Wie Werbung nicht nur unsere Wünsche bestimmt, sondern unser Leben verändert
Verschiedenes / / July 27, 2022
Sie sind auch ein Opfer, keine Frage.
Werbung wird nicht ernst genommen. Nun, das Wort ist richtig, wir verstehen alles! Unternehmen versuchen uns zum Kauf ihres Produkts zu animieren, aber wir sind auch nicht so einfach. Wenn wir etwas brauchen, dann nehmen wir es natürlich. Und zwingen Sie uns keine unnötigen Dinge auf! Werbung kann also einfach als vorübergehende Information wahrgenommen werden. Es ist sogar bequem, wo sonst erfahren Sie von der Entstehung neuer Produkte oder Marken. Es ist so? Nicht wirklich.
Der Hauptzweck von Anzeigen und Bannern besteht darin, den Produktverkauf zu steigern und dem Hersteller Gewinn zu bringen. Aber Werbung hat auch einen Nebeneffekt: Sie kann das Leben einer bestimmten Person und der Gesellschaft als Ganzes beeinflussen. Und dafür gibt es viele Beispiele.
Wie Werbung auf uns wirkt
1. Fühlt sich schlechter an
Die Menge an Werbung wirkt sich auf die Lebenszufriedenheit aus, und zwar keineswegs positiv. Wissenschaftler durchgeführt lernenC. Michaela, M. Sovinskyb, E. Protod, A. J. Oswalde-Werbung als Hauptquelle menschlicher Unzufriedenheit: Länderübergreifende Beweise für eine Million Europäer / The Economics of Happiness, die mehr als eine Million Menschen in 27 europäischen Ländern betraf und 30 Jahre andauerte. Dabei wurden andere Faktoren berücksichtigt, die eine Rolle spielen könnten, wie etwa die Höhe des BIP bzw Arbeitslosigkeit. Als Ergebnis stellten Experten fest, dass die Lebenszufriedenheit der Bevölkerung umso unzufriedener war, je mehr Geld ein Land für Werbung ausgab. Außerdem hielt die Wirkung ein bis zwei Jahre an.
Einer der Gründe dafür sind Werbesendungen: Ohne unser Produkt leben Sie nicht gut genug, nicht glücklich genug, es geht Ihnen nicht gut. Und es ist eine Sache, wenn es um einen Schokoriegel geht, und eine andere, wenn es um ein Premiumauto geht. Außerdem gibt es viele Anzeigen, man kann nicht alles kaufen. Und auch wenn der Verbraucher nicht vorhat, alles zu kaufen, was ihm gezeigt wird, bleibt das Sediment.
Gleichzeitig wohnen diejenigen, die die beworbenen Waren kaufen, in der Nähe. Und es ist die menschliche Natur vergleiche dich mit anderen, was auch keine Freude macht. Schließlich sind diese Menschen laut Werbespots und Bannern besser, glücklicher und erfolgreicher. Das heißt, Werbung trägt zum Aufbau einer Hierarchie bei. Nur Menschen werden nicht daran gemessen, wer beispielsweise eine höhere Position hat, sondern an denen, die ein neueres Smartphone haben.
2. Legt eigene Maßstäbe an
Wenn die Werbung Sie dazu ermutigt zu glauben, dass Sie glücklicher werden können, wenn Sie etwas kaufen, ist das die halbe Miete. Oftmals agieren Unternehmen härter und geben einem ohne ihre Produkte das Gefühl, minderwertig zu sein.
Zum Beispiel wird im Bereich Body Positivity immer noch darüber gestritten, ob ein Mensch selbst entscheiden kann rasieren oder nicht rasieren Körperbehaarung. Genauer gesagt, es werden hauptsächlich Forderungen an Frauen gerichtet, es gibt keine Fragen an Männer. Befürworter der Haarentfernung argumentieren normalerweise, dass es schöner und hygienischer ist und eine Frau nur Haare auf dem Kopf haben sollte.
Aber bis Anfang des 20. Jahrhunderts haben zum Beispiel amerikanische Frauen nichts in großen Mengen entfernt. Aber nachC. Hoffnung / Kaukasische weibliche Körperbehaarung und amerikanische Kultur / The Journal of American Culture Gillette beschloss, das Publikum zu erweitern. Sie verkauften ihre Sicherheitsrasierer an Männer, es war an der Zeit, auf Frauen umzusteigen. Aber letztere hatten keine Bärte. So starteten Zeitschriften 1915 einen bösartigen Angriff auf Achselhaare. Hygieneüberlegungen waren bereits im Spiel. Auch in der Werbung wiesen sie auf echte ärmellose Kleider hin - wie trägt man sie ohne Enthaarung? Auf keinen Fall, hier ist ein spezieller Rasierer für Sie. Ab 1919 wurden auch Arme und Beine in der Werbung inseriert, wobei das Hauptaugenmerk immer noch auf den Achselhöhlen lag.
Im Allgemeinen wurden Frauen im 20. Jahrhundert mit Werbung angegriffen, die befahl, Haare zuerst unter den Armen, dann an den Beinen (die Haare scheinen durch die Strümpfe) und dann fast überall zu entfernen. Eine schlanke Karosserie gilt als Standard – und das alles dank der Werbung.
Anderes Beispiel: Kampf Zellulitis. Dieses Erscheinungsbild, das sich durch Veränderungen des Unterhautfettgewebes manifestiert, tritt auf in 85–98%M. M. Avram. Cellulite: eine Überprüfung ihrer Physiologie und Behandlung / Journal of Cosmetic & Laser Therapy Frauen. Das heißt, es ist eher eine Norm, keine Pathologie. Aber die Besitzerin des New Yorker Schönheitssalons, Nicole Ronsard, startete 1973 einen Anti-Cellulite-Kreuzzug. während sie für ihre "einzigartige" Diät wirbt, um dieses Problem zu bekämpfen, das sie der Ansammlung im Körper zuschreibt Toxine. Und es hat sich in der Gesellschaft etabliert, dass jede Frau mit Selbstachtung ihr Leben der Beseitigung von Cellulite widmen sollte. Obwohl dies rein optisch ist Besonderheit, es gibt keine Probleme damit.
3. Spritzt Angst ein
Oft spielen Hersteller mit den Ängsten der Verbraucher, um für ihr Produkt zu werben. Dies betrifft in erster Linie die Gesundheit, obwohl es nicht auf sie beschränkt ist. Zum Beispiel ist es offensichtlich, dass Menschen mit Laktoseintoleranz oder Glutenunverträglichkeit schon immer waren. Aber wenn Sie keiner von ihnen sind, erinnern Sie sich, wann genau Sie im Prinzip herausgefunden haben, dass solche Probleme existieren? Nicht zur gleichen Zeit, als Produkte ohne diese Substanzen in den Regalen erschienen?
Darüber hinaus gewinnt man dank verschiedener Arten von Veröffentlichungen den Eindruck, dass glutenfrei Und auf Laktose muss buchstäblich jeder verzichten. Darauf pochen vor allem Gurus ohne Ausbildung aus sozialen Netzwerken. Obwohl die Wissenschaft gegen einen solchen Ansatz ist. Gluten schädlichGluten: Nutzen oder Schaden für den Körper? /Harvard T. H. Chan nur für diejenigen, die eine Unverträglichkeit haben. Aber die unangemessene Ablehnung glutenhaltiger Produkte kann im Gegenteil zu Problemen führen. Laktoseintoleranz im menschlichen Maßstab tritt auf öftersT. F. Malek, K. K. Panuganti Laktoseintoleranz / StatPearls. Aber viele können immer noch Milch trinken ohne Panik.
Immer mehr Menschen entscheiden sich jedoch für Lebensmittel, die gluten- und laktosefrei sind. Offensichtlich tun das viele gar nicht, weil sie einige Studien gelesen, Tests bestanden, ihre Unverträglichkeit gegenüber diesen Stoffen offenbart und ihre Ernährung umgestellt haben.
4. Fördert einen Lebensstil
Wenden wir uns wieder der Geschichte zu. Die goldenen 20er Jahre verbinden viele mit befreiten Frauen in tief taillierten Kleidern, die allesamt Zigaretten mit langem Mundstück rauchen. Aber im Allgemeinen war das Rauchen zu Beginn des Jahrhunderts für Frauen unanständig, es wurde als Vorrecht der Männer angesehen. Was den Zigarettenherstellern nicht passte – was für ein Absatzmarkt verschwindet! Dann wies das Unternehmen Lucky Strike den Vermarkter Edward Bernays an, etwas dagegen zu unternehmen. Und er heuerte eine Gruppe von Prominenten an, die bei einer der Massenveranstaltungen neben dem Slogan "Fackel der Freiheit" rauchen sollten.
Bernays musste nicht einmal für Werbung bezahlen. Die Presse selbst platzierte Fotos von rauchenden Frauen auf ihren Seiten. Eine Zigarette in Frauenhänden ist zu einem Symbol der Emanzipation geworden. Parallel dazu gab es eine Werbekampagne, die das Rauchen als Mittel zum Abnehmen bewarb. Überhaupt hat die Unsitte lange Zeit beide Geschlechter erfasst.
Und das ist nicht das einzige Beispiel. Nehmen wir an, die Leute versuchen, 10.000 Schritte am Tag zu gehen. Obwohl dieses Marketing-Erfindung. Oder Schokoriegel naschen, weil uns gesagt wird, wir sollen nicht langsamer werden, Kichern, weil du nicht du bist, wenn du hungrig bist. Obwohl dies offensichtlich nicht die gesündeste Mahlzeit des Tages ist.
Werbung bringt uns nicht nur dazu, etwas zu kaufen. Es bildet Gewohnheiten, die Sie dann dazu anregen, regelmäßig Geld auszugeben.
5. Verstärkt Stereotype
Ein Stereotyp ist eine vorgefertigte Meinung über etwas. Einerseits machen sie das Leben sehr einfach. Dank ihnen können wir in sich wiederholenden Situationen schnell Entscheidungen treffen. Nehmen wir an, „es ist gefährlich, alleine durch dunkle Gassen zu gehen“ ist ein Beispiel für ein gutes Klischee. Aber es gibt auch schädliche Ideen, besonders wenn sie andere Menschen betreffen. Solche Stereotypen machen es notwendig, eine Person in Abwesenheit anhand eines formalen Attributs zu bewerten. Zum Beispiel „Eine Person mit einem Tattoo kann nicht erfolgreich sein“ oder „Wenn jemand im Fernsehen gezeigt wird, ist er vertrauenswürdig.“ Die Welt ist etwas komplizierter.
Aber Werbetreibende bedienen sich gerne Klischees, verstärken sie und erfinden sogar neue.
Jeder weiß also, dass Pink für Mädchen und Blau für Mädchen ist Jungs. Aber warum? Denn so können Sie mehr verkaufen. Schließlich werden Menschen, die Geld haben, einem jüngeren Kind des anderen Geschlechts nicht mehr Kleidung und Spielsachen eines älteren Kindes geben. Sie haben nicht die gleiche Farbe. Aber bis zum 20. Jahrhundert keine Trennung hatte nichtM. Del Giudice. Die Umkehrung der rosa-blauen Geschlechtercodierung im 20. Jahrhundert: eine wissenschaftliche urbane Legende? / Archive des Sexualverhaltens.
Andererseits muss Werbung mit der Zeit gehen. Denn wenn sie Ideen ausstrahlt, die nicht der Realität entsprechen, sorgt das oft für Empörung. Beispielsweise waren Väter in Werbespots für Waren für Kinder sehr lange entweder abwesend oder wurden als tollpatschig und überfordert mit einem Kind dargestellt. Aber als Huggies 2012 eine zweite Szenario-Werbung startete, löste dies eine Welle der Negativität aus. Denn um diese Zeit Väter bereits ausreichend in die Elternschaft eingebunden sind.
Wie man nicht auf Werbetricks hereinfällt
Die ehrliche Antwort ist absolut nicht. Einige der Videos und Anzeigen werden an Ihnen vorbeiziehen, andere treffen das Ziel. Aber eine rationalere Herangehensweise an die Werbung wird dazu beitragen, sich zu entwickeln kritisches Denken und Bewusstsein.
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