So wählen Sie einen Namen, der den Wert des Unternehmens steigert
Verschiedenes / / September 04, 2023
Das Benennen ist ein kreativer und sehr interessanter Prozess. Aber auch hier gibt es Regeln, die nicht außer Acht gelassen werden sollten.
Wie Sie wissen, ist der erste Eindruck von großer Bedeutung und der Name des Unternehmens ist das, was potenzielle Kunden und Partner zuerst sehen. Lassen Sie uns herausfinden, wie Sie das richtige auswählen.
Was ist Namensgebung und warum braucht ein Unternehmen sie?
Beim Naming handelt es sich um die Schaffung einzigartiger und einprägsamer Namen für Marken, Produkte, Dienstleistungen usw Warenzeichen. Es ist einer der wichtigsten Bestandteile der Marken- und Marketingstrategie eines Unternehmens. Dank des Namens können Sie Produkte oder Dienstleistungen erkennbar machen und beim Verbraucher bestimmte Assoziationen wecken.
Hier sind einige Gründe, warum die Namensgebung so wichtig ist.
- Einzigartigkeit. In einer Welt voller unterschiedlicher Produkte und Dienstleistungen hilft ein einzigartiger Name einem Unternehmen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Es schafft ein besonderes Image und trägt dazu bei, eine bestimmte Position der Marke im Markt zu formen. Apple ist beispielsweise ein Elektronik- und Softwareunternehmen. Sein Name steht nicht in direktem Zusammenhang mit Produkten, sondern hat eine Assoziation mit etwas Innovativem, Frischem und Einzigartigem geschaffen.
- Einprägsam. Ein leicht zu merkender Name erleichtert Verbrauchern die Wiedererkennung einer Marke oder eines Produkts. Und es fördert auch Wiederholungskäufe und den Aufbau langfristiger Kundenbeziehungen. Nike ist beispielsweise eine der bekanntesten und erfolgreichsten Marken in der Branche. Sportbekleidung und Schuhe. Sein kurzer und einfacher Name ist leicht zu merken und wird mit Dynamik, Sport und Qualität assoziiert. Dadurch kann der Markenname den Menschen, die auf der Suche nach neuer Sportbekleidung oder Schuhen sind, sofort in den Sinn kommen.
- emotionale Wirkung. Der Name des Unternehmens kann bei Verbrauchern bestimmte emotionale Reaktionen hervorrufen: Interesse, Inspiration und Vertrauen. Und das wirkt sich positiv auf das Markenimage aus. Zum Beispiel, Disney ist ein Name, der mit Magie, Kindheit und Fantasie verbunden ist. Das Unternehmen ist bekannt für seine Cartoons, Vergnügungsparks und Charaktere, die das Leben vieler Generationen unauslöschlich geprägt haben. Deshalb weckt der Name Disney Selbstvertrauen, muntert auf und weckt allgemein positive Emotionen.
- Vereinfachung der Kommunikation. Wenn die Essenz eines Produkts oder einer Dienstleistung klar zum Ausdruck kommt, verstehen Verbraucher leichter, was das Unternehmen tut und wie es ihnen helfen kann. Nehmen wir an, der Name Burger King besagt, dass dies ein Ort ist, an dem man königlich (hochwertig und lecker) essen kann. Burger. Zudem ist sofort klar, dass sich das Unternehmen auf Fast Food spezialisiert hat.
- Schaffen Sie die richtigen Assoziationen. Ein Markenname kann beim Verbraucher bestimmte Gefühle und Erwartungen hervorrufen. Es kann beispielsweise für hohe Qualität, Innovation, Erschwinglichkeit usw. stehen. Der richtige Name kann die gewünschten Assoziationen wecken und das Image des Unternehmens pflegen. Beispielsweise wird der Name Rolex mit Luxus, Prestige, Stil, Eleganz und hoher Qualität assoziiert. Std..
Wenn der Name eines Unternehmens oder Produkts sinnvoll und leicht zu merken ist, ist es wahrscheinlich, dass er zu einem starken Hebel für die erfolgreiche Vermarktung der Marke wird.
Vor welchen Problemen stehen Unternehmen bei der Namenswahl?
Obwohl die Benennung ein kreativer und interessanter Prozess ist, bedeutet dies nicht, dass sie einfach sein wird. Hier sind einige Probleme, mit denen Unternehmen bei der Wahl eines eindeutigen Namens konfrontiert sein können.
Ähnlichkeit mit einem anderen Firmennamen
Bevor Sie sich für eine Option entscheiden, sollten Sie sicherstellen, dass der gewünschte Name sowie die Domänenadresse angegeben sind Website und E-Mail sind verfügbar. Aber es gibt hier noch einen weiteren wichtigen Punkt.
Auch ein Name, der im Klang oder in der Schreibweise bestehenden Marken zu nahe kommt, kann zu bösen rechtlichen Problemen und Streitigkeiten führen. Darüber hinaus besteht die Gefahr, dass Verbraucher sich einem anderen Unternehmen zuwenden.
Beispielsweise gründeten die Beatles 1968 das Label Apple Records. Und 1976 gründeten Steve Jobs, Steve Wozniak und Ron Wayne Apple Inc., heute bekannt als Apple. Das LED zu jahrelangen Rechtsstreitigkeiten zwischen ihnen.
Das Wort „Apple“ war ein gemeinsames Element beider Marken, und obwohl es sich um unterschiedliche Branchen handelte, konnte es bei den Verbrauchern Verwirrung stiften und den Eindruck einer Art Verbindung zwischen den beiden Unternehmen erwecken.
Das Vorhandensein schwer auszusprechender Wörter oder erfolgloser Formulierungen
Manchmal wählen Unternehmen einen Namen, der nicht das Wesen und die Werte der Marke widerspiegelt oder bei der Zielgruppe kein Interesse weckt. Außerdem zu komplex bzw unaussprechlich Der Name kann von Kunden vergessen oder missverstanden werden, was ebenfalls zum Verlust der Marktposition führt.
Zum Beispiel hat Coca‑Cola 1985 entschieden umbenennen Ihr legendäres Coca-Cola-Getränk bei New Coke. Diese Entscheidung wurde nach Jahren der Marktbeherrschung und des Wettbewerbs mit Pepsi getroffen. Dieser Name löste jedoch bei treuen Fans der Marke Protest aus.
Auch die neue Formel gefiel vielen nicht und Coca-Cola war gezwungen, zur alten Version namens Coca-Cola Classic zurückzukehren. Das New Coke-Getränk wurde fast sofort eingestellt.
Die Entstehung negativer Assoziationen
Einige Wörter können negativ sein oder unangemessene Assoziationen bestimmte Personengruppen oder Kulturen, was dem Image des Unternehmens sicherlich schaden wird.
Chevrolet stand beispielsweise vor einer Namensgebung Problemals seine Vertreter beschlossen, ihr Nova-Automodell im spanischsprachigen Raum zu verkaufen. „No va“ bedeutet auf Spanisch „funktioniert nicht“ oder „geht nicht“, was bei den Verbrauchern negative Assoziationen hervorrief und die Nachfrage nach dem Auto verringerte.
Um solche Probleme zu vermeiden, wenden sich Unternehmen häufig an Namensspezialisten, die bei der Auswahl des am besten geeigneten und erfolgreichsten Namens Hilfe benötigen.
Welche Regeln sollten bei der Namenswahl beachtet werden?
Schauen wir uns fünf Regeln an, die Ihnen bei der Auswahl eines guten kreativen Namens für Ihr Unternehmen oder Produkt helfen.
1. Der Name sollte leicht zu merken sein
Der ursprüngliche Name ermöglicht es Ihnen, sich von der Konkurrenz abzuheben und ein einzigartiges Image in der Geschäftswelt zu schaffen. Wenn Verbraucher auf das Ungewöhnliche und Ungewöhnliche stoßen eingängiger Name, es ist wahrscheinlicher, dass sie es mit bestimmten Produkten oder Dienstleistungen in Verbindung bringen.
Wie erstellt man einen solchen Namen? Es ist wichtig, gebräuchliche Wörter und eine gemeinsame Sprache zu vermeiden und die Verfügbarkeit des Namens im Internet und in sozialen Netzwerken zu prüfen.
Ein gutes Beispiel ist der Name Google, der zum Synonym für Internetsuche geworden ist. Die Gründer des Unternehmens wählten es, indem sie mit dem englischen Wort googol spielten, einem mathematischen Begriff für 1 gefolgt von 100 Nullen. Damit betonten sie ihr Ziel – eine große Menge an Informationen zu organisieren und sie gleichzeitig den Benutzern zugänglich zu machen.
2. Der Name muss zur Marke und ihrer Zielgruppe passen
Der Name des Unternehmens sollte in der Regel leicht mit der Marke verbunden sein und den Verbrauchern die richtigen Emotionen und Botschaften vermitteln. Dies wird helfen, die Zielgruppe zu studieren. Wenn Sie ihre Interessen und Vorlieben verstehen, fällt es Ihnen leichter, einen kreativen Namen zu finden, der bei potenziellen Kunden eine positive Reaktion hervorruft.
Zum Beispiel ein Unternehmen Amazonas ist ein weltweit führender Anbieter von E-Commerce, Cloud Computing und einer Vielzahl von Produkten und Dienstleistungen. Sein Name wird aus dem Englischen als „Amazon“ übersetzt – ein mächtiger Fluss. Der Gründer des Unternehmens, Jeff Bezos, wählte es, um Assoziationen mit der Fülle, dem Ehrgeiz und den unbegrenzten Möglichkeiten zu schaffen, die das Unternehmen seinen Kunden bieten möchte. Es symbolisiert auch Expansion und Wachstum.
3. Der Name muss erweiterbar und global sein
Der Name des Unternehmens sollte in keinem Fall seine Entwicklung einschränken. Schließlich ist es durchaus möglich, dass Sie Ihr Unternehmen in Zukunft erweitern möchten Aktivität, neue Produkte und Dienstleistungen anbieten, in den Weltmarkt eintreten.
Daher lohnt es sich, im Anfangsstadium einen flexiblen Namen zu wählen und Wörter zu vermeiden, die unterschiedliche Bedeutungen haben oder komisch klingen Länderdie Sie für eine Skalierung in Betracht ziehen.
Also, im Jahr 1971, Ford eingeführt das Pinto-Auto, das auf dem amerikanischen Markt erfolgreich war. Beim Versuch, in den Weltmarkt zu expandieren, traten jedoch Probleme auf. Tatsache ist, dass das Wort Pinto im Portugiesischen in einem unangenehmen Kontext verwendet werden kann und sich auf das männliche Geschlechtsorgan bezieht.
Dies würde zu gemischten und negativen Assoziationen mit potenziellen Kunden führen, was sich negativ auf den Umsatz und die Markenwahrnehmung auswirken könnte. Das alles endete damit, dass das Unternehmen gezwungen war, seine Pläne zur Vermarktung von Pinto auf dem portugiesischen Markt zu überdenken und Änderungen am Namen vorzunehmen.
Daher wurde das Wort Corcel gewählt, was auf Portugiesisch „Pferd“ bedeutet. Dadurch wurde die Assoziation mit dem Auto neutraler und positiver und half dem Unternehmen, sein Produkt erfolgreich auf dem portugiesischen Markt einzuführen.
4. Der Name darf nicht vergeben werden
Bevor Sie sich endgültig für die Wahl eines Namens entscheiden, ist eine gründliche Prüfung der Verfügbarkeit erforderlich. Dieser Prozess umfasst Web-Suche und Datenbanken mit Unternehmen, Marken und Domainnamen. Sollte der gewünschte Name oder die gewünschte Domain nicht vergeben sein, können Sie diese Ihrer Marke zuordnen.
Der Rechtsschutz ist ein wichtiger Aspekt, daher muss das Unternehmen einen einzigartigen und einprägsamen Namen schaffen sicherstellen sein Rechtsschutz. Registrieren Sie beispielsweise eine Marke oder ein Urheberrecht für einen Markennamen.
Indem Sie diese einfachen Regeln befolgen, können Sie einen einzigartigen und einprägsamen Namen erstellen, der Ihrer Marke oder Ihrem Produkt hilft, sich abzuheben und die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen.
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