Ursprünglich als Macintosh konzipierte Computer mit einem niedrigen Preis. Die Teammitglieder wollen den Preis setzen, dass gewöhnliche Menschen mit geringem Einkommen leisten können, dieses Gerät zu kaufen. Es wurde angenommen, dass der erste Mac wird bei $ 500, die zu der Zeit war die Hälfte des Preises von Apple II geschätzt werden. Allerdings erreichte Macintosh schnell das Niveau von 1.000 $ wegen der Kosten verschiedener neuer Komponenten. Was beeinflusste weitere Veränderungen im Preis des ersten Mac, und wie über ein Team von Ingenieuren fühlen?
Zu Beginn des Jahres 1981 nach dem Übergang in den Mikroprozessor 6809 zu einem teureren 68.000 und Verdoppelung Größe des RAM 128 KB, stellen wir fest, dass es notwendig war, den Verkaufspreis zu erhöhen Mac bis zu $ 1.500. Dies war notwendig, um sicherzustellen, dass das Unternehmen in der Lage war, seinen Standard Höhe des Gewinns aus dem Verkauf zu erhalten. Das Preisschild war gleich etwa dem Apple II während der frühen Verkäufe, und mit einem guten Einkommen alle Menschen noch solche Ausgaben leisten konnten. Wir haben hart daran gearbeitet, die Kosten für das weitere Wachstum zu halten, so die meiste Zeit auf der Stufe der Entwicklung in Höhe von $ 1.500 hat sich nicht geändert.
Die Preise für neue Computer eine sehr interessante Art und Weise gebildet werden, weil es auf die Menge der bestellten Teile stark abhängig ist. Mit anderen Worten, senken die mehr Komponenten, um die den Preis für jede Komponente. Aber wie konnte das Niveau der Erfolg eines neuen Computers vorhersagen? Es war nur eine Frage des Vertrauens, die Steve Jobs war nicht zu besetzen. Er bestand darauf, dass wir Millionen von Macintosh verkaufen würden, und war in der Lage unsere Lieferanten davon zu überzeugen, Preise vielen Komponenten zu reduzieren, trotz aller Risiken. Zum Beispiel hat Motorola uns 68.000 $ 9 pro Aktie geliefert, was betrug weniger als ein Viertel seines Wertes.
Im Sommer 1983 wurde klar, dass Twiggy, zu der Zeit beschäftigt war, die Freisetzung von Floppy-Laufwerken, wird nicht viel von seinen Komponenten im Preis abtreten. Wir entschieden uns für die Sony-Laufwerke, die die besten in jeder Hinsicht waren, außer für den Preis. Als Ergebnis erhielten wir den Verkaufspreis des Mac vor 1995 $ zu erhöhen gezwungen.
Etwa zur gleichen Zeit genommen die Apple-CEO-Position von John Scully. Er kam von Pepsi und wurde einer der Top-Marketing-Experten angesehen. Der John war der Autor der Idee der Pepsi-Generation und anderer erfolgreicher Aktionen. Bei Apple hatte er seine Marketing-Fähigkeiten, um den Markt für Personal Computer zu übernehmen. Aber gute Werbung kostet viel Geld.
Im Oktober 1983 hat er bereits alle Pläne für Macintosh Start genehmigt worden, und wir versuchen verzweifelt, die Software zu ändern. In der Mitte des nächsten Arbeitstag, Steve Jobs sagte Scully wegen Werbekosten auf einem Preis von $ 2.495 statt der geplanten 1995 $ besteht. Er glaubt, dass der Mac in jedem Fall auszahlen durch kompetentes und aggressives Marketing. Am Ende seiner Rede fragten Jobs uns keine Sorgen zu machen, weil es nicht Scully zu ermöglichen, wird den Preis zu erhöhen.
Unser Team war entsetzt. Ingenieure haben versucht, die Mac machen kann nicht nur selbst verwendet werden, sondern auch ihre Freunde und Nachbarn. Der Wunsch der Computer für alle zugänglich zu machen, es war einfach toll. Aber der Preis auf $ 2.500 im Gegensatz zu allen unseren Erwartungen und Zielen. Wir arbeiteten wirklich sehr hart, aber jetzt ist die Menge hoch genug eingeschätzt worden war, aus Gründen, die nichts mit dem zu tun haben. Aber immer noch hoffe ich, dass Jobs überzeugen Scully nie verlassen uns.
Aber am Ende, zu unserer großen Enttäuschung war Steve die erste, der den Verkaufspreis auf dem ersten Macintosh angekündigt, die auf $ 2.495 betragen. Trotz der Tatsache, dass der Umsatz am Anfang schnell gestiegen ist, fielen sie bald stark. Auch nach der Veröffentlichung von Mac Plus mit zusätzlicher Software im Jahr 1986. Der hohe Preis ist immer noch PC behindert gut verkauft, was letztlich zu großen Problemen geführt.
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