Wie in den öffentlichen Servern „VKontakte“ beworben. Das Leben Hacking von Egor Karpov, AdtoApp
Makradar Technologie / / December 19, 2019
„99% der Inhalte im Internet auf Mobile Marketing - es ist Wasser,“ - sagt Jegor Karpov von Unternehmen AdtoApp. „MakRadar“ Jegor kontaktiert und gebeten, über eine der effektivsten Möglichkeiten zu sprechen, mobile Anwendungen zu fördern - über die Public „VKontakte“. Ohne Wasser und mit konkreten Beispielen.
Egor Karpov. In Mobile Marketing seit 2011. Seit 2013 - Managern zur Arbeit mit VIP-Kunden Gruppe Appintop Unternehmen. Der Autor des Kurses „Mobile Marketing ohne Wasser.“ Berichterstatter für viele Industriekonferenzen. Autor einer Reihe von Artikeln über die mobile App-Promotion. Es ist in der Entwicklung und praktische Anwendung neuer Technologien in der mobilen Werbung tätig.
Wie Förderung im sozialen Netzwerk starten „VKontakte“
Beginnen wir mit der Tatsache, dass Mobile Marketing - komplexe Sache. Wenn Sie eine schlechte Symbol falsche Beschreibung, langweilig Screenshots auf Seite Ihrer App in App Store, dann keine Rolle, wie viele Klicks, die durch „VKontakte“ Sie haben gezeichnet, kann auf die Umwandlung der Installation gering. Wir hatten einen Fall, in dem wir gerade die Farbbildschirme in der Anwendung und die Umwandlung von Klicks geändert verdoppelt zu installieren.
Wenn wir speziell über die „VKontakte“, dann, ja, ein sehr gutes Werkzeug, weil die meisten der mobilen Publikum sprechen ist da. Aber trotz dieser, zur Arbeit mit „VKontakte“ nur wenige Menschen wissen, wie. In dem „VKontakte“ Noch vor 6 Monaten einen mobilen Austausch für mobile Werbung geschaffen. Deshalb ist alles hier in den Kinderschuhen.
Ich würde mit dem weichen Start beginnen. In Mobile Marketing ist es sehr häufig verwendet. Es ist notwendig, den Kanal „VKontakte“ zu testen, um zu sehen, wie Sie Ihr Publikum auf die Anwendung reagiert. Wir betreiben eine kleine Kampagne zu tausend, fünftausend, und sehen, wie Nutzer in Kontakt mit unseren Banner, Text, Uhr Bewertungen. Wie wir bereits einige Banner und Textarbeit realisiert, sehen wir, wie das Publikum reagiert, dann ist es möglich, eine Werbekampagne zu laufen.
Über die Art der Werbung auf dem sozialen Netzwerk „VKontakte“
Mein Lieblings-Weg - ist die Förderung von öffentlichen Servern in „VKontakte“. Diese stark unterschätzte Methode. Der öffentliche Server konzentrierte großes Publikum, die Inhalte für soziale Netzwerke erzeugt. Ihr Vorteil ist, dass sie viele sind, und sie sind in eine Vielzahl von Fächern unterteilt. Und es ermöglicht sehr gut auf Ziel Werbung. Es gibt einige Besonderheiten.
zuerstWas Sie suchen sollten - ist Berichterstattung, nicht die Zahl der Abonnenten. Normalerweise ist die Abdeckung 15% der Zuschauergruppe, und das ist eine gute Figur. Diese Zahl kann an der Börse „VKontakte“ betrachtet werden. Sie sollten in der Anzahl der Teilnehmer nicht einmal interessiert sein, weil es oft gewickelt ist.
Das erste, was Sie suchen sollten - ist Berichterstattung, nicht die Zahl der Abonnenten.
zweite - eine Gruppe Aktivität. Vor der Veröffentlichung sollte man sieht, wie die Menschen aktiv laykayut, repost, Kommentar. Sie brauchen nur in den Wohngruppen veröffentlicht werden.
dritte. Sie müssen 18 Jahre besondere Aufmerksamkeit auf das Publikum von bis zu zahlen. Wenn Sie eine Anwendung auf einem Business-Thema haben, Online-Shop, eine Enterprise-Anwendung, benötigen Sie ein zahlungskräftiges Publikum und vor allem Menschen über 18 Jahre.
vierte. Sehr oft ist die Entwickler fragen, was besser ist - die Werbung in der Post ein paar kleine Gruppen zu veröffentlichen oder einen Beitrag in einer großen Gruppe zu machen. Früher hätte ich gesagt, dass es besser ist, den Beitrag in mehreren kleinen Gruppen zu platzieren. Die Praxis hat das Gegenteil bewiesen - viel mehr und die beste Wirkung wird durch die Veröffentlichung in einer großen Gruppe erreicht.
fünfte. Es ist am besten direkt mit der Platzierung der öffentlichen Verwaltung zu verhandeln. In den „VKontakte“ nur ein paar Dutzend Leute, die den Löwenanteil aller öffentlichen „VKontakte“ besitzen. Dh ein Administrator unterhält mehrere öffentliche Server. Daher ist es möglich, mit dem Manager direkt zu einigen, und dies erheblich Geld sparen.
sechste. Es ist beste Werbung in öffentlichen Servern für den Massenmarkt-Anwendungen arbeiten. Spiele, Kalender, Instant Messenger, und so weiter. Zum Beispiel Anwendung Schöpfer von „Bußgelder“ durch einen Beitrag in wenigen großen Gruppen für 50 Tausend Rubel Entsendung erhielten eine Million Einheiten., Die der Öffentlichkeit zurückzuführen ist, stieg sie nach oben, und dann eine große Anzahl von organischen Pflanzen im App Store und Google Play erhalten.
Auf den Regeln der Erstellung der Werbe Beiträge
Er regiert viel, und haben oft eine Menge Tests. Die Grundregeln sind wie folgt:
- Sie müssen eine Reihe von 10 Banner zumindest sein, die Sie getestet werden. Während des Tests werden Sie feststellen, welche davon am wirksamsten sind. Normalerweise ist es 1-2 Banner. Sobald wir beworben-Dating-Anwendung und kann die gewünschte Reaktion nicht erreichen, wir Abonnenten. Wir ignoriert. Dann, eines unseres Marketings teilte seine Beobachtung des Verteiler von Flyern am Eingang zur U-Bahn. Normalerweise wehrten wir sie ohne vorherige Ankündigung. Aber ist es eine solche Person im Wert von uns eine Frage zu stellen, wie „es ist notwendig, Rose?“, Wie wir uns erinnern. Wir können sagen: „Ja, fuck off Sie und Ihre Rosen“ - oder geben Sie einfach durch, aber wir haben bereits reagiert, wörtlich oder in Gedanken. Und dann begannen wir zu schreiben auf Banner Fragen und klickbare stieg mehrmals.
- Es gibt so etwas wie Publikum zu verbrennen. Wenn Sie Ihr Banner ein zweites oder drittes Mal gesehen wird, es reagierte einfach nicht. Deshalb, wenn Sie ein Ad-laufen wieder das gleiche Publikum zu schreiben, sollten Sie das Design der Post ändern.
- Die effektivste - macht einen Post und Banner in Übereinstimmung mit dem Thema der Öffentlichkeit „VKontakte“. Zum Beispiel stellt das öffentliche Logo auf Ihrem Banner oder treten in Kommunikation mit den Teilnehmern. Die schmaleren Themen werden für die Gruppe sein, desto besser wird es funktionieren.
Über Anzeigen-Targeting
Hier sind zwei Punkte. Entweder wir kaufen Werbung auf dem öffentlichen Server direkt, entweder an der Börse „VKontakte“ durch den Dienst „Target Mail.ru». Über die Börse können wir alle Parameter einstellen, alles, was wir brauchen. Aber wir können effizienter durch die öffentliche Ziel. Zunächst einmal müssen wir die Interessen unseres Publikums verstehen. Abhängig davon, wählen Sie die Public „VKontakte“ über die Börse „VKontakte“. Zum Beispiel fördern Sie kulinarische App. Über die Börse „VKontakte“ Sie auf dem Thema der öffentlichen Küche suchen. Dann ordnen Sie die lebendigste und aktivste. Und schon gibt es Werbung.
Auf die Wirksamkeit der Werbung Beiträge in den öffentlichen Servern Messen
Wenn Sie über eine Börse „Target Mail.ru» werben, liefert das Exchange Sie volle Statistiken über Klicks, installiert, Konvertierung. Wenn wir über die Förderung durch die Öffentlichkeit „VKontakte“ zu sprechen, ist es besser, den Tracking-Link zu verwenden. Verwenden Sie die Dienste wie Mobile App-Tracking, AppsFlyer. Da wir diesen Link zu pablike Trekking-System markieren, können wir die Effizienz der Post in jeder Gruppe sehen. Keine andere Art und Weise. Als kostenlose Alternative kann ich die Google-Analytics bieten.