9 Fehler, die Werbetreibende Blogger wenden
Seine Arbeit / / December 26, 2019
Michael Karpushin
Marketing Director der Online-Plattform für Marken und Blogger GetBlogger.
Vertraut mit Stepan. Er 32 Jahre alt, er ist der Gründer und Leiter einer Möbelfirma Möbellinie. Und doch Stepan - ein fiktiver Charakter, der durch die Schrecken des ungesunden Arbeit mit Blogger und Meinungsführer gehen.
Es war wie dieses. Möbel-Linie startet die erschwinglichen Möbel für junge Familien mit Kindern. Stepan hat entschieden, dass es besser ist, mit Blogger zu werben, und in dem Prozess auf einem Rechen neunmal von Schritt. Wie kommt es, dass er bekam?
1. Es sei angenommen, dass populäre Blogger = schnellere Ergebnisse
Stepan dachte, dass die mehr Abonnenten Blogger, desto besser. Wenn zumindest ein paar Prozent der Fans auf die Dienste der Marke Millionen Turn Blogger, verbrachte die Bemühungen.
Als Ergebnis verbrachte Stepan eine Menge Geld und eine Menge Vorlieben und Kommentare, aber nicht alle Kunden.
Was ist zu tun
Haben Blogger geringe Beteiligung des Publikums Millionär, Werbung teuer, und der Inhalt wird bereits mit Werbung gesättigt. Regelmäßige Teilnehmer sind daran gewöhnt, so dass die Integration zurückgespult. Werbung populärer Blogger Bild mehr eine Sache als eine Konvertierung.
Billiger und effizienter zu bestellen Werbung in 10-15 kleinen Blogger (bis zu 50 Tausend Abonnenten). Sie haben eine höhere Beteiligung des Publikums, die Preise nicht beißen, und das Publikum das Vertrauen nicht untergraben wird. Diese Meinungsführer sind eher bereit, mit kleinen und mittleren Unternehmen zu kommunizieren.
2. Unnötig zu vertrauen
Stepan entschieden, dass die Blogger nicht unbedingt kontrollieren. Es gibt kurze und sie dann unabhängig arbeiten lassen. Aber hier ist der Haken: Platziert Post stark Nachricht verzerrt, und einen Link auf die Website des Fehlers schlich in.
Ich hatte die Blogger zu bitten, den Beitrag zu verändern. Alles ging gut, aber das Sediment blieb.
Was ist zu tun
Bloggers nicht wie die Werber jede ihrer Bewegungen überwachen. Allerdings hat die Marke das Recht auf dem Endprodukt zu vereinbaren, vor der Veröffentlichung. Blogger können nicht die Nuancen der neuen Möbel Möbel Linie wissen, ist es eine weitere Aufgabe - die Idee für seine Abonnenten zu packen.
Pre-Verhandlungen mit der Blogger Reihenfolge der Content Negotiation. Es inflyuensery, die an den Verband gehen nicht grundlegend. In diesem Fall ist es möglich, und es ist notwendig, Arbeit zu unterbrechen.
3. Verkennen das Publikum
Stepan gesammelt Treffen. Nach langwierigen Streitigkeiten entschieden, die Familie durch die Möbel „instamam“, die Blogs über Mutterschaft und Kinder zu fördern schreiben. In der Tat sind gerade solche Konten anderen jungen Eltern, sind sie daran interessiert, eine sichere und bequeme Möbel zu kaufen.
Werbung mit zwei „instamam“ das Ziel zu treffen, aber es war nicht genug, denn um effektiv die Notwendigkeit zu fördern mit mindestens 10-15 Blogger zu kooperieren. So das Publikum lernt über das Produkt aus mehreren Quellen, die vertrauenswürdig sind.
Was ist zu tun
Diese Idee funktioniert nur unter der Bedingung, dass bestimmte Zielgruppe „instamamy“ fällt zusammen mit dem Abschlussprüfer. Möbel Linienmanagement ist besser so schnell wie möglich aufhören, den Inhalt des Blogger zu beurteilen.
Ist viel effektiver in der Gemeinschaft des Blogger mit einer geeigneten, nicht der Aufmerksamkeit auf das Thema zu werben. Bei der Auswahl sollte mehr auf die Zielgruppe ausgerichtet sein und nicht den Inhalt.
4. Als „Wer zahlt die Rechte“
Stepan verliert Geduld. Es stellte sich heraus, dass die Zusammenarbeit mit Blogger erfordert Zeit, Aufmerksamkeit und durchdachte Strategie. Die Arbeiten werden nun in einer neuen Art und Weise gebaut werden: Das Unternehmen zahlt eine stille Darsteller tut. Stepan ist in dem realen Sektor nicht zur Verfügung, und Blogger bei Hamming-Kamera. Nehmen wir nun an hört, was ihm gesagt wird.
Als Ergebnis von Stepan mit 10 Blogger fiel aus, aber zugelassen falsch.
Was ist zu tun
Stepan Ideen zu etwas gut könnte zur Folge haben. Blogger ist in erster Linie ein kreativer Mensch, kein Sklave. Er weiß besser als Ihr Publikum. Wenn der Blogger glaubt, dass die bedingte Herausforderung fremd aussehen und nicht funktioniert, ist es eine Überlegung wert. Herausforderung Wenn Sie wirklich wollen, besser einen Blogger zu finden, dass etwas Ähnliches bereits entschieden hat und dessen Publikum ist mit dem Format vertraut.
Halten Sie einen Dialog sowohl mit vollwertiger Partner, hören und Angebot. Durch Manifestationen der Höflichkeit wurde niemand verletzt.
5. Sie berücksichtigen nicht den Ruf und andere Marketing-Integration Blogger
Stepan hatte Förderung in Blogger wirbt alles bestellt. „Es spielt keine Rolle - dachte er. - Aber billig ". Stepan jedoch studierte inflyuensera Konto, aber vergeblich. Jetzt Blogger wirbt PyramidenCasino und Möbellinie.
Unterkunft von dubiosen Blogger hat nicht Ergebnisse gebracht, aber Stepan hat lange umsonst gewartet.
Was ist zu tun
Rückschlüsse auf die Qualität des Blogs durch die Anzahl der Abonnenten oder andere zweifelhafte Zahlen falsch. Blog - es einschließlich der Ruf und die Inhalte, nicht nur die Zahlen, wie es von außen scheint. Darüber hinaus ist der Blogger den Ruf der Marke gefördert angewendet. Wenn Sie Glück haben, wird eine nicht erfolgreiche Integration schnell vergessen werden. Wenn nicht - fällt in die Auswahl von PR-Flop.
Um zu vermeiden, Reputationskosten, genug, um bis zu 10 Minuten zahlen andere Anzeigenintegrationen Blogger zu studieren. Es ist auch nützlich inflyuensera auf Google und „Yandex“ zu überprüfen. kommt plötzlich ein paar bösen Skandale aus?
6. Bribe Meinungsführer gegen Konkurrenten
Stepan dachte, dass alle Mittel im Wettbewerb gut sind. Am Ende viele gekauft negativWarum also scheuen?
Als Ergebnis der wettbewerbswidrigen Aufträge Stepan in dem lokalen pablike „Overheard ...“ geschrieben. Nun spöttisch die Post erscheint in den Suchergebnissen, wenn potenzielle Käufer für Informationen über Möbel Linie suchen.
Was ist zu tun
Auch wenn nicht die ethische Seite des Problems zu erwähnen ist noch die Möglichkeit, die Informationen zu Ihrer Bestellung gegen einen Konkurrenten der Entleerung.
Vergessen Sie die negativen und nie erinnern Bestellung.
7. Zu denken, dass die helle speichern Überblick über eine fehlerhafte Produkt
Stepan lesen über Wirkung Verpackung. Wenn ein Produkt besser klingt, als es tatsächlich ist, wenn sie mit einer Menge positiver Dinge verbunden. „Wenn das Recht vor, unsere Produkte zu präsentieren, wird niemand Probleme mit der Montage feststellen,“ - dachte Stepan, das Budget für die Promotion bilden.
Allerdings haben Blogger weigerte sich, weiterhin mit Möbel-Linie zu kooperieren. Kein Wunder - sie wurden beschuldigt Parteilichkeit und Verschleierung von schlechter Produktqualität.
Was ist zu tun
Werbung Blogger effektiv, aber nicht allmächtig. Cheating wird unweigerlich zu negativen führen. Seltsam, dass er nicht will, die Produktionstechnologie modifizieren.
Erstens - ein Produkt der Nutzen für den Kunden trägt. Alles andere dann.
8. Angst zu experimentieren
Stepan Pausen zu weinen. „Was für ein Foto-Shooting in der Natur? Die Tabelle muss im Wohnzimmer, nicht in dem Wald „- ruft er. Hier ist eine Antwort von einem müdeen Geschäftsmann auf Angebot Blogger.
So Möbellinie erhielt eine andere Kommunikation Integration. Schade, denn es möglich war, zu verwenden, kreativPräsentieren die besten Qualitätsprodukte zu den Kunden.
Was ist zu tun
Ungewöhnliche Werbung ist besser in Erinnerung und hat das Potenzial, viralen zu werden. Es ist der Mut und Kreativität ein Lied über die „Tantum Verde forte“ Hit zu machen.
Seien Sie mutig. Wenn Sie Anzeigen langweilen, warum sollte die Zielgruppe interessiert sein?
9. Unterschätzen Sie die Menge von Markups
Stepan entschied sich zu bleiben Blogger, die er fand in instagram und wer riet Kollegen. Eine Auswahl aus ziemlich groß.
15 von etwa 12 Blogger überhaupt nicht von dem Wort arbeiten. Stepan konnte nicht einmal vermuten, dass diejenigen, die ihm schien populär, könnte so plausibler Abonnenten, Ansichten und Aktivitäten in Ihrem Profil betrügen.
Was ist zu tun
Stranded Publikum Blogger-Profil ist schwer zu bestimmen. Normalerweise ist dies in vivo Profil inflyuensera viele sinnvolle Kommentare und Diskussionen wird das Publikum aktiv an den Projekten beteiligt. Aber um sicher zu gehen, ist es besser, ein Blogger-Konto mit Hilfe von speziellen Dienstleistungen zu überprüfen.
Vermarktung Einfluss erfordert Sorgfalt und Kenntnis der Ausrüstung. Nicht die Fehler von Stepan wiederholen, durchdacht sein.
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