„Branding in einer digitalen Umgebung“ – Kurs 49.000 Rubel. von der MSU, Ausbildung 8 Wochen. (2 Monate), Datum: 28. November 2023.
Verschiedenes / / November 29, 2023
Die Hauptziele im Marketing sind die Vermittlung von Grundkenntnissen über Marketingkommunikation, Werbung für Waren und Dienstleistungen, Entwicklung von Kommunikationsstrategien usw deren Umsetzung und im Markenmanagement zur Vermittlung moderner Markenführung, Markenwert, Markenidentität und -architektur sowie Personal Branding.
Der Abschluss dieses Programms wird für die weitere Zulassung zum MBA-Programm der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät angerechnet
Unterlagen nach Abschluss des Programms: Zertifikat über die Fortbildung der Moskauer Staatlichen Universität
Dauer
2 Monate, 72 Stunden
Studienform: Korrespondenz mit Distanztechnologien
1 Was ist integrierte Marketingkommunikation?
Marketingkommunikation und deren Verwendung zur Verkaufsförderung von Waren bei Verbrauchern. Beschreibung verschiedener Arten von Marketingkommunikationsbotschaften. Definition integrierter Marketingkommunikation (IMC). Vorteile von IMC. Die Beziehung zwischen IM und Marketing
2 Tools für integrierte Marketingkommunikation
Definition und Arten von Werbung. Stärken und Schwächen der Werbung. Wie Werbung funktioniert. Drei Phasen der Werbeerstellung. Was macht Werbung wirksam und wie lässt sich ihre Wirksamkeit bewerten?
3 Mittelzuweisung für IMC, Einschätzung zukünftiger Kosten und Organisation des Planungsprozesses
Wie der strategische Budgetplanungsprozess durchgeführt wird. Methoden zur Ermittlung der Kosten für Werbung, Direktmarketing und persönlichen Verkauf.
4 Theoretische Grundlagen der Markenführung: das klassische Modell und das moderne Konzept der Markenführung
Multidimensionalität des Markenbegriffs. Die Beziehung und Grenzen der Konzepte Marke, Warenzeichen, Warenzeichen. Mehrwert für die Marke. Faktoren der Markenattraktivität: echte Qualität vs. wahrgenommen. Führende Marken: Erfolgskriterien.
5 Markenwertkonzepte und ihre Struktur
Struktur des Markenwerts: wahrgenommene Qualität, Markenassoziationen, Markenengagement. Markentreue: Programme und Engagementniveaus. Markenassoziationskarte
6 Identität und wirksame Markenpositionierung.
Ein System verbaler und visueller Markenidentifikatoren. Aufbau einer Markenidentität nach D. Aaker: Markenkern, Kern und erweiterte Identität. Identitäts- und Markenpyramide nach J.N. Kapferer. Kriterien und Modelle für eine wirksame Markenpositionierung.
7 Markenarchitektur und Markenportfoliooptimierung
Beziehungen zwischen Marken innerhalb des Unternehmens. Markenhaus und Markenhaus. Unternehmens- und Produktmarken: Grenzen der Interaktion. Schmale und breite „Regenschirme“, Untermarken. Portfolio- und Markenarchitektur: Korrelation von Konzepten. Die Rollen von Marken nach D. Aaker: strategisch, lancierend, „Wunderwaffe“, „Cash Cow“. Hierarchischer Markenbaum.
8 Marketingkommunikation beim Aufbau und der Förderung einer Marke.
Die Rolle der Marketingkommunikation beim Aufbau starker Marken: kurzfristige und langfristige Auswirkungen. Integration von Marketingkommunikation. Ambient-Werbung in der Markenwerbung. Moderne Trends in der Marketingkommunikation: globale und russische Berichterstattung
9 Markenstrategien des Unternehmens: Expansion, Co-Branding und Diversifikation. Revitalisierung und Revitalisierung der Marke: Neupositionierung und Rebranding.
Markendehnung und -ausbau, Co-Branding: Vorteile und Risiken. Strategie zur Markendiversifizierung. Die Wirkung von Markenkannibalismus. Aktivitäten zur Prüfung des Markenwerts und zur Revitalisierung der Marke: Neupositionierung, sanftes und radikales Rebranding, Neugestaltung, Umbenennung
10 Vorträge zum Thema Personal Branding: Die eigene Person auf die Markenebene bringen
Die Kunst der persönlichen Präsentation. Moderne Methoden der Marketingkommunikation zur Schaffung eines persönlichen Images.
Die Weiterbildung. Der Programmumfang beträgt 32 Stunden. Ziel des Fernstudiengangs Mode ist der Erwerb von Kenntnissen, Fertigkeiten und Fertigkeiten im effektiven Management von Textilien, Bekleidung und Strickwaren Durchführung der Prozesse Beschaffung, Lieferung, Lagerung, Transport und Verkauf, um Wettbewerbsvorteile von Bekleidungsprodukten zu erzielen maximaler Gewinn.
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