Design – kostenloser Kurs von Skillbox, Schulung, Datum: 26. November 2023.
Verschiedenes / / December 04, 2023
Architekten und Designer
Sie werden verstehen, wie Sie Ihr eigenes Unternehmen gründen, um nicht pleite zu gehen. Sie können Partner finden, sich von der Konkurrenz abheben und für Ihr Architekturbüro werben.
Kommunikationsspezialisten
Beherrschen Sie neue Werbemöglichkeiten und lernen Sie, wie Sie eine Corporate Identity und eine Markenstimme schaffen. Sie werden zu einem gefragteren Spezialisten.
Inhaber von Architekturbüros
Erfahren Sie, wie Sie eine starke Marke aufbauen und neue Kunden gewinnen. Erfahren Sie, wie Sie Ihr Werbebudget sinnvoll einsetzen. Sie werden in der Lage sein, Ihr Geschäft zu skalieren und den Gewinn zu steigern.
Gibt es Marketing in der Architektur?
Finden Sie heraus, welche Möglichkeiten der Marketingentwicklung in der Architektur bestehen. Anhand von Beispielen aus einem russischen Büro, einem westlichen Büro und einem separaten Projekt werden Sie verstehen, wie Marketing funktioniert. Sie werden verstehen, was eine Markenkarte ist, woraus sie besteht und warum sie benötigt wird.
Was passiert auf dem Markt?
Lernen Sie, Wettbewerber zu identifizieren und zu analysieren. Erfahren Sie, wie Sie die Marketingaktivitäten Ihres Unternehmens bewerten und mit denen der Konkurrenz vergleichen können. Beherrschen Sie SWOT-Analysetools.
Markenplattform
Erfahren Sie, was eine Markenplattform ist und warum sie benötigt wird. Lernen Sie, einen USP und eine Positionierung zu schaffen. Sie verstehen, wie Sie mithilfe eines Fragebogens die Mission und Vision einer Marke formulieren. Entdecken Sie zusätzliche Komponenten der Markenplattform.
Arbeiten mit Positionierung
Beherrschen Sie die Theorie der Archetypen im Branding. Erfahren Sie, wie Sie den Archetyp und Tone of Voice Ihrer Marke erkennen. Erfahren Sie, wie Sie Positionierungstexte für verschiedene Kanäle schreiben.
Kunden-Avatar
Lernen Sie, Ihre Zielgruppe zu identifizieren und zu segmentieren. Sie verstehen, wie man ausführliche Interviews führt, die Hauptprobleme des Kunden findet und seinen Avatar erstellt.
Werbekanäle
Finden Sie heraus, über welche Werbekanäle Sie das Kundenverhalten beeinflussen können. Lernen Sie, wichtige Werbebotschaften für verschiedene Zielgruppensegmente zu erstellen und eine Kommunikationsmatrix zu erstellen.
Inhalt
Lernen Sie die Grundlagen des Geschichtenerzählens. Sie werden verstehen, wie Sie einen guten Text von einem schlechten unterscheiden können. Lernen Sie, technische Spezifikationen für einen Texter zu verfassen, um anhand von Texten auf originelle und interessante Weise über das Projekt zu sprechen. Sie erfahren, wann Darstellungen, Zeichnungen und Diagramme sinnvoll sind und wie Sie diese sinnvoll einsetzen.
Externe Kommunikation: PR
Sie erfahren, welche Arten von Medien es gibt und wie Sie mit ihnen interagieren. Erfahren Sie, wie Sie Newsfeeds erstellen, um für ein Architekturbüro zu werben. Sie werden verstehen, wie Sie eine Basis loyaler Journalisten aufbauen.
Externe Kommunikation: Veranstaltungen
Erfahren Sie, mit welchen Arten und Formaten von Veranstaltungen ein Architekturbüro bekannt gemacht werden kann. Lernen Sie, solche Veranstaltungen zu planen, durchzuführen und deren Wirksamkeit zu bewerten. Denken Sie über Netzwerk-Hacks nach.
Digital: Website und CRM
Sie werden verstehen, wie die Website eines Architekturbüros für Werbung und Verkauf funktioniert. Lernen Sie, Websites anhand wichtiger Kriterien zu bewerten. Sie erfahren, wo Sie einen Auftragnehmer für die Erstellung einer Website und die Erstellung technischer Spezifikationen für ihn finden können. Sie werden verstehen, welche Unternehmen CRM benötigen und warum.
Digital: soziale Netzwerke. Teil 1
Sie erfahren, in welchen sozialen Netzwerken und wie Sie Ihr Architekturbüro bewerben können. Lernen Sie, die Präsentation und Positionierung des Unternehmens zu durchdenken. Sie werden verstehen, wie Sie soziale Netzwerke basierend auf der Markenplattform und der Zielgruppe effektiv verwalten.
Digital: soziale Netzwerke. Teil 2
Sie verstehen, wie Sie die Arbeit zur Beförderung planen und organisieren. Erfahren Sie, wie Sie einen Profil-Header und einen Taplink entwickeln und einen Inhaltsplan für Facebook und Instagram erstellen. Sie erfahren, wie Sie für einen Auftragnehmer ein Pflichtenheft für die Pflege sozialer Netzwerke und die Erstellung von Beiträgen erstellen.
Digital: gezielte und kontextbezogene Werbung
Sie werden verstehen, welche Ergebnisse mit kontextbezogener und gezielter Werbung erzielt werden können. Lernen Sie, ein Ziel für eine Werbekampagne festzulegen, ein Budget zu berechnen und die Wirksamkeit von Werbung zu analysieren.
Externe Kommunikation. Cross-Promotion. Souvenirs und Druck
Erfahren Sie, wie Sie geeignete Partner für Cross-Promotion identifizieren. Erfahren Sie, was Corporate Identity ist und warum sie für Cross-Promotion wichtig ist. Sie werden verstehen, wie Sie mit Souvenirs und Drucken für ein Architekturbüro werben können.
Internes Marketing. Team
Sie werden verstehen, woraus internes Marketing besteht und wie es sich auf Umsatz und Reputation auswirkt. Lernen Sie das Goldene Dreieck des Marketings und den SERVQUAL-Ansatz kennen. Lernen Sie, internes Marketing anhand wichtiger Kriterien zu bewerten und einen Plan zur Verbesserung zu erstellen. Sie werden verstehen, wie man ein Team leitet und ein Büro erfolgreich vorantreibt.
Umsetzung und Evaluierung
Lernen Sie, Marketinginstrumente zur Förderung eines Architekturbüros zu implementieren und zu bewerten. Sie erfahren, welche Probleme in der Umsetzungsphase auftreten können und verstehen, wie Sie diese lösen können. Lernen Sie, die Kompetenzen von Outsourcing-Spezialisten einzuschätzen.
Abschlussprojekt. Entwicklung eines Marketingplans
Sie erstellen einen sechsmonatigen Marketingplan für ein Architekturbüro. Wählen Sie wirksame Werbemittel aus, erstellen Sie einen Aktionsplan und legen Sie die geplanten Ergebnisse fest.