Wie wird ein Name und Corporate Identity Ihres Unternehmens wählen

Um ein Produkt zu verkaufen, ist es wichtig, die Aufmerksamkeit auf alles zu zahlen: seinem Aussehen, fühlt, dass er ein Käufer ist, Ihre Art der Kommunikation mit dem Publikum. Dies ist die Komponenten der Marke, die Unternehmer denken sorgfältig erfahren durch, wenn die Strategie des Unternehmens zu entwickeln.

Wenn Sie ein Team haben, beinhalten sie in allen Phasen der Schaffung der Marke. Dies wird helfen, mit mehr Ideen zu kommen, und verpassen nichts.

Wir reden darüber, wie die Aufgabe zu nähern, einen Namen zu machen und einen Käufer zu finden.

1. Entdecken Sie den Markt

Wer sind Ihre Konkurrenten

zuerst lernenWie in 5 einfachen Schritten (Plus Free Template) eine Wettbewerbsanalyse zu tun Wettbewerber, ihre Dienste und servieren. So können Sie einen Platz auf dem Markt finden, verstehen, von denen zu lernen, und wie, heraus zu stehen alle zu überholen.

Schritt 1. Machen Sie eine Liste der Rivalen

Wenden Sie sich an uns aus Ihrer Branche, die glauben, Konkurrenz.

Schritt 2. Teilen sich in zwei Gruppen,

In einem Schreibstrom Rivalen, die andere - die Giants, mit denen wollen konkurrieren in der Zukunft. Zum Beispiel, wenn Sie produzieren Joghurt, geben Sie die lokalen Molkereien und internationale Marken (zB Danon, Valio, Ehrmann und andere).

Schritt 3. Vergleichen Sie die Punkte

Bestimmt die Tiefe der Analyse selbst. Nehmen Sie die am häufigsten verwendeten Elemente oder zerlegen den falschen Ansatz in Stücke. Die Hauptsache - zu Ähnlichkeiten und Unterschiede zu finden.

Man vergleiche beispielsweise den Produktpreis, Verpackungsdesign, die Haltung gegenüber Kunden, eine Plattform für Werbeflächen Vertrieb, soziale Netzwerke, fördern die Werte, Mission, slogan, Stärken und Schwächen.

Schritt 4. Beachten Sie, dass es mögen

Lassen Sie sich inspirieren Ansatz des Unternehmens, zu dem Sie Gleichen sind. Vermeiden Sie diese Konkurrenz zu machen, die nicht wie Sie. Angenommen, Sie sind wie eine der lokalen Produzenten. Er macht Joghurt aus natürlichen Zutaten hergestellt, und Sie entscheiden, mit ihnen auf Qualität zu konkurrieren. Ein weiteres Unternehmen verwendet künstliche Zusätze und Konservierungsstoffe und konkurriert mit dem Rest der Billigkeit. Glauben Sie, dass es für sich selbst nicht geeignet ist und nicht nachziehen.

Schritt 5. Finden Sie Ihre Nische

Zeichnen Sie schematisch Ihre Position im Markt relativ zu den anderen Teilnehmern. Um dies zu tun, nehmen Sie zwei Punkte, auf die Sie vergleichen Unternehmen in Schritt 3, und sie auf der Achse setzen. Probieren Sie verschiedene Kombinationen. Zum Beispiel, Preis / Qualität, traditionelle / modern, und andere.

Wer ist Ihr Käufer

Die Idee für das Geschäft kann brillant sein, aber es spielt keine Rolle, wenn Sie nicht verstehen, was die Kunden wollen. Sie können mit unterschiedlichen Bedürfnissen und Interessen vielfältige Gruppe sein. make PorträtsWie man Marketing-Personas in 4 Schritten erstellen (mit Free Template) mindestens drei verschiedenen Menschen, die in Ihrem Produkt interessiert sein könnten.

Schritt 1. Die richtigen Fragen stellen

Je detaillierter Sie beschreiben KundenJe besser. Aufzufüllen oder die Liste reduzieren unten zu Ihrem Ermessen.

Beachten Sie die Elemente auf der Arbeit, da sie nicht besser reflektieren die tägliche Pflege von Menschen sein könnten. Alter, Interessen und Hobbys in praktisch, wenn ein Ton der Kommunikation mit Kunden und Design wählen.

• Alter;
• Boden;
• Familienstand;
• Wohnort;
• Gehalt;
• Feinde: wer oder was Ihre Kunden ihren Arbeitsplatz zu verlieren (technisch jung, Heck Vorgesetzten) droht;
• Helden, die sie bei der Arbeit gleich sind und im Leben;
• Karriereziele;
• bevorzugtes Getränk;
• Lieblingsfilm;
• inspirierende Musik;
• Lieblings-Bücher;
• Kleidung getragen von Ihren Kunden;
• eine Fortbewegungsart (Auto oder öffentlichen Verkehrsmitteln);
• Interessen und Hobbys;
• frequentiert Webseiten;
• politische Position;
• Ängste (persönliche und berufliche);
• Leider (persönliche und berufliche);
• Wünsche (was Ihre Kunden zu träumen, wie sie in den Augen der anderen sehen wollen);
• Probleme (Schwierigkeiten bei der Arbeit und im Leben).

Beantworten Sie die Fragen:

• Warum gelten Menschen für Ihr Unternehmen?
• Wie ist Ihr Produkt von anderen unterscheidet?
• Wie finde die Leute über Sie aus?
• Was sie von Ihrem Produkt profitieren?
• Das kann sie von der Entscheidung verhindern, dass Ihr Produkt zu benutzen?

Schritt 2. Sprechen Sie mit Menschen

Ihre Aufgabe - um herauszufinden, über die Kunden so viel wie möglich. Um zu beginnen, fragen Sie Freunde, Verwandte und Freunde, die in Ihrem Produkt interessiert sein könnten. Carry Umfragen in sozialen Netzwerken und Auftragsforschung.

Wenn Sie eine Kundenbasis gebildet haben, wird in der Lage sein, Feedback zu sammeln per E-Mail, Telefon, online und in sozialen Netzwerken. Über die Erstellung von Porträts wird einige Zeit dauern, und Sie werden sie im Laufe ihrer Karriere ergänzen.

Schritt 3. kombinieren von Daten

Bauen Sie ein Team und das Aussehen unter den eingegangenen Antworten ähnlich: allgemeine Wünsche, Hoffnungen und Sorgen der Menschen. Entscheiden Sie, wie viele Kunden Porträts zu schaffen. Zum Beispiel können Sie Ihre Joghurt Schüler mögen und weibliche Studenten, Mädchen von 14 bis 21 Jahren, die der Figur folgen und essen wollen; Arbeits Jugend 21 bis 35 Jahre alt auf der Suche nach einem nützlichen Snack; Mütter Produkte für Kinder zu kaufen.

Verbringen Sie Brainstorming und füllen für jedes Porträt der Stufe 1, unter Berücksichtigung der Reaktionen von Menschen. Geben Sie den Namen und speichern Sie die Profile in der Google-Doc oder übertreffen.

2. denken Strategie

Mit Ideen, ScheckSo erstellen Sie eine starke Marke Identität (A Step-by-Step Guide)Ob sie im Einklang mit den Erwartungen der Käufer.

Schritt 1. Identifizieren Sie Ihr Ziel

Was ist Ihr Unternehmen Strebt in der Zukunft zu werden, will sie das Leben der Verbraucher ändern? Das Ziel ist so konzipiert, um das Team zu führen und zu inspirieren.

„Wir wollten die Menschen machen, gesünder und geben jeden Tag eine gute Stimmung.“

Schritt 2. Beschreiben Sie die Mission

Das Unternehmen hilft jetzt Menschen? Wenn das Ziel - es ist die Inspiration, die Mission - diese Aktion.

„Unser Unternehmen macht Milchprodukte aus natürlichen Zutaten hergestellt, spricht über richtige Ernährung und hilft, einen gesunden Lebensstil zu pflegen. "

Schritt 3. Denken Sie über Ihre Werte

Wie nähern Sie sich Ihrer Arbeit?

Um zu verstehen, was ein Anfang, fragen Sie das Team ein paar zu nennen der Qualitäten, die mit Ihrem Unternehmen verbunden sind. Zum Beispiel:

Offenheit

• Werkstatt, wo wir Joghurt produzieren, hinter einer Glaswand in unserem Speicher befindet. Von Zeit zu Zeit verbringen wir auf eine Reise für alle.
• Putten Rückkopplung online und in sozialen Netzwerken, um unser Angebot zu verbessern.

Pflege für die Menschen

• Wir produzieren nützliche Produkte, einschließlich Ernährung, die die Gesundheit der Verbraucher verbessert.
• Wir geben den Mitarbeitern einen anständigen Lohn, komfortablen Arbeitsplatz und Sozialpaket.

umwelt~~POS=TRUNC freundlich~~POS=HEADCOMP

• Umsetzung neuer Technologien, um die Kosten der natürlichen Ressourcen zu reduzieren.
• Wir nehmen unsere Verpackung, und es sind die Vermietung für die Verarbeitung.

Schritt 4. Wählen Sie eine Art der Kommunikation mit Kunden

So erreichen Sie Ihre Kunden sprechen? Wie sie behandelt werden möchten? Was sie Sinn für Humor? Wie drücken sie sich selbst und sie lesen?

Zum Beispiel Joghurt produziert für die junge Frauen, die der Körperform und richtige Ernährung zu folgen. Ein solches Unternehmen wird den Ton bester Freund wählen und auf sozialen Netzwerken „Frühstück wie eine Königin“ nennen und „manchmal selbst etwas zu gönnen.“ Joghurt-Hersteller für die ganze Familie das Publikum auf Sie ansprechen und bieten nahe freudige Momente zu geben.

Schritt 5. Finden Sie Ihren Geschmack

Wie sind Sie von der Konkurrenz anders?

Denken Sie daran, die Stärken und Schwächen von anderen Unternehmen. Diejenigen, Joghurt können nur aus der Milch von lokalen, saisonalen Früchten und Beeren, oder kommen mit einer ungewöhnlichen Kombination von Aromen hergestellt werden.

3. Wählen Sie einen Namen

Oskar Hartmann, ein Serienunternehmer und Gründer KupiVIP, CarPrice, Aktivo und FactoryMarket.com, Highlights zwei Arten von Gegenstände. Technisch Namen beschreiben Dienste - zum Beispiel „kinopoisk“ und „Amor“. Emotional wiederum Bilder und Phantasien - wie Dating Teamo (von der spanischen „Ich liebe dich“). Beide sind gut auf ihre eigene Weise.

Schritt 1. spend brainstorming

Abgestoßen von Ziel, Mission und Werte. Rufen Sie so viele Wörter wie möglich, die mit Ihrem Unternehmen verbunden sind, und sie im Sinne der Gruppe kombinieren.

Schritt 2. Vergleichen Sie Hotelangebote

Wählen Sie die besten Titel, im Laufe erfunden Geistesblitz. Oskar Hartmann berät ein Diagramm erstellen und vergleichen sie Punkt für Punkt: Sinn, euphony, Schreiben, Originalität, Prägnanz und Haltbarkeit. Letzteres ist wichtig, falls jemand die Firma „Wolgograd Joghurt“ nennen, und dann will auch in anderen Städten eröffnen, oder sich entscheiden, mehr und glasierten Quark herzustellen.

Fügen Sie Ihre eigenen Artikel. Zum Beispiel, wenn das Wort nicht Ursache Scheitern der Vereinigung tut nicht im Einklang mit, ob Flüche in anderen Sprachen, wenn es klar ist.

Schritt 3. Überprüfen Sie, ob der Name frei ist

Finde heraus, ob der den Namen mochte als Marke eingetragen. Wenn Sie versehentlich jemand andere Idee stehlen, werden Rechteinhaber der Möglichkeit für Sie, vor Gericht zu beantragen.

Sie können auch ihren Namen schützen. Paid-Service, so dass, wenn Sie das Geschäft in den ersten Schritten tun, ist es besser, zu warten und sehen, wie erfolgreich die Strategie und das Image Ihres Unternehmens.

Wie eine Marke registrieren und zu prüfen, ob der Name der frei lesen hier.

Schritt 4. Finden Sie heraus, ob der Domain-Name nicht verfügbar ist

Um die Seite zu starten, werden Sie zu Adresse benötigen, durch die Menschen Ihre Seite in einem Browser geöffnet wird. Überprüfen Sie, ob die Domain für Websites zur Verfügung REG.RU, NIC.RU, WebNames, Go Daddy.

4. Entwicklung einer Corporate Identity

verpflichtenSo erstellen Sie eine starke Marke Identität (A Step-by-Step Guide) Diese Business-Profis. Designer finden Sie verschiedene Dienstleistungen anbieten und schaffen letztendlich eine Marke Buch - eine Führung, die eine Beschreibung der Art und Tipps, wie Sie umfassen wird, die einzelnen Elemente verwenden. Zum Beispiel, wie das Logo auf der Marke T-Shirts und Notebooks zu platzieren.

Wenn Sie ein kleines Budget haben, begrenzen die nötigsten Satz. Zum Beispiel, Design-logo, Verpackung, Corporate Farben, Schriften, Symbole für soziale Netzwerke.

Geben Sie den Designer alle Ihre Wünsche. Was tun Sie die Strategie und Vision von Stil erklären, so dass Sie bekommen, was Sie wollen wahrscheinlicher ist. Denken Sie daran, dass in der Zukunft sollte im gleichen Stil all Werbematerialien, Point of Sale und Profile in sozialen Netzwerken gehalten werden.

logo

Mit ihm beginnt das Image des Unternehmens. Vor dem Designer gehen zu verstehen, wie Sie sich Logo präsentieren. Versuchen Sie, mit dem Team zusammen zu seiner Form in Bleistift zu skizzieren. Das Logo sollte ohne Verzierung, in Schwarz und Weiß stark sein.

Farbe

Designer können Sie bis zu drei Hauptmarken Farben bieten und bis zu fünf weiteren. Wenn die Auswahl der Farben, bedenken Sie, dass sie mit Emotionen verbunden sein können.

Beachten Sie die Palette Gegner, um herauszufinden, wie man steht oder umgekehrt diejenigen nachahmen, die Sie bewundern. Die gleichen Farben gewählt sind oft Unternehmen aus der gleichen Branche. Zum Beispiel blau Logos in Joghurts und Joghurtprodukten Fruttis, Danon, «Ermigurt“. Die rote Farbe von Netflix und YouTube. Blau - der Facebook, Twitter, LinkedIn, Skype, «VKontakte», Telegramm.

Schriftarten

Wenn Sie jede Schriftart angeboten werden, nur weil er jetzt in Mode ist, aufgeben. Solche Trends sind schnell veraltet. Es ist besser, darauf zu achten, dass das Headset in Harmonie mit dem Logo Formen war. Genug, um zwei oder drei verschiedene Arten.

Fotos

Pick-up-Aufnahmen in der gleichen Art und der gleichen Art, wie sie behandelt wurden.

Zeichnungen

Auch hier sollte nicht raznostilitsy sein. Stellen Sie sicher, dass Bilder und mit dem Rest der Einrichtung kombiniert.

andere

Achten Sie auf die Gestaltung von anderen Elementen:

• Symbole;
• Grafiken und Tabletten;
• Animation;
• Video.

5. Entdecken Sie wieder

erhaltenJede Frage, die Sie stellen müssen, bevor Ihr Rebrand Start Feedback zu korrigieren Fehler und zu halten, Rebranding, falls erforderlich. Collect Kundenbewertung. lernen MitarbeiterOb ihre Art und Weise der Vision und Strategie Ihres Unternehmens und sehen, ob sie Vorschläge haben sich geändert.