Brand Manager – kostenloser Kurs von Skillbox, Schulung, Datum: 29. November 2023.
Verschiedenes / / December 05, 2023
Einsteiger im Marketing
Finden Sie heraus, welche Aufgaben ein Markenmanager löst. Beherrschen Sie Tools zur Zielgruppen-, Wettbewerbs- und Strategieanalyse. Sie können eine Karriere in einem prestigeträchtigen Bereich beginnen.
Vermarkter, Werbe- und PR-Manager
Sie lernen die Feinheiten der Markenbildung und -positionierung kennen und erfahren, wie Sie eine effektive Kommunikationsstrategie entwickeln. Sie können einen beruflichen Durchbruch schaffen oder Ihr Fachgebiet wechseln.
Geschäftsführer und Inhaber mittelständischer Unternehmen
Erstellen Sie einen strategischen Plan für die Markenentwicklung, lernen Sie, wie Sie das Unternehmen am Markt positionieren und neue Produkte auf den Markt bringen. Sie können die Markenbekanntheit steigern und den Umsatz steigern.
Eintauchen in den Beruf
Informieren Sie sich über den Aufbau des Trainings und legen Sie Ihre Ziele für den Kurs fest. Sie verstehen die Fähigkeiten, die ein Markenmanager mitbringen sollte, seine Aufgaben im Unternehmen und Ansätze zur Markenführung in verschiedenen Bereichen.
Wichtige Marktindikatoren zur Analyse
Machen Sie sich mit den Konzepten „Markt“, „Kategorie“, „Segmentierung“, dem Prinzip „vom Allgemeinen zum Besonderen“ und Zeitintervallen vertraut. Erkunden Sie Datenquellen und erfahren Sie, wie Sie Schlüsselindikatoren für die Marktanalyse berechnen.
Marktanalyse. Teil 1
Lernen Sie, die Attraktivität von Märkten und ihren Segmenten zu bestimmen und die wichtigsten Marktteilnehmer zu analysieren. Erfahren Sie, wie Sie die Prämissen für strategische Entscheidungen formulieren. Sie beginnen, Berichte über Veränderungen im Marktanteil der Spieler zu verstehen und die wichtigsten Trends auf dem Markt zu erkennen.
Marktanalyse. Teil 2
Lernen Sie, ein Produktportfolio und den Markt auf Artikelebene zu analysieren und Benchmark-Analysen durchzuführen. Machen Sie sich mit dem Konzept der „Produktkannibalisierung“ vertraut. Sie können die Leistung Ihres Produkts mit den Ergebnissen der Konkurrenz vergleichen.
Grundlegende Marketingforschung
Lernen Sie qualitative und quantitative Forschungsmethoden und deren Durchführung kennen. Erfahren Sie, wie Sie Recherchen bei einer Agentur in Auftrag geben können. Bereiten Sie einen Brief für die Durchführung einer quantitativen Studie vor.
Daten zur Markenanalyse
Erfahren Sie, aus welchen Phasen die Markenanalyse besteht und welche Probleme sie löst. Entdecken Sie die Tools Gesundheitsüberwachung, NPS und Social Listening. Führen Sie selbst eine Markendiagnostik durch und legen Sie Ziele für die Zukunft fest. Machen Sie sich mit dem Konzept der „Markengesundheit“ und den Indikatoren zu seiner Bewertung vertraut.
SWOT-Analyse
Lernen Sie die Prinzipien der SWOT-Analyse kennen und erfahren Sie, wie diese Methode in der Praxis angewendet wird. Sie führen selbst eine SWOT-Analyse durch: Sammeln Sie Daten, analysieren Sie Markenkommunikation, Kategorietrends und Verbrauchereinblicke. Basierend auf den gesammelten Informationen formulieren Sie Empfehlungen zur Markenentwicklung.
Markenökonomie und Preispositionierung
Sie verstehen das Prinzip der Bildung einer Markenökonomie und lernen, diese zu berechnen. Sie lernen, wie Sie einen Finanzergebnisbericht erstellen, Preise für Markenprodukte festlegen und Rabatte und Werbeaktionen durchdenken.
Zielgruppe und Einblicke
Sie lernen, die Zielgruppe einer Marke zu identifizieren, Daten zu sammeln und diese richtig zu beschreiben. Machen Sie sich mit dem Konzept des Insights vertraut, verstehen Sie seine Rolle bei der Markenpositionierung und lernen Sie, wie Sie Insights für Ihr Publikum formulieren.
Markenpositionierung
Finden Sie heraus, was der Tone of Voice einer Marke ist und wie Sie ihn bestimmen. Sie werden verstehen, welche Probleme die Markenpositionierung löst. Sie analysieren Beispiele zur Positionierung in verschiedenen Unternehmen. Lernen Sie, eine Markenplattform und -pyramide vorzubereiten und diese mithilfe von Präsentationen und Moodboards zu beschreiben.
Neue Produkteinführung
Erfahren Sie mehr über die Rolle eines Markenmanagers bei Produkteinführungen. Verstehen Sie den Hintergrund und die wichtigsten Schritte im Vorfeld einer Produkteinführung. Lernen Sie, Einführungskonzepte zu erstellen, wenn es eine Idee, aber kein Produkt gibt, und wenn es ein Produkt, aber keine Idee gibt. Sie werden verstehen, wie Sie die Umsatzprognose und die Geschäftsergebnisse der Markteinführung berechnen. Mithilfe einer Verkaufsgeschichte können Sie dem Vertrieb ein neues Produkt vorstellen.
Arten der Kommunikation
Machen Sie sich mit den wichtigsten Arten der Markenkommunikation vertraut und lernen Sie die grundlegenden Indikatoren ihrer Wirksamkeit kennen. Lernen Sie, mithilfe von Medienwerbung, Verkaufsförderung und PR eine Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe aufzubauen.
Digitaler Block
Studieren Sie die wichtigsten Arten der Markenkommunikation im Online-Bereich: SMM, ORM, SERM, digitale PR, Einflussmarketing, E-Mail-Marketing, Performance-Marketing, SEO-Promotion, kontextbezogene Werbung und Targeting. Sie werden verstehen, wie sie Markenprobleme lösen und lernen, die Wirksamkeit jedes Tools zu bewerten.
Kommunikationsökosystem
Sie werden verstehen, was eine Kommunikationsstrategie ist und welche Rolle ein Markenmanager bei ihrer Entwicklung spielt. Erfahren Sie, wie Sie ATL, BTL und digitale Werbung planen und wie Sie alle diese Kanäle in einem einzigen Ökosystem kombinieren, um die Kommunikationsziele der Marke zu erreichen.
Umsetzung der Kommunikationsstrategie
Sie erfahren, wie Sie die Förderung und Entwicklung einer Marke für das kommende Jahr planen. Lernen Sie, ein Budget zu erstellen. Sie sind in der Lage, Briefings für Agenturen zu erstellen, Ausschreibungen durchzuführen und der Geschäftsleitung einen fertigen Arbeitsplan vorzulegen.
Abschlussprojekt. Markenaktivierungsplan für 1 Jahr
Sie bereiten einen einjährigen Markenaktivierungskalender vor und erstellen eine Budgetvorlage für Ihren Plan. Für jede Ihrer selbst formulierten Kommunikationsaufgaben erarbeiten Sie Briefings für Agenturen. Sie bereiten Ihr Diplom an einem realen Fall vor: Ihrem eigenen Projekt oder einem von Skillbox vorgeschlagenen Projekt.
H
Hulliane
28.12.2022 G.
Kurs: „Brand Manager“ – Waffe und Rakete!
Vorteile: - Einfache Vereinbarkeit mit der Arbeit - Sie absolvieren die Ausbildung in Ihrem eigenen Tempo - Lernen Sie von qualifiziertem Personal, das versteht Wie ist es, im Bereich Marketing in hohen Positionen zu arbeiten? Wenn Sie zunächst verstehen, dass der Kurs nicht wirklich für Sie geeignet ist, können Sie dies tun ändern. Nachteile: - Man kann keinen Steuerabzug machen - Da es keine Fristen gibt, verliert man manchmal die Motivation, jeden Tag zu lernen. Nicht entsprechend...