Wie die Wirksamkeit von Content-bezogene Werbung verbessern

In den Händen von Content-bezogene Werbung ist ein sehr wirksames Mittel zur Förderung werden. Oft sprechen die Menschen über die Nutzlosigkeit des Werkzeugs im Ergebnis / Preis-Verhältnis, ist einfach falsch, es zu benutzen. Heute haben wir für Sie eine Liste der dringendsten Probleme von Newcomern konfrontiert vorbereitet und nicht sehr erfahrene Anwender, wenn sie mit kontextbezogene Werbung, sowie Lösungen für diese Arbeits Probleme.

Problem: Niedrige Umwandlung

Grund Nummer 1: ignorieren ausschließende Keywords

Ausschließende Keywords sind, um zu vermeiden, zeigt die Anzeige, wenn jemand sucht nach in der Bedeutung ähnlich, aber radikal anders in der Natur verwendet. Der einfachste Weg, dies mit einem Beispiel zu erklären.

Sie verkaufen Fahrräder in Kazan. Nur Fahrräder nur verkaufen und nur in Kazan. Offensichtlich wollen Sie nicht Ihre Anzeige der Menschen zeigen, die ein Fahrrad mieten mögen, nicht auf der Suche, die Fahrräder und Ersatzteile, sowie Interesse am Kauf in einer anderen Stadt. Dementsprechend wird in diesem Fall auf die negative Stichwort „Vermietung“ und „Ersatzteile“ hinzuzufügen.

Das Problem mit dem Ort ist nichts anderes beschlossen wird, und es kann für die niedrige Umwandlung als separater Grund genommen werden.

Grund № 2: ignorieren geografische und zeitliche Ausrichtung

Sobald wir Fahrräder nur in Kazan verkaufen, müssen Sie es in den Kampagneneinstellungen angeben. So wird Ihre Anzeige für Menschen aus anderen Städten werden ausgeschlossen.

Zeit-Targeting ist wichtig in dem Fall, wenn einige oder alle Ihrer Dienste nicht zu bestimmten Zeiten zur Verfügung stehen. Zum Beispiel Ihrer Kundenbetreuung und Beratung von 10 Arbeits sind bis 6 Uhr. Offensichtlich müssen die Zeitintervalle der Anzeige mit dem Zeitpunkt der Verfügbarkeit Ihrer Dienste synchronisiert werden.

Allerdings können nicht alle Probleme allein auf den Inhalt des Instruments gelöst werden. Die dritte Ursache schlechte Umwandlung liegt ausschließlich auf der Seite des Werbenden.

Grund Nummer 3: die Qualität der Zielseite zu ignorieren

Das Genie der PPC-Werbung ist, dass statt des sinnlosen Mann vpihivaniya einige Vorschläge einfach so, für keine Damit nimmt der Kontext eine sehr vorteilhafte Lage - genau zwischen flügge menschlichen Wunsch, etwas zu bekommen, und dem Zweck der Suchen. Es ist genug, um dieses Prinzip zu verstehen und Anforderungen eine Zielseite auf ihrem eigenen zu bezeichnen. Die Seite muss auf eine Abfrage mit dem Suchziel relevant sein, klar und leicht zu sein, dass der Benutzer die gewünschte Aktion auszuführen.

Wenn Sie einen Benutzer abwechselnd auf einer riesige Katalog-Homepage gehen, wo Sie wieder wollen um etwas suchen - es ist eine schlechte Zielseite. Wenn er auf der Produktseite Beschreibung erhält, Spezifikationen, Bilder, und klicken Sie auf „Kaufen“ - das ist eine gute Seite.

Problem: niedrige Klickbarkeit (CTR)

Ursache: Die Qualität Ihrer Anzeigen

Wie oben beschrieben, ist das Prinzip der Content-bezogene Werbung, Anzeigen das zweite Element in der Kette „wollte - ich sah - er nahm.“ Wenn das Aussehen der Anzeigen nicht den Benutzer anziehen, wird die Sequenz abgebrochen. Offensichtlich wollen die Menschen klicken, wenn sie das Stichwort Abfrage sehen, die eingeführt wird. Darüber hinaus wird die Anzeige attraktiver mit der Präsenz in ihm eine schnelle Verbindung direkt an das Objekt der Begierde des Käufers zu gehen.

Problem: Die Anzeige wird nicht ausgeführt

Grund: falsche Berechnung des Budgets

Sudden Null auf dem Konto - eine typische Situation für den unerfahrenen Anwender, aber im Fall von AdWords Grunde kann mehr sein und die Geschwindigkeit zu niedrig ist, gekoppelt mit der schlechten Qualität der Anzeige selbst. Google wird sehr zurückhaltend sein, solche Anzeigen zu zeigen.

Lösen Sie das Problem der ungünstigsten Moment Mittel endet - ist eine ganz wichtige Aufgabe. Andernfalls wird die Anzeige zur falschen Zeit der Show herausfallen, wird es die allgemeine Wirksamkeit einer Werbekampagne durch den Boden zu reduzieren. Wie lernen, wie man ein Budget für Kontext planen? Es ist eine Frage der Übung. In der Anfangsphase müssen Sie die Dynamik der täglichen Eindrucke und analysieren, die damit verbunden Kosten überwachen. Im Laufe der Zeit werden Sie in der Lage sein, ziemlich genau auf der Kampagne eine akzeptable Wirkung entsprechen und die für ihre Umsetzung erforderlichen Budgets.

Aber hier sind Sie, so scheint es, den Haushalt einzustellen, aber am Ende noch die Kampagne geht zu teuer. Was ist los?

Problem: zu teuer

Reason № 1: Betonung auf Hochfrequenz (HF) -Anforderungen

High-Road-Bedürfnisse auf ihre eigenen, da unter ihnen ist hoch Wettbewerb, aber die Wirkung ist weit nicht immer akzeptabel, da die Anzeige ungezielte Publikum gezeigt wird, die auf es wird nicht Klicken. Das Ergebnis ist eine niedrige CTR, eine Menge Geld zu nirgendwo und kein Ergebnis ausgegeben.

Um das Problem zu lösen, müssen Sie richtig Anzeige bauen: Minimum an gemeinsamen Abfragen und höchster Präzision Anforderungen. In Zukunft können Sie die ineffiziente tieffrequenten Abfragen entfernen und sie mit anderen relevanten Wörter ersetzen.

Grund Nummer 2: höhere Raten auf schlechten Seiten

Jeder Standort bietet die Indikatoren für die Werbewirksamkeit. Das gleiche gilt für die Suche. Dementsprechend muss der Benutzer die Geschwindigkeit der Anzeigen anpassen, sie höher zu machen oder unverändert die effektiven Bereiche verlassen und Verringerung der Geschwindigkeit auf weniger nützlich. Um Daten über die Wirksamkeit einer bestimmten Ressource ist am bequemsten über Google Analytics, und „Yandex. Metric“und dann auf die Herstellungskosten für Suche berechnen und jeden einzelnen Standort, die unseren Kontext zeigt, und Ihre Gebote anpassen.

Problem: niedrige Anzeigenposition

Grund: falscher Preis und Optimierung von Anzeigen

Der zierliche Ort, um post-Anzeigen - obere Blöcke. Man könnte denken, dass es notwendig ist, um die Geschwindigkeit zu Hit erforderlich zu erhöhen. In „Yandex. Direct „es ist wahr, aber Google AdWords arbeitet anders. Hier ist das wichtigste Kriterium ist keine einzige Parameter Rate und die Gesamtbewertung der Anzeige. Was sind Bewertungen? Eine Sammlung von Anzeigenrelevanz, der Wert seiner aktuellen und erwarteten CTR, Qualitätszielseite und, natürlich, die Einsätze (Geld in irgendeiner Weise beeinflussen).

In diesem Szenario Google Content-bezogene Werbung System scheint fairer, und in der Tat ist es. Wenn „Direct“ setzt an der Spitze nur Inserent Budgets infundiert, im Fall von AdWords können Sie eine vorteilhafte Position zu geringer Kosten, vorausgesetzt bekommen, dass die Ankündigung richtig gemacht wird.

AdWords vs «Direct»

Wie Sie sehen können, nach einigen relevanten Kriterien ist Google AdWords mehr optimales Werkzeug für PPC Werbekampagne zu tun. Er bestätigt auch die allgemeinen Statistiken von SeoPult, auf der Basis der Analyse von mehr als 2000 Kunden gesammelt verwenden, um den parallel AdWords und „Direct“:

• für Moskau und die Region Kosten pro Kunden von Google AdWords billiger „Yandex. Direct „11,2%;
• für große Städte (eine Million) Unterschied zugunsten von AdWords ist bereits 14,6%;
• für andere kleinere Städte wächst Figur zu sehr ernsten 25,3% auf Google.

Es wäre die offensichtliche Wahl nach einem solchen Statistiken scheint, aber es ist ein großes Problem: eine eigene Kategorie von Benutzern gibt ein vollständig umgekehrten Daten. In bestimmten Fällen kann die Beteiligung des Kunden in „direkten“ Kosten zwei- bis dreimal billiger als die von AdWords. Was zu tun ist? Wie wissen Sie, welches Tool für mich speziell geeignet ist? Leider Abhängigkeit von dem genauen Umfang der Geschäfte und Dienstleistungen nicht. Um ein besseres Werkzeug für sich selbst zu bestimmen, ist es notwendig, sowohl zu versuchen.

Wie die Arbeit erledigt mit kontextbezogener Werbung bekommen leichter

In einem früheren Artikel haben wir darüber gesprochen, wie man Geld auf Content-bezogene Werbung und automatisieren Routine sparenBegleitend Management kontextuelle Kampagne. Damals war es in erster Linie um „Yandex. Direct“, weil er nicht in der Lage war, das Werkzeug zur Arbeit zu AdWords zu automatisieren.

im Moment Content-bezogene Werbung Modul SeoPult Es funktioniert genauso effektiv und mit „Yandex. Richtlinien“, und Google AdWords. Alle Ratschläge oben gegeben ist sehr relevant und arbeiten, aber wenn jeder will (vor allem der Eigentümer) ausgeben ihre Zeit und Energie auf das Studium eher vielschichtigen fachlichen Inhalte anstatt engagieren direkt Unternehmen?

Wir glauben, dass der beste Weg, mit der Aufgabe, einen Spezialisten zu bewältigen, und Kontext - es ist nicht so kreative Tätigkeit, die nur ein Mann mit ihm arbeiten konnte. Automatisierte Modul erzeugt sofort den richtigen Anzeigentext und zeigt an der Rate wird meisterlich sie mit der Präzision Charakteristik des Roboters zu verwalten. Es ist bereits voreingestellt, die optimiert für die aktuellen Geschäftsbereich.

Der besondere Reiz SeoPult Content-bezogene Werbung Modul, dass es absolut kostenlos und für jedermann zugänglich.

MODULE Content-bezogene Werbung SeoPult