Verlag BuzzFeed gesagt, dass Inhalt virality macht
Arbeit Und Studium / / December 25, 2019
Über wie BuzzFeed Befehl Tests attraktiv Benutzer erstellt, Listen und Video, sowie eine neue Methode der Interaktion mit dem Publikum - Kultur-Mapping.
Dao Nguyen
Buzzfeed Verlag leitet Datenanalysen und Publikationen alles zusammen.
Im vergangenen Jahr buzzfeed mehrere Mitarbeiter Spaß an Ihrem Chef Ze Frank an seinem Geburtstag machen konzipiert. Wir entschieden uns, in seiner Studie über Kinder zu setzen und eine Live-Sendung anordnen, wenn Ze gehen und sie zu Hause finden. Wir dachten, dass es dauern würde, nicht mehr als 10 Minuten und Broadcast Blick nur ein paar hundert Mitarbeiter. Aber es ging alles schief. Ze verzögert er zu einem Treffen zusammengerufen wurde, es verzögert wurde, dann ging er auf die Toilette. Immer mehr Menschen haben begonnen, zu verbinden, um die Kinder zu sehen. Eine halbe Stunde später, als Ze schließlich in sein Büro ging, sah die Sendung von 90 000 Menschen.
Dann diskutierten wir viel mit dem Team das Video und den Grund für seinen Erfolg. Es war nicht die beliebteste unserer Sendung, aber dennoch ist es eine spannende Geschichte. Es wäre möglich, sich auf viele vernünftigen Hypothesen zu setzen: Menschen lieben kleine Tiere; Leute wie Büro Spaß; Die Leute lieben Geschichten über Bosse und Geburtstagsüberraschungen.
Aber wir in der Regel nicht denken, über das, was das Video. Wir haben versucht, zu verstehen, was die Zuschauer dachten und fühlten.
Wir haben einige der 82.000 Kommentare hinterlassen während der Sendung gelesen und festgestellt, dass Menschen Aufregung fühlte, weil zusammen, um die kommende Veranstaltung rechnen. Kurz fühlte sich einen Teil der Gemeinschaft, und das hat sie gemacht glücklicher.
Wir haben uns entschieden, diese Hypothese zu testen, und in der folgenden Woche hatte eine Übersetzung, wie zwei Menschen in Schutzkleidung Wassermelone Gummiband umwickelt, bis dahin, bis sie platzen. Diese Sendung sah 800.000 Menschen.
Ich bin sehr oft gefragt, wie man den viralen Inhalt zu tun. Aber das ist die falsche Frage, es ist nicht im Inhalt. Die Sache ist, dass die Leute, die schauen oder den Inhalt lesen, denken. Die meisten Medienunternehmen, im Gespräch über Metadaten, die so genannte Themen und Formate. Es geht um Ziegen ein Büro Ausschreiben ist, es geht um das Essen, das die Liste ist, ist dies ein Test ist, ist dies ein Artikel in 2000 Worten, das Video dauert 15 Minuten, in diesem Beitrag 15 Bilder. Solche Metadaten sind von Interesse, aber uns nicht die wichtigste Sache zu verstehen helfen. Es ist wichtiger, zu fragen: „Was unser Publikum ist gut für die“
Deshalb haben wir den Inhalt von Funktionen unterteilt.
- Humor: "das ist lächerlich". Sie können etwas lachen: auf einer Person oder auf bestimmte Witzen aus dem Internet.
- Identifizierung„Es geht um mich.“ Menschen nutzen zunehmend die Medien zu erklären: „Ich bin es. Das ist meine Umgebung, meine Kultur, mein Fandom, meine geheime Leidenschaft, das ist, wie ich mich selbst lachen. "
- Einheit„Es hilft mir, die Verbindung mit der anderen Person zu fühlen.“ Diese Funktion - einer der größten Vorteile des Internets. Ist es nicht erstaunlich passiert, wenn Sie einen Beitrag zur Beschreibung Ihrer ideal finden Verhältnis mit anderen?
- praktische Hilfe. Dies beinhaltet alles, was zum Beispiel hilft, den Streit zu schlichten, etwas über sich selbst oder andere zu verstehen, erzählen ihre Geschichte.
- Gefühle. Hier der Inhalt, etwas zu fühlen, hilft: weckt Neugier, was Traurigkeit oder Wiederherstellungen Glauben an die Menschheit.
Menschen nutzen zunehmend die Medien miteinander zu kommunizieren. Und wenn wir ihnen helfen können, zu kommunizieren, dann werden wir etwas wirklich wichtig für sie tun.
Dieser Ansatz verändert die Beziehung zwischen Medien und Daten. Die meisten Medienunternehmen glauben, dass die Medien seine„Wie viele von uns Abonnent? Wie hat man Blick? Wie viele von uns Unique User in der Datenbank? „Aber ein solcher Ansatz mit Blick auf die Tatsache, dass die Daten für die Nutzer gehört. Wenn wir, die Verlage, werden wir besser die Rolle unserer Inhalte in das Leben der Benutzer spielt verstehen, können wir noch besser schaffen.
Deshalb versuchen wir zu fragen: „Wer bist du? Was bringt Sie denn hier? Was suchen Sie? Was ist für Sie wichtig? Was können Sie uns lehren? „Das ist das, was wir kulturelle Kartographie nennen.