Übersicht Analysetools iOS-Anwendung: alles, was Sie wissen müssen, um für eine erfolgreiche Förderung
Makradar Technologie / / December 19, 2019
Vor achtzehn Monaten erschien ein bemerkenswertes Buch, „Drill Geld! Vermarktung von Handy-Spielen und Anwendungen „von AppInTop. Das Buch ist für Entwickler und Publisher von mobilen Anwendungen geschrieben. Mit der Erlaubnis von AppInTop veröffentlichen wir mit Kapitel kleinere Schnitte gewidmet mobilen Analysetools.
Die ganze Reihe von Dienstleistungen ist in zwei Bereiche unterteilt: die Systemanalyse der Qualität von Werbekampagnen oder Tracker, und die Analyse dessen, was in den Systemanwendungen geschieht. Erstere werden letztlich zu optimieren Verkehrs Einkäufe gedacht, die Wirkung Ihrer Marketing-Aktivitäten zu bewerten. Zweitens - Modifizieren appa als „Geldautomat“. Tun Sie alles gleich gut kann noch nicht jedes Werkzeug. So müssen Sie die Dienste der beiden Kategorien.
Systeme Analyse der Qualität von Werbekampagnen
Mit dem richtigen Marketing, werden die Menschen kommen in Ihre HW aus Dutzenden von Quellen: CPI-Netzwerken, CPM-Netzwerke Aggregatoren, unabhängige Werbe-Seiten, Affiliate-Programme, soziale Netzwerke... - enumerate allzu lang. Darüber hinaus sicher sein, mit neuen Kanälen regelmäßig zu experimentieren.
Um zu bewerten, on the fly, ob als Ganze bezahlt den Verkehr und wie profitabel ein bestimmte Kanal und System benötigt Analyse der Qualität von Werbekampagnen. Insbesondere sie helfen, die Quellen in den köstlichsten ann kommt er im Zusammenhang mit der ARPU und LTV-Benutzer und die gibt einen schwachen Auspuff zu verstehen.
Das grundlegende Identifikationsschema Analytik in solchen Systemen. Eine Person klickt auf den Banner-Anwendungen an den Tracker verbunden, und sein Gerät (IP, Gerätetyp, Betriebssystem, Browser-Version, und so weiter. D.) Die Informationen werden an das System übertragen. einen „digitalen Fingerabdruck“ (eng gebildet. Fingerabdruck) Tablette oder Smartphone. Wenn es auf dem Gerät installiert ist, sendet er Informationen über die neuen „Medien“ in dem Intelligenz-System in Zukunft HW. Mit einem hohen Grad der Wahrscheinlichkeit, die nicht verstehen, ob alte Bekannter in ihr Blickfeld bekamen.
Doch in der Sprache der Forensik zu sprechen, „Finger“ ist nicht klar genug, um absolut präzise, eindeutige Identifizierung. Zum Beispiel stellt eine Person ein Spiel mit der gleichen IP-Adresse, und führt es zum ersten Mal mit den anderen Seite. Jede Spur verloren. Diese Art der technischen Probleme Dunkelheit. Der Anteil der Verluste und Fehler erreicht manchmal 35%, das gleiche ist in der Regel auf der Ebene von 15-25%.
Allerdings gibt die Vorteile der Tracker steigen ihre Augen für das Spiel in der Messgenauigkeit zu schließen. Von einem Tier-Lösungen dieser Klasse haben wir uns für die drei am häufigsten vergleichen: Flurry kostenlose und kostenpflichtige AppsFlyer und Tune (letzte Mobile App-Tracking).
Aufregung
Einer der wichtigsten Vorteile Aufregung - kostenlos. Flurry - Probe Hybrid-Service auf der einen Seite ist es in der Lage irgendwie zu verfolgen Verkehrsquellen, auf dem anderen - bietet internen Analyst.
Im Hinblick auf die Analyse der Fähigkeit Publikum Daten Flurry ist nicht so bescheiden. Um registriert werden:
- aktives Publikum;
- Sitzung;
- installiert Quellen;
- Häufigkeit und seine Verwendung appa Retentionsrate;
- Benutzerereignisse (Events) mit Unterstützung mehrerer Parameter;
- APME auftretende Fehler;
- Zielgruppensegmente (sotsdem, Land, Werbekampagnen, und so weiter.);
- Conversion-Trichter.
Wenn wir eine analoge Maslow für mobiles Marketing vorstellen, dann zumindest die ersten beiden Etagen Flurry abgedeckt werden muss, und dies ist aufgrund seiner immensen Popularität.
Flurry funktioniert nicht gut mit dem Tracking. Analyse von Traffic-Quellen hat sie durch verweisenden Links, und der Prozentsatz des Fehlers im System ist oft viel höher als ihre bezahlten Kollegen. Flurry von Daten über Sie, wenn Sie mehr sammeln möchten als in der Lage, zunächst zu lernen. In dem Maß, dass es möglich ist, die Länge der Zeit, auf jedem Bildschirm zu verfolgen. Das System berechnet eine anständige Qualität für die vielen wichtigen Geschäftskennzahlen Appa, einschließlich Publikum Abscheideleistung
Service und eine Reihe von inhärenten Nachteilen. Von Zeit zu Zeit aufgrund der Web-Interface Geschwindigkeit hoch Last schlecht, und die Statistiken werden mit Verzögerungen aktualisiert. Darüber hinaus gibt es häufig Beschwerden über den technischen Support des Produkts. Allerdings kaufte es Internet-Riese Yahoo! 2014 wird er nach und nach von der Trägheit befreien. Darüber hinaus sind in vielen Aspekten des Analytikers schon nicht sehr flexibel: zum Beispiel nach wie vor die Zielgruppensegmentierung lässt viel zu wünschen übrig, können Sie maximal zehn Segmente erstellen. Die Schöpfer von Spielen sollte auch darauf hingewiesen werden, dass die Schwierigkeiten nicht ausgeschlossen in Flurry mit der weit verbreiteten Engine Unity 3D Integration.
Im Gegenzug wird der Conversion-Trichter - eines der wichtigsten Werkzeuge der „vnutriappovoy“ Analysten - nicht die stärkste Seite von Flurry. Während hier, erlauben sie eine Vielzahl von praktischen Optionen: zum Beispiel, Sie haben das Recht, den Zeitraum zu bestimmen, in welcher der nächsten Schritt stattfinden soll, in Trichter (beispielsweise auf den ersten Pegel hat, auf dem Gerät nicht später als 20 Minuten nach dem Training geladen worden ist, und so weiter. d.).
Tadelt das Produkt jedoch nicht verdient es nicht. Zum einen wird es wieder kostenlos. Zweitens, wenn auch nicht ohne Abhilfen, aber die meisten ihrer Aufgaben Entwickler middling mit Flurry entscheidet. Drittens, wenn Sie feststellen, dass Sie erweiterte Lösungen benötigen, wird es leichter sein, mit ihnen zu tun, und Sie werden wissen, was bestimmte zusätzliche Optionen benötigen.
AppsFlyer
AppsFlyer - klassische Tracker, in den letzten Jahren jedoch, erweitert sein Arsenal in Richtung der internen Analysten. In der jetzigen Phase seiner Entwicklung, ist es in der Lage, beispielsweise Rekonversionstätigkeiten innerhalb der Anwendung zu messen und Retention.
Unter anderem dem System lernen, aus dem Verhalten des Publikums in der Anwendung eine Reihe von Finanzkennzahlen wie Umsatz, ROI, LTV und ARPU zu zählen. Die Partner im Dienst von mehr als 900 Werbenetzwerken und Plattformen wie Facebook und Twitter, und ihr Angebot erweitert. Als Folge AppsFlyer die Kräfte mit ausreichender Genauigkeit zu klassifizieren Verkehr, egal, wo er in der Anwendung gehandelt hat. Wenn „analytische Muskeln“ Service zur Einführung hat eine klare, einfach zu bedienende Oberfläche, und diese Bestechungsgelder.
Eines der wichtigsten Stücke des Systems ist die Trennung der erworbenen, organische und „eigene“ - mit Appa Website von Mailings, etc... - Verkehr
Als AppsFlyer Tracker praktisch einwandfrei: eine ausgezeichnete Zusammenfassung der Klicks und Installationen bietet, detailliert ermöglicht analysieren Kampagnen an, unterstützen tiefe Verknüpfung (mit der Möglichkeit, zum Beispiel „down to earth“ Person insbesondere Lage des Spiels). Zur Optimierung der Marketingaktivitäten können AppsFlyer fit nicht besser sein: in seinen Zusammenfassungen wird schnell klar, in welchen Quellen des Verkehrs ist es sinnvoll, das Budget zu investieren, und welche nicht.
Der Tracker ist auch für die Isolierung von Betrug geeignet - „leer“, „Nachahmung“ installiert. Die Trennung Korn von Spreu trägt insbesondere Messintervall zwischen der Anlage und APPA Aktion, die der Schlüssel zu seiner Verwendung klassischen Szenario ist. Wirklich schlechte Servicestellen können an den Fingern einer Hand abzählen. Zum Beispiel AppsFlyer im Moment auf der durchschnittlichen Länge der Sitzung keine Informationen zur Verfügung stellen, was ist einfach in der gleichen Flurry zu sehen. Es ist nützlich, im Auge zu behalten, dass AppsFlyer paßt perfekt mit Mixpanel internen Intelligenz-System, mit ihm eine sehr starken Kombination bilden. Ein weiterer wesentlicher Vorteil des Systems ist, dass es bei einer relativ prompt einer russisch-sprachigen Kundenbetreuung arbeitet.
Die Zahlung in AppsFlyer berechnet für einen angezogen, oder „anorganische“ installiert. Standardgebühr - $ 0,05 pro Einheit. Wenn der Bildschirm als 5 Tausend. man installiert sich der Preis auf $ 0,04 reduziert wird, und mit dvadtsatipyatitysyachnoy Band Tropfen auf $ 0,01 nehmen.
Melodie
Melodie (Früher bekannt als Mobile App-Tracking oder MAT) - der stärkste Verfolger, geeignet für diejenigen, die müssen analysieren, „am Rande von Appa“ alles was sich bewegt und bewegt sich nicht. Im Durchschnitt nach Beobachtungen von Experten ermöglicht die Tune für den kleinsten Anteil von Fehlern in den Messungen - auf der Ebene von 15-20%.
Die Schnittstelle für das System erfüllt seine Funktionalität. Mit anderen Worten, es ist recht komplex. Aber es können Sie fast alle Informationen über ziehen, was den Wert dieser oder jener Pflanze, oder dass Verkehrskanal bringt den Anwendungsentwickler. Wie es sich für ein hochwertiges Tracker stellt die Tune detaillierte Berichte über Klicks und installiert, und außerdem in der Lage, den Return on installiert, LTV und ROI zu verschiedenen Verkehrsquellen zu berechnen.
Ferner implementiert in den einfachsten Formen Tune Kohortenanalyse. Mit anderen Worten ist es möglich, das Verhalten einer dynamische Benutzergruppe zu verfolgen, nach verschiedenen Kriterien gebildet. Zum Beispiel ist es einfach, das Publikum aus, um zu sehen, was Land zeigte den höchsten Umsatz pro anbringt und wie sich die Situation im Laufe der Zeit verändert hat. Es soll beachtet werden, dass das System in der Lage ist, die Daten in Echtzeit zu visualisieren. Dies ermöglicht Ihnen, schnelle Entscheidungen zu treffen, ob mit einem oder einem anderen Werbenetzwerk oder anderen Medien Partner arbeiten.
Das System hat API entwickelt, durch welche die anspruchsvollsten Messungen durchgeführt werden, wenn notwendig.
Im Hinblick auf die grundlegenden Funktionen von Tune, es hat auch eine Achillesferse: sobald der Dienst von getrennt wurde Facebook Mobile-Messprogramm, installiert im Hinblick auf welcher Spur von den weltweit größten sozialen Netzwerk, er aktuell Es funktioniert nicht. Wie AppsFlyer, Tune gut c Mixpanel integriert. Wenn Sie in der mobilen Entwicklung und Marketing-Profi engagieren werden kann sinnvoll sein, diese Kombination zu bevorzugen.
Bis zu 50 Tausend. Tune Messung pro Monat kostenlos, die jeweils größer als dieser Betrag wird $ 0.002 kosten. Darüber hinaus gibt es Rabatte für Volumenberechnungen. Bei Erreichen der Schwelle von 2 Millionen „Zuschreibungen“ wird ein $ 0,001.V Tune Durchschnitt kosten in Betrieb mehr als AppsFlyer, aber es ist funktional und erfüllt alle Wünsche. Und wir brauchen solche mit Analysen über das Recht auf „Du“.
Systemanalyse des Nutzerverhaltens innerhalb von Anwendungen
Trackers helfen uns in jemanden eindringen, die zu den Linien unserer Anwendung kommt. Und um, wie diese menschliche Masse verhält sich in Appa zu verstehen und warum wir sie brauchen, sind andere Dienstleistungen. Durch ähnliche Systeme über uns zur Verfügung stehenden Wissen, wie die Menschen in der Anwendung aktiv sind, wie loyal zu ihm: Was Skripte Arbeit mit ihm wählen, welche Aktionen die meisten, wenn der Anteil der hoch bezahlten machen, was die durchschnittliche Kontrolle darüber, was Sie verwalten die meisten, und so weiter zu verdienen. d. Der Wettbewerb in diesem Bereich ist scharf wie ein Skalpell und sezieren alle in irgendeiner Weise erfolgreich interne Dienste Intelligenz - nur uns verwirren. Daher nehmen wir den Fokus der „großen Drei»: Passen, Mixpanel, Google Analytics.
einstellen
In der Tat, das Team einstellen Es soll eine universelle Plattform bauen, die Zuschreibung Installationen bieten wird (wer und wo Sie Ich komme) und bieten Analysen innerhalb der Anwendung und die Daten zur Verfügung zu stellen, was mit ihnen in den Märkten geschieht (Service AppTrace). Im Hinblick auf die allgemeinen Eigenschaften der Anwendung, stellt sich die Displays die Informationen über Klicks und Installationen, Sitzungen von DAU und MAU. Aber das eigentliche Interesse näher an das KPI Geschäft: es läßt Sie wissen, wie gut monetarisiert ann, wie viel und von dem, was er verdient.
Service wird in den Pool der offiziellen Partner von Facebook auf mobilen Messungen enthalten, wie zuvor AppsFlyer erwähnt. Es ist auch eng integriert mit Twitter. Insgesamt hat er mehr als 300 Medienpartnern.
Aus Wettbewerbsvorteile zeichnen die Plattform, die dynamische Kohortenanalyse ausgeführt ist, die vor allem ist sehr nützlich bei der LTV zu berechnen. Mit ihm können Sie auf „cut“ das Publikum jede Schichten und untersuchen sie unter keinen Umständen jedem Blickwinkel. Einschließlich durch Kohortenanalyse in der Adjust schafft ein hohes Maß an Sicherheit des „Nicht-Leben“ und nicht relevant für Ihre Benutzer mit dem Produkt zu offenbaren. Lassen Sie uns einfach, dass am zweiten Tag zu sehen, nachdem das Spiel von einem Segment Zuschauer Aktivität der Installation fällt scharf. Stellen Sie verwenden, wenn gewünscht, können Sie auch versuchen, den k-Faktor oder Koeffizient virality Appa zu bestimmen. Berücksichtigt, zum Beispiel, wie weit dieses divergiert die Benutzer mit Links auf die Anwendung auf Facebook.
Zu den weiteren Vorteilen des Systems:
- semantische Analyse prüft die Anwendung, aufgeschlüsselt nach Ländern;
- tiefere Verknüpfung für neue, nicht existierende Benutzer;
- Tracking-Anwendung Voreinstellungen.
Als äußerst reichhaltige Funktionalität, ist das Werkzeug ein kommerzielles: seine Betriebskosten beginnen bei $ 129 pro Monat. Inzwischen würde der Versuch dreißig Tage lang genug sein, ein so komplexes Produkt zu erzielen benötigt wird,
Mixpanel
Im Moment, Mixpanel - die schwerste, vielfältige Instrument innerhalb der Analysten in der Mobilfunkbranche. In: die schwersten - in fertiger Form, "out of the box."
Messungen in Mixpanel zugänglich Massen Parameter, einschließlich:
- aktives Publikum;
- Sitzung;
- Veranstaltungen in Appa;
- Finanzkennzahlen.
Dynamik der Veränderungen in Echtzeit, in der Regel mit einer Verzögerung von nur wenigen Sekunden angezeigt.
Segmentierung und Kohortenanalyse in Mixpanel an der Spitze. Insbesondere ist es möglich, die Retention einzelner Ereignisse zu messen: wenn Sie wollen - sehen, wie oft eine Aktion in Appa wiederholen, nachdem er einmal gemacht. Beachten Sie, dass eine ähnliche Funktionalität und integrierte in Facebook Analytics hat, mit ihm Es ermöglicht Ihnen die Rückzahlung von Ereignissen zu überwachen - fast jeder - und viel tiefer als Flurry.
Konsersionnaya Trichter in Mixpanel können Sie die Bedingungen für jedes Ereignis in es spezifizieren. Und in dem zuvor erstellten der Trichter nichts kostet es einen Schnitt auf die Parameter eines der Ereignisse zu machen. Dynamik der Umwandlung von einer Stufe zur anderen ist auch leicht zugänglich. Sie können Trichter für eine beliebige Anzahl von Schritten, und für längere Zeit bauen
Eine interessante Option - gezielte Nachrichten zu jedem Teil des Publikums durch Appa Mixpanel zu senden, in-App-Nachrichten so genannte. Sie sind verwandt mit der Push-Benachrichtigungen (mehr über sie im nächsten Kapitel), aber dank der präzisen und natselevaniyu „Bezeichnet“ in der Umwelt das Verhalten von Clustern von engem Publikum in einen profitable Entwickler beeinflussen kann Seite. Allerdings Push-Benachrichtigungssystem zu senden ist auch in der Lage.
Heute ist die Verwendung Mixpanel kommt zu einem Preis. Der Dienst hat eine ganze Reihe von Tarifen und Abonnementgebühr ist abhängig von der Menge der verarbeiteten ihrer Aktionen. Für die Analyse von 20 Millionen Ereignissen pro Monat müssen $ 2000 zahlen.
google Analytics
Google Analytics wird traditionell als hinter zu hinken, wie ursprünglich nicht für den mobilen Realitäten geeignet war. Doch schnell aufholen und nur besser wird von Monat zu Monat.
In seinem aktuellen Zustand von Google Analytics in der Lage, eine Basis ausreichend für einen großen Teil der Informationen, die Entwickler zu geben:
- Zuschauer (neue, aktive Nutzer, etc ...);
- die Anwendung Häufigkeit der Nutzung
- Sitzung;
- sotsdem;
- Benutzerereignisse;
- Retention;
- Transaktionen und Ertrag appa;
- Fehler und Störungen.
Zur Zeit der Service, zum Beispiel unterstützt nicht die Standard-Ereignisparameter in der Form, in der sie die Wettbewerber umgesetzt werden. Allerdings ist die Situation, wir erinnern uns, ändert sich schnell. Darüber hinaus implementieren eine große Anzahl von Möglichkeiten zur Verfügung über die API von Google Analytics oder Abhilfen. Google Analytics kommt allmählich auf die Verwirklichung der gesamten Kohortenanalyse, die ihre größten Wettbewerber tun können - einstellen und Mixpanel. Conversion-Trichter im strengen Sinne des Systems angeblich tun kann jedoch nicht anbieten - in ihrer Terminologie - Kette „Ziele“, werden Sie seine erhalten. Auf der anderen Seite, einen Trichter auf der Grundlage der verfügbaren Daten zu bauen, es ist unmöglich: der Countdown beginnt ab dem Moment seiner Entstehung.
Eine wichtige Plus Google Analytics - Anzeige Echtzeit-Statistiken. Allerdings sind die Service-Schätzungen mit Fehlern behaftet aufgrund der Tatsache, dass, sobald das Volumen des Publikums wird in keiner Weise signifikant, die Google Analytics beginnt Verhalten Probenahme - dauert nur eine kleine Probe des Publikums, und auf der Grundlage dieser Informationen, prognostische dorisovyvaet Bild. Im Großen und Ganzen wegen der Mängel des bisherigen Websystem in der mobilen Arena auf lange Sicht wiederum in ihre eigenen Vorzüge. Google Analytics - ein komplexer Universal-Konstruktor, aus dem - es wäre der Wunsch und die Fähigkeit sein - es möglich ist, alle Berichte zu sammeln. Service ist in der Lage, alle Arten von Optionen und Parametern zu berücksichtigen, Filterung und Segmentierung von Daten sie auf höchstem Niveau realisiert.
Google Analytics ist tatsächlich kostenlos (es sei denn, Ihre Anwendung ist nicht Millionen von täglichen Handlungen begangen). Er mühelos integriert mit Trackern, aus offensichtlichen Gründen, einfach zu passen mit anderen Redmond Korporation-Tools wie Google Play Developer Console, Google AdWords und Google AdSense. Und was am wichtigsten ist, sie paßt sich schnell an die aktuellen Bedürfnisse der mobilen Marktteilnehmer. Also, vielleicht, irgendwo 6 Monate keiner von uns erwähnt, die Mängel im System bleiben.
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