„Special-Projekte 500 Tausend Rubel“: was Werbetreibende Bezahlung bereit sind,

Spezielle Projekte - eine neue Sprache der Werbung. Wer es spricht geschäftlichen mediaploschadki (und das ist, was die native Anzeigen) und Non-Profit-Organisationen. Mal sehen, warum der Trend in speziellen Projekten, die schafft und ob es möglich ist, zu lernen.

Die Möglichkeit, Inhalte zu erstellen ist nützlich, nicht nur im Medienbereich, sondern auch bei der Vermarktung von fast jedes Unternehmen. Es muss schön sein, ihre Werte zu präsentieren, das Publikum anzuziehen, nicht nur auf der Stirn, sondern auch durch interessante Geschichten, um zu wissen, wie die verschiedenen Kanäle die meisten Abdeckung zu erhalten.

Natalya Kulikova, Director of Marketing Skyeng

Warum ist der Trend?

In einfachen Worten, spezielle Projekte - eine Nicht-Standard-Anzeigenformate.

Wenn Leistungsindikatoren auf den konventionellen Medien oder Content-Platzierungen begann stark zu fallen, mediaploschadki, auf Kosten der Werbung bestehende, zu denken: wie die Informationen in geeigneter Form zu vermitteln, die am besten geeigneten und natürlich für Leser?

So gab es nativen Formaten, wenn ein Produkt oder Unternehmen Informationen passt in den allgemeinen Stil der Veröffentlichung.

In einer speziellen Projekteffizienz sind in der Regel zwei Hauptindikatoren:

• Relevanz / Geschwindigkeit (wenn auf einige Ereignisse gespielt, die in einer Gesellschaft große Resonanz haben);
• virality (wenn das Projekt ist so interessant für den Leser, dass sie in sozialen Netzwerken zu teilen wollen).

Als Ergebnis erhalten spezielle Projekte viel mehr Reichweite für die gleich oder geringere Kosten. Und dass sie sehr attraktiv für Werbekunden sind. Für die Medien ist eine gute Gelegenheit, langfristige Zusammenarbeit zu führen, nicht Ihre Website verschiedene Arten von Werbung überladen. Sie können Ihr Publikum halten beschäftigt, ohne ihre Aufmerksamkeit auf Banner-Werbung überwältigend und offen Publikationen Werbung.

Medien tun, ist jetzt nicht einfach: viele Plattformen und Inhalt um im Wettbewerb ist es wichtig, in all diese Vielfalt ist nicht zu verwechseln. Essential Skills Content-Produzenten von der Schöpfung, in der Tat, die Materialien mit der digitalen Umgebung zu interagieren.

Maxim Kashulinsky, Verlag Republik

Im vergangenen Jahr hat das Team Layfhakera nativer Werbung fast 400 Unternehmen, darunter - Adidas, Microsoft, Mazda, Philips, Visa und andere große Marken. Alle Projekte werden passen organisch in die Struktur der Website und durch die Ergebnisse der Beurteilung waren für das Publikum interessant.

Gemeinsames Projekt mit Adidas # yasozdayusebya bedeckt mehr als 7 Millionen Leser, während die Wirksamkeit der speziellen Projektsummen waren höher als erwartet.

Wer schafft besondere Projekte?

Die Schaffung eines speziellen Projekts # yasozdayusebya ist ein ganzes Team, von 5 bis 20 Personen: Designer, Webdesigner, Journalisten, Kameraleute. Jeder von ihnen hat seine eigenen Verantwortungsbereich - die Schaffung einer spezifischen Art von Inhalt (Text, Video oder Foto).

Das Team sollte „Zentrale“ sein, die von der Projekterstellung den gesamten Prozess überwacht. Sie ist ein Content-Produzent.

Der Name des Berufs ist recht neu, nicht ganz in der mündlichen Verhandlung, da an und für sich spezielle Projekte in der Phase des intensiven Wachstums ist. Medien nur lernen, mit ihnen zu arbeiten.

Content Producer Es ist ein Schlüsselelement und ist für das gesamte Projekt verantwortlich. Es kann als Vertreter der Medien sein, die, wie auch einen Vertreter des Kundenunternehmens ausgerichtet werden, um den Prozess zu initiieren.

Diese Menschen mit all den Pool benötigt eine spezielle Projektkompetenzen auf dem Markt zu schaffen, ist sehr klein. Sie müssen Erfahrung haben, mit fast jeder Komponente des Projektes: von der Erstellung von Inhalten, deren Verpackung und Vertrieb. Es sollte durchaus ein gutes Verständnis von Marketing sein, da jedes Projekt seine eigenen Ziele und sie immer zählbar hat.

Was diejenigen, die sich für den Beruf widmen wollen Content-Produzenten? Vor allem, dass die Bedingungen für solche Spezialisten sehr attraktiv: gutes Gehalt, die Gelegenheit zur Arbeit aus dem Büro mit vielen interessanten und talentierten Menschen zu chatten und sehen immer die Ergebnisse ihrer Arbeit.

Die Antwort ist, zu lernen.

Das Programm für Journalisten und Medienleute im Hochschul Lags hinter den Anforderungen des Markts von 20 Jahren. Cool, neue Medien-Profis, die bereit sind, ihr Wissen zu teilen jetzt, ohne zu warten, für den Inhalt zu beginnen, in Universitäten zu lehren.

Sasha Schukowskaja, Texter bei "Tinkoff Bank"

Wo sie lehren?

Leider ist die Hochschulausbildung nicht möglich, den Ausgang des „universal soldier“, um die Arbeit mit dem Inhalt zu erhalten. Mehr braucht Team-Management-Fähigkeiten, Projektmanagement, Marketing-Wissen, nüchterner Verstand und kaltes Herz.

Daher hat die University of Internet Berufe „Netologiya“, die aktiv zum Wachstum der Internet-Profis tragen Vollzeit-Trainingsprogramm „Content Producer“.

13. April in Moskau (Digital Oktober) Kicks aus dem ersten Satz, in der führenden Experten aus dem „Kommersant“, „Theorie und Praxis“ PH „Ausschuss“ genannt, die LAM, TASS, „Regen“, RBC und Mail.ru Group wird Ihnen sagen, wie cool für fünf Monate sein Content-Produzenten.

Bildung basiert auf dem Prinzip der „50% der Theorie - 50% der Praxis“ und Schulung gibt Raum für nützliche Kontakte. Dies ist ein wichtiger Aspekt in der Arbeit des Produzenten.

Im Rahmen der Diplomarbeit, werden Sie ein vollwertiges spezielles Projekt erstellen und mit allen Arten von Inhalten arbeiten kann.

Investitionen in Bildung wird in ein paar Monaten Arbeit in dieser Richtung zu Ihnen zurück.

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