der Produktionsprozess ist auch nicht sehr kompliziert - auf Amateurebene können Sie sogar alleine damit umgehen.
Warum in Podcasts werben?
GemäßForschung "Yandex". Musik isoliert Yandex. Musik “, im Mai 2020 hörten die Menschen 30% häufiger Podcasts als im Februar. Einer der Gründe für dieses Wachstum war natürlich das Selbstisolationsregime. Wenn sich jedoch während der Quarantäne die Anzahl der Podcast-Fans wieder aufgefüllt hat, kann sich dieser Trend fortsetzen, nachdem alle Beschränkungen aufgehoben wurden.
Branchenvertreter unterstützen optimistische Prognosen. Das Interactive Advertising Bureau (IAB) stellt festPodcasts über Wachstum erzähltBis Dezember 2020 könnte das Podcast-Publikum 10,5 Millionen Menschen pro Monat erreichen, und in vier Jahren werden es 27,9 Millionen sein.
Je mehr Menschen Audioinhalte konsumieren, desto attraktiver wird sie für Marken. Das IAB geht davon aus, dass Werbetreibende im Jahr 2020 225 Millionen Rubel für die Platzierung von Podcasts ausgeben werden - im Jahr 2024 - bis zu 1,9 Milliarden Rubel. Dafür gibt es mehrere Gründe:
- Einstieg in die Zielgruppe. Wenn Sie eine Show mit einem relevanten Thema auswählen, können Sie Personen über Ihr Produkt informieren, die eher daran interessiert sind.
- Loyalität des Publikums. Sie hat Vertrauen in die Moderatoren und ist im Allgemeinen nicht gegen Werbung. GemäßWirksamkeit der Internet-Audiowerbung Nach Untersuchungen von IAB Russland und Mediascope sind 85% der Menschen bereit, sich die benutzerdefinierte Integration anzuhören, sofern sie freien Zugang zum Podcast selbst haben.
Die Art der Werbebotschaft kann unterschiedlich sein. Zum Beispiel eine Beilage, die die Vorteile eines Produkts / einer Dienstleistung beschreibt, oder ein nativeres Format, wenn der Präsentator und der Gast nicht das Produkt selbst diskutieren, sondern ein verwandtes Thema. Aber selbst bei normaler Produktintegration werden die meisten Hörer es nicht zurückspulen da sie wissen, dass diese Einfügung bald endet und der Podcast fortgesetzt wird und ein Zurückspulen nicht erforderlich ist Körperbewegungen.
Audiowerbung wirkt sich auf die Markenbekanntheit und den Umsatz aus: 39% der Hörer suchen online und 35% offline nach Informationen über das Unternehmen, 33% diskutieren sie mit Freunden, 26% tätigen einen Kauf.
Die Platzierung von Partnern in einer Audioshow kann nicht nur für Marken, sondern auch für Podcaster selbst interessant sein. Solche Kooperationen tragen dazu bei, die Anzahl der Zuhörer zu erhöhen.
Erste Schritte mit Podcasts
- Entscheiden Sie sich für die Themen, die Sie am meisten interessieren.
- Hören Sie sich verschiedene Genres an und wählen Sie das aus, das Ihnen am besten gefällt: Vorträge, Audio-Blogs, Interviews, Rezensionen, Talk- oder Nachrichtensendungen usw.
- Erfahren Sie mehr über die Podcast-Hosts, an denen Sie interessiert sind. Hier finden Sie Informationen zu ihrer Arbeit, ihren Hobbys und anderen Projekten.
- Finden Sie eine komfortable Hörplattform.
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