Marketing Research Manager – kostenloser Kurs der Russian School of Management, Ausbildung 16 Stunden, Datum 29. November 2023.
Verschiedenes / / December 01, 2023
Wie entwickeln Sie einen Aktionsplan zur Förderung Ihres Unternehmens? Die Russian School of Management bietet einen Kurs in Planung und Prognose im Marketing an. Du wirst es lernen:
— Wie führt man eine umfassende Marktanalyse durch?
— Welche Competitive-Intelligence-Tools sind am effektivsten?
— Was ist quantitative Datenanalyse?
— Wie man eine Präsentation eines Investitionsprojekts richtig vorbereitet.
— So bestimmen Sie das Budget für eine Marketingkampagne.
Ph.D., Experte im Bereich Marketing und Strategie, zertifizierter Business Coach. Außerordentlicher Professor der Abteilung für Management an der Graduate School of Business der Moskauer Staatlichen Universität.
Durchführung von Marktforschungen
• Forschungsarbeit im Marketingdienst. Arten und Quellen von Marketinginformationen. Arbeiten Sie mit externen und internen Marketinginformationen. Wo kann man fertige Marktforschung kaufen? Merkmale der Marktforschung für Massenkonsumgüter (FMCG) und Industriegüter. (B2B). Bericht über die Ergebnisse der Marktforschung. Merkmale der Präsentation von Marktforschungsergebnissen.
• Methoden der Marktforschung. Quantitative Forschung: Erhebung und Prüfung von Einzelhandelsgeschäften. Qualitative Forschung: Fokusgruppe, ausführliches Interview. Gemischte Methoden: Hallentest, Heimtest, Mystery-Shopping. Marktforschung „auf eigene Faust“: Mythos oder Realität. Analyse der Fallstricke der Marktforschung. Arten von Fehlern bei der Durchführung von Recherchen.
• Umfragen als wichtigste Methode zum Sammeln von Marketinginformationen. Probe und ihre Eigenschaften. Genauigkeit und Repräsentativität der Studie. Arten von Proben. Bestimmen der Stichprobengröße. Berechnung des Stichprobenfehlers. Entwicklung eines Fragebogens. Arten von Fragen im Fragebogen. Grundskalen der Marktforschung. Anforderungen an die Erstellung von Fragebögen. Analyse typischer Fehler bei der Entwicklung von Fragebögen.
• CJM – Erstellen einer Karte der Interaktion mit dem Verbraucher.
Marketingbewertung neuer Ideen und Geschäftsprojekte
• NPD, Forschung und Entwicklung.
• Ideenmanagement. Methoden zur Erstellung neuer Produkte. Wachstumsmodelle.
• Benchmarking. Arten des Benchmarkings. Warum ist es wichtig, nicht nur Ihren Markt zu analysieren?
• Wettbewerbsintelligenz. Effektive Methoden der Competitive Intelligence.
• Marktanalyse. Bewertung der Marktkapazität. Potenzielle und tatsächliche Marktkapazität.
• Nutzung von Internetdiensten zur Analyse des Markt- und Wettbewerbsumfelds.
• Analyse nach der Methode „5 Kräfte von M. Porter“.
• Neues Produkt. Entwicklungsstadien.
• Marketingschutz des Produkts. Anmeldung.
• Blue-Ocean-Strategie, innovative Geschäftsmodelle. Suche und Schaffung neuer Marktsegmente. Vier-Aktions-Modell. Packhams Methode.
• Portfolioanalyse. Wie fügt man ein neues Produkt in das bestehende Produkt- und Dienstleistungsportfolio des Unternehmens ein?
• Workshops.