![408899](/f/d988e54689588a71e3870123e1d69c8b.jpeg)
Aber was ist mit den Geisteswissenschaften? Teil 1, Teil 2
Heute laden wir Sie die Übersetzung der zweite einer Reihe von Artikeln von Ben Thompson, der Schöpfer der Website geschrieben zu lesen stratechery.com. Ein großer Bewunderer von Apple kam das Lager mit der jüngsten Präsentation des iPad unzufrieden und sagte, dass es sich so scharf ändern Sicht gemacht. Im Rahmen der Serie, teilt er seine Eindrücke von der Präsentation, er eine Stellungnahme in Bezug auf die sich schnell ändernden Kurs zum Ausdruck bringt, und Apple macht den wahren Zweck und iPad zukünftige Ergebnisse.
Christina Warren nicht mit meinem Artikel zustimmen „Was ist mit den Geisteswissenschaften?“ (Teil 1, Teil 2):
Um all dies kann ich nur sagen, den einzigen Weg. Hier - die besten Werbe-Video von Apple für viele Jahre, vielleicht - seit einem Jahrzehnt. Er wurde im April 2013 veröffentlicht. Diese Werbung - perfekt tatsächlich in jeder Hinsicht, und es ist alles über die Geschichte des Lebens gewidmet ist. Diese Verkörperung der lebenden, echten Emotionen und Gefühle.
Also wirklich, können wir schließen, dass die Geisteswissenschaften verlassen haben Apple, nur eine Anzeige zu sehen, mit dem Zweck, modernes Design iPad Air demonstrieren sollte? Meinst du das ernst?
Leider war ich absolut falsch konzipiert und neben Warren verzerrt stark mein Argument.
Ich drückte meine Unzufriedenheit in Bezug auf nicht ein iPad Air spezifische Werbung und alle Ideen und Konzepte im Allgemeinen. Es war alles über Apples, da die Videotitel, und endend mit Plakaten Eddy Cue - eine große Selbstverherrlichung. Was ist wirklich fehlt, ist die Geschichte, wie normale Menschen Apple-Produkte in ihrem täglichen Leben (Video Das Leben auf dem iPad verwenden - wirklich eine Ausnahme. Die Ausnahme nur).
Alles, was ich schrieb das iPad, anstatt das iPhone besorgt. Ich schrieb eine Werbekampagne iPhone - voll von großen Ideen und ist mit der Erwartung der Menschen gemacht. Außerdem glaube ich, wird von Apple zu tun wirklich erstaunliche Dinge in Bezug auf den Mac, die Erhöhung der Qualität der Software und eine Senkung der Preise, jetzt, dass Windows ist besonders anfällig in Bezug auf die Anzahl Verbraucher.
iPad - hier bei dem es kein Fokus auf den Menschen und ihre Bedürfnisse (in der Tat, wie von Pawan Rayam bemerkt, Apfel jede Demonstration nicht direkt für das iPad auf die Bühne in diesem Jahr). Der Unterschied in der Klarheit und Spezifität zwischen der iPhone-Strategie (steigenden Wert als die tatsächlichen oder Markt) und was mit dem iPad geschieht - in lebhaftem Kontrast zwischen der verbraucherorientierten Werbung zum Ausdruck, die wir am Beispiel von Warren, und abstrakt iPad Rolle zitiert Air.
Aber das größere Problem ist das Missverständnis meiner Erwähnung der Geisteswissenschaften. Ich wollte es nicht speziell auf die Geschichte des menschlichen Lebens oder das Fehlen von ihnen, obwohl dieses Symptom. Ich habe nicht viel über die Werbung oder Emotion, sondern vielmehr die Tatsache gesprochen, dass die Frage auf, wer verantwortlich freie Kunst ist - ist „Warum“.
Präsentation der Antwort auf „Was“ und „Wie“ über das iPad, aber nichts gesagt wurde, in Bezug auf die „Warum“. Warum gibt es iPad? Warum sollte der Kunde kaufen? Warum ist das wichtig? Antworten auf diese Fragen können nicht in den jährlichen Gewinn- und Verlustrechnung oder Fokusgruppen zu finden. Dies sind solche Möglichkeiten, wie die Erfahrung, das Verständnis des Lebens und der Philosophie - das etwas, mit dem interact Geisteswissenschaften ist.
Darüber hinaus ist es nicht nur eine rhetorische Frage. Und Tim Cook selbst zeigte, warum sie so wichtig sind.
![Screen-Shot-2013.10.24-at-11.06.48-PM-600x352](/f/2f5412b6fda04a3b69dad969bb07a0bc.png)
Die Linie sieht nicht sehr beeindruckend für so ein wirklich revolutionäres Produkt als iPad 1. Für den Verbraucher ist nicht klar, was das iPad und warum es wichtig ist.
Dies ist, was das iPad unterscheidet, und die neueste Präsentation schwieriger, es zu beweisen. Telefon und Computer - diese Größe. Sie sind notwendig. Und niemand braucht zu erklären. Aus diesem Grund, uns Apple hält brillant beantwortet die Frage „Was ist“, wo es um das Design geht, und das „Wie“, wenn es um technische Ausrüstung kommt. Allerdings ist das iPad immer von den anderen unterscheidet, ist nicht nur ein neues Produkt ist, ein neues Kategorie Produkte. Und über das iPad, müssen wir mehr wissen als nur, wie es aussieht und was sind ihre Eigenschaften, müssen wir wissen "warum”.
In der Welt gibt es keine Spezialisten, die die Frage besser beantworten können: „Was“ als Johnny Ive und niemand „als“ das beste von Tim Cook versteht. Aber wer beantwortet nun die Frage in Apples „Warum“?
***
Der dritte Artikel der Serie wird morgen veröffentlicht, aber jetzt, lesen Sie vorschlagen zu diskutieren, ob iPad verdient, was im Wesentlichen ein Segment der Tablet-Computer auf dem Markt geschaffen, einen spezifischen Ansatz? Ist es möglich, mit denen übereinstimmen, die halten ihn für einen „kleinen Bruder“ des Computers, oder „älterer Bruder“ des Smartphones? Haben Sie iPad und warum Sie es gekauft? Wie verändert es dein Leben? Vielleicht gar nicht verändert und hat sich in einer Ecke zu sammeln, Staub irgendwo lang, weil Sie es nicht für die Anwendung finden kann? Um ihre Meinung in den Kommentaren zu äußern.
(über)