Wahrheit und Mythen über Werbung

Werbebranche - das ist sicherlich nicht der Küche des Kreml mit allen seinen geheimen Rezepte für Borschtsch täglich. Doch Werbung ist verborgene Masse von extravagant Illusionen, die noch schwarze Flecken für einige Verbraucher sind. Hier ist eine kleine Bewertung.

1. Fast 90% des Marktes für Konsumgüter - sind Waren von drei oder vier großen Unternehmen.

Jemand denkt, dass der Markt gibt es viele Anbieter und der Kunde ist frei, jede Erfrischungsgetränk oder Schokoriegel kaufen zu wählen. All dies sieht aus, als ob sich die Hersteller für den Käufer kämpfen, und, nach dem Gesetz des Wettbewerbs, niedrigere Preise und die Qualität zu steigern. Sicher nicht! Lesen Sie kleine Etiketten auf Verpackungen - fast sicher, die ganze Schokolade Sie wie - Produkte eines Herstellers. Dies wird als „Diversifizierung der Produktlinien“ genannt. Hersteller konkurrieren gut mit sich selbst - in diesem Fall er immer gewinnt, und der Verbraucher erhält eine Illusion der Wahl.

2. Die meisten Wörter, die wir hören in der Werbung - PR Fertigung.

Natürlich gibt es keinen besonderen Schaden, wenn es um Shampoo zu „Extrakt Diamanten“ oder Mascara kommt Wimpern mit 4D-Effekt, aber es wird viel ernster, wenn es um Medikamente oder Nahrungsmittel kommt Macht. Der Ausdruck „enthält GVO“ es sich um eine Art Mantra geworden. Jetzt können wir in den Regalen von Produkten mit der Marke finden, weil es gut funktioniert. Die gesamte Materie in den „Horrorgeschichten“, die von Journalisten GVO umgeben ist. Jede alte Dame an der Tür weiß, dass, wenn Sie eine Tomate mit einem Hai-Genom essen, es wird nicht funktionieren und ein paar Monate auf der Rückenflosse zu wachsen, und im Mund - scharfe Zähne in drei Reihen. Viele Wissenschaftler auf solche Aussagen, aber leider Achselzucken - wenn es so einfach wäre, gebe es keine genetische Krankheiten in der Welt sein - Mensch mit den richtigen Genen gefüttert Mai - und er gesund. Wir bieten Ihnen zu denken, bevor Sie eine Werbeslogan oder ein Versprechen glauben.

3. Am häufigsten Werbung, die gewinnt den Wettbewerb, schießen speziell für diese Wettbewerbe.

Sehe „Cannes Lions“ nach nur einem Gedanken sehen - „Sie wissen, wie die Werbung da draußen zu entfernen... Und warum haben wir im Fernsehen zeigen nicht wahr?“ Entspannen Sie sich. Die „sie“ ist auch nicht gezeigt. Unter diesem Punkt, müssen Sie zwei Dinge wissen: entweder auf dem gleichen Kanal in regulären Anzeigenblöcken nicht länger als eine Minute gebucht Clip - es ist sehr teuer. Ein Wettbewerb für die Rollen kann 2-3 oder sogar 5 Minuten betragen. Und wieder haben die russischen Werbeagenturen lange und erfolgreich „Sturm“ westliches Preisausschreiben und sie Preise nehmen. Ja, natürlich, die Schaffung oft für diese Kampagne, die einen gewöhnlichen Verbraucher noch nie gesehen hat.

4. Werbung kann nur sinnvoll, nicht für diejenigen, die Plätze haben.

In den Sinn kommen, mindestens zwei Fälle:

- Erstens: wenn die Anzeige zeigt Ihnen genau, was Sie suchen. Meistens kann dies über das Internet arbeiten und direkt an den Point of Sale. Das Internet bringt den größten Nutzen Content-bezogene Werbung - kurze Textanzeigen, nicht störend und entsprechen eindeutig eine Suchanfrage. POS - Zeichen und die POS - Werbung - Sie schnell helfen, das richtige Produkt und die richtige Marke zu finden, ihn von vielen anderen zu setzen.

- Zweitens: Wenn Werbung ermöglicht es Ihnen, kostenlose Inhalte (zum Beispiel in mobilen Anwendungen) oder hilft zu leben und entwickeln Sie Ihre Lieblings-Websites zu machen.

5. Werbung im Internet weiß mehr über Sie als Sie denken.

Und der Grund dafür - Cookies - kleine Stücke von Daten, die ein Web-Server speichert auf dem Computer des Benutzers. Sie enthalten Informationen darüber, welche Websites und zu welchem ​​Zeitpunkt Sie besucht haben, und mit dem Aufkommen der sozialen Knöpfe und mehr Details über das, was Sie „layknuli“. Flucht aus dieser schwierigen genug, aber Verschwörungstheorie hier gibt es nichts. Die Daten werden „geerntet“ soziale Tasten sind nicht US Department of State verkauft, und das Unternehmen RTB-Anzeigen entfernt.

Grob gesagt, die Bedeutung des RTB nicht werben alle in einer Reihe, und eine bestimmte Person mit der richtigen Werbetreibenden auf spezielle Wünsche und Vorlieben. Natürlich ist diese Arbeit nicht so einfach wie Content-bezogene Werbung, das erscheint, in Antwort auf eine Anfrage von einer Suchmaschine, aber der Punkt ist etwas ähnlich. Wenn Sie oft „laykaete“ -Seiten Automobil Themen, dann Ihre Cookies (klingt komisch, nicht wahr?) Sie werden gegeben Werbebörsen, wie ein begeisterter Auto-Enthusiasten. Und es ist bereits der Fall für kleine - einige Automobilunternehmen zahlt seine Fahne zu haben, wurde für Sie angezeigt. Am Ende haben wir alle zu gewinnen. Sie werden nur Anzeigen sehen Sie in, nicht schrecklich blinkende Banner mit Maxim Galkin interessiert sind. Und Werbetreibende weniger Geld ausgeben, weil nicht für 1000 „leer“ zeigt, aber nur eine bezahlen - Ziel.

Im übrigen funktioniert das gleiche Prinzip, wenn Sie die iPhone Online-Shop kaufen, plötzlich beginnen sehen überall Werbung für den gleichen Speicher, dass Angebote, die Sie deckt, Aufkleber und eine zweite für Ihr iPhone Mädchen. Vor allem - es ist Google AdWords Remarketing geschleppt Sie in das Netzwerk. manchmal Remarketing Es genannt Retargeting, aber die Bedeutung bleibt gleich. Wenn Sie das iPhone gekauft, die Website, die Sie „erinnern“ und ist nun „Aufholen“ Sie überall dort, wo nur das Google-Netzwerk erstreckt. Das gleiche kann passieren, wenn man fast das iPhone gekauft, aber im letzten Moment abgelenkt Übertragung über GVO. Seien Sie darauf vorbereitet, dass das Geschäft der Werbung, wo Sie den Kauf nicht abgeschlossen haben, werden Sie alle über das Internet für weitere zwei Wochen sehen.

Natürlich bedeutet dies nicht alle Geheimnisse der Werbung. Um zu sehen, sie alle - Sie brauchen gut lernen„Die Arbeit mit meinem“ scharf all Nachrichten folgen und einen Kopf denken!

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